Affitta una folla
Che cos'è un Rent-a-Crowd?
Un rent-a-crowd è un gruppo di persone assunte per far apparire un'attività, una manifestazione, una protesta o un altro evento pubblico occupato, popolare e ben supportato.
Talvolta, in occasione dell'inaugurazione di una nuova attività, vengono impiegati degli affittuari. Un gran numero di partecipanti dall'aspetto interessato possono dare l'impressione che i prodotti oi servizi offerti dall'azienda siano speciali e invogliano i clienti reali a venire a vedere di cosa si tratta. Rent-a-crowds può anche essere utilizzato dai candidati politici per simulare un ampio interesse o sostegno pubblico.
Come funziona un Rent-a-Crowd
L'efficacia dell'affitto della folla si basa sul principio dell'istinto del gregge o del gregge razionale. Le persone spesso abbandonano le proprie ricerche, informazioni o ovvi fondamenti di mercato se sembra che molte altre persone stiano seguendo una tendenza. Questo fenomeno è meglio sintetizzato da PT Barnum, che una volta disse che "nulla attira una folla come una folla".
Società specializzate di marketing e promozione e agenzie di casting forniscono folle ad aziende e altre entità a pagamento. Anche se i membri di un rent-a-crowd possono sostenere essi stessi l'azienda, il prodotto, il marchio, il candidato politico o qualsiasi altra cosa per cui vengono pagati per sostenere, non stanno fornendo il loro supporto incondizionatamente.
La pratica dell'utilizzo di un rent-a-crowd è correlata alla pratica dell'"astroturfing", in cui il messaggio di un'azienda o di un'organizzazione viene mascherato per farlo sembrare il prodotto di un movimento di base. A seconda del lavoro, della sede, del cliente e delle dimensioni, un affitto generalmente costa da $ 15 a persona all'ora o circa $ 50 a persona per concerto.
Le reclute che vengono pagate per partecipare a una folla in affitto hanno il compito di mostrare entusiasmo e sembrare e sembrare autentiche. Molti di loro sono attori professionisti e, nella maggior parte dei casi, verrà chiesto di firmare un accordo di non divulgazione (NDA) per proteggere l'anonimato del cliente e prevenire l'imbarazzante rivelazione che il loro sostegno pubblico è stato pagato e non era autentico.
Esempi di Rent-a-Crowd
Affare
Rent-a-crowds può essere una buona strategia per aiutare a portare nuovi clienti alla porta di un'attività. Assumere una folla può simulare l'apparenza di eccitazione, far sembrare un'azienda impegnata e dare ai potenziali clienti l'impressione che gli affari vadano bene. A sua volta, questo può provocare la curiosità dei passanti o di altri osservatori.
Una società di noleggio in California crea un'esperienza di acquisto simile a una celebrità per le persone in cui un flash mob assunto viene utilizzato per simulare falsi paparazzi e altri osservatori. Rent-a-crowds è stato utilizzato anche nelle fiere per simulare il ronzio su un nuovo prodotto o servizio.
Politica
L'annuncio della campagna presidenziale di Donald Trump nel 2015 ha utilizzato notoriamente i servizi di una società di affitto. La campagna di Trump ha assunto attori per simulare il sostegno pubblico alla sua candidatura e, secondo quanto riferito, le persone sono state pagate $ 50 per tifare all'evento .
Una tale attenta orchestrazione di eventi politici e di protesta non è rara. I sindacati comunemente pagano i lavoratori temporanei o anche i senzatetto per fare i picchetti. Alla Pride Parade di New York City nel 2015, i manifestanti contrari al matrimonio gay sono stati trovati membri assoldati di un servizio di affitto della folla .
Vantaggi e svantaggi di un Rent-a-Crowd
Non è difficile capire perché il business degli affitti della folla abbia successo. Le persone tendono a essere influenzate dai loro coetanei e generalmente sono più propense ad acquistare ed esprimere supporto per cose che altri membri apparentemente rispettabili della comunità hanno già sostenuto. Se impiegate in modo efficace, le rendite in affitto possono potenzialmente trasformare le prospettive di un'impresa o di un movimento politico dall'oggi al domani.
Tuttavia, questo fenomeno ha comprensibilmente attirato molte critiche. Gli scettici affermano che i rent-a-crowd ingannano il pubblico e che chiunque li usi dovrebbe essere trattato con sospetto. I fautori non sono d'accordo, sostenendo che assumere folle non è diverso da qualsiasi altra strategia di marketing.
Alla gente generalmente non piace scoprire di essere stati ingannati, quindi ha senso che chiunque venga catturato con una folla in affitto possa trovare la loro autenticità messa in discussione. Mentre alcuni candidati politici possono riuscire a mantenere intatta la propria reputazione nonostante abbiano utilizzato questa tattica di marketing, non tutti possono aspettarsi di avere questa fortuna. Nel mondo della politica e degli affari, la fiducia è fondamentale. Essere smascherato come un falso potrebbe potenzialmente avere conseguenze estremamente dannose.
Mette in risalto
Un rent-a-crowd è un gruppo di persone assunte per far apparire un affare, una manifestazione, una protesta o un altro evento pubblico occupato, popolare e ben supportato.
Alle reclute, molte delle quali sono attori professionisti, viene solitamente chiesto di firmare un accordo di non divulgazione (NDA) per evitare che la verità potenzialmente dannosa per cui sono state pagate per offrire supporto venga rivelata.
Rent-a-crowds può aiutare a portare nuovi clienti alla porta di un'azienda, oltre a simulare un ampio interesse pubblico o sostenere i candidati politici.
Società specializzate di marketing e promozione e agenzie di casting forniscono servizi di affitto a pagamento, spesso addebitando alle aziende o ai politici $ 15 a persona all'ora o circa $ 50 a persona per concerto.
