Investor's wiki

Meðaltekjur á einingu (ARPU)

Meðaltekjur á einingu (ARPU)

Hverjar eru meðaltekjur á hverja einingu (ARPU)?

Meðaltekjur á hverja einingu (ARPU) er vísbending um arðsemi vöru byggt á fjárhæðinni sem myndast frá hverjum notanda eða áskrifanda. Það er sérstaklega gagnleg mæling fyrir fyrirtæki í fjarskipta- og fjölmiðlaiðnaði sem treysta á áskrifendur eða notendur.

ARPU er venjulega reiknaður sem heildartekjur deilt með fjölda eininga, notenda eða áskrifenda.

Það er oft nefnt meðaltekjur á hvern notanda. Farsímaþjónustuveitendur geta jafnvel vísað til þess sem meðaltekjur á SIM-kort.

Skilningur á meðaltekjur á einingu (ARPU)

ARPU er ekki GAAP mælikvarði. Það er, fyrirtæki er ekki þvingað til að framleiða eða fylgjast með ARPU til að fara eftir almennt viðurkenndum reikningsskilareglum.

Hins vegar eru ARPU gagnlegar upplýsingar fyrir stjórnendur fyrirtækja og fjárfesta sem vilja skilja og fylgjast með tekjuöflunargetu og vexti fyrirtækis á einingarstigi. Númerið er gefið út af mörgum fyrirtækjum af þeim sökum.

Það á sérstaklega við um fjarskipta- og fjölmiðlafyrirtæki vegna þess að fyrirtæki þeirra byggja á áskrifendum eða virkum notendum, ekki á kaupendum efnislegra vara.

Hvernig á að reikna út ARPU

Til þess að reikna út ARPU nákvæmlega verður fyrst að skilgreina staðlað tímabil. Flestir síma- og fjarskiptafyrirtæki reikna til dæmis út ARPU mánaðarlega.

Heildartekjum sem myndast á venjulegu tímabili er síðan deilt með fjölda eininga eða notenda.

Lokadagsetning tímabilsins er ekki notuð fyrir nefnarann þar sem hann gæti ekki náð að fanga sveiflur allt tímabilið. Í staðinn eru upphafsdagsetning og lokadagsetning tímabilsins venjulega meðaltal.

Athyglisvert er að fjöldi notenda sveiflast einnig á hverju tímabili, sérstaklega í atvinnugreinum eins og fjölmiðla og fjarskiptum. Þess vegna verður að áætla fjölda eininga fyrir tiltekið tímabil til að ná sem nákvæmustu ARPU tölunni.

Þrír efstu samfélagsmiðlasíður heimsins hvað varðar ARPU eru, í röð, TikTok, Facebook og LinkedIn.

Hver notar meðaltekjur á hverja einingu (ARPU)?

ARPU er notað í fjarskiptageiranum af Verizon, AT&T og fleirum til að rekja meðaltal tekna sem myndast á hvern farsímaáskrifanda.

Í farsímaiðnaðinum innihalda tekjur sem eru innifalin í ARPU ekki aðeins mánaðarlegar reikningar til áskrifenda heldur tekjur sem myndast af símtölum sem eru greiddar samkvæmt samtengingarkerfinu.

ARPU í áskriftarþjónustu

Kapalfyrirtæki eins og Comcast Corp. birta einnig ARPU tölur.

Hægt er að nota gildi þeirra ráðstafana sem fengnar eru innbyrðis og ytra til samanburðar meðal áskrifendafyrirtækja og til að aðstoða við að spá fyrir um framtíðarþjónustutekjur sem framleiddar eru af viðskiptavinahópi.

ARPU á samfélagsmiðlum

Samfélagsmiðlafyrirtæki eins og Meta Platforms Inc. (áður Facebook) og Snap tilkynna ARPU tölur til fjárfesta. Munurinn á þessum mælikvörðum milli fyrirtækjanna tveggja skýrir að einhverju leyti hið mikla bil í verðmati fyrirtækjanna tveggja. Til dæmis:

  • ARPU Snap á fjórða ársfjórðungi 2021 var $4,06 samanborið við $3,44 á fjórða ársfjórðungi 2020. Markaðsvirði fyrirtækisins er nú $57,5 milljarðar.

  • Meðaltekjur Meta á hvern notanda fyrir árið 2021 voru $40,96. Markaðsvirði þess er nú 603,78 milljarðar dollara.

Kostir og gallar ARPU

Fyrir fyrirtækin sem gefa það út er hár ARPU augljóslega hrósandi punktur, að því marki að það er stundum vísað á bug sem „hégómamælikvarða“.

Í færslu á Profitwell, riti fyrir hugbúnaðar-sem-þjónustufyrirtæki, er því haldið fram að þeir sem halda það séu ekki að nota það rétt. Hægt er að greina ARPU til að fá innsýn í viðbrögð viðskiptavina við ýmsum verðflokkum og úrvalsframboðum fyrirtækisins.

Það getur líka alveg skýrt gefið til kynna feril fyrirtækisins í átt að (eða í burtu frá) vexti.

Hins vegar getur það ekki verið alveg eins gagnlegt fyrir greiningaraðila og fjárfesta utan fyrirtækisins. Þeir kunna að hafa ARPU númerið en skortir upplýsingarnar. Það er í því tilfelli mæling á þjóðhagsstigi.

Til dæmis, í Meta dæminu hér að ofan, geta verið tugir eða hundruð milljóna manna sem hafa skráð sig sem notendur en hafa sjaldan eða aldrei samskipti á Facebook pallinum eða séð auglýsingarnar sem eru birtar fyrir þá þar.

Hin sanna ARPU tala gæti því verið brengluð og sú röskun gæti verið veruleg.

Jafnvel sem mæling á þjóðhagsstigi getur ARPU verið gagnlegt fyrir greiningaraðila og fjárfesta,

Eins og Fjármálastofnun bendir á. Það er hægt að nota sem samanburðarstað meðal fyrirtækja í geira. Það er hægt að nota til að spá fyrir um vaxtarmöguleika fyrirtækis. Það getur einnig gefið innsýn í hlutfallslegan árangur markaðshluta fyrirtækisins.

TTT

Sérstök atriði

ARPU er ein af nokkrum mælingum sem notuð eru til að meta fjárhag fjarskiptafyrirtækis. Aðrar lykiltölur eru:

  • Churn rate. Þetta gefur til kynna fjölda áskrifenda sem eru að hætta við þjónustu fyrirtækisins og væntanlega skipta yfir í samkeppnisaðila. Hátt viðskiptahlutfall bendir til þess að fyrirtækið eigi marga óánægða viðskiptavini. Annaðhvort er viðskiptavinahópurinn að minnka eða hann neyðist til að eyða miklum peningum í að afla nýrra viðskiptavina í stað þeirra sem fara.

  • Vöxtur áskrifenda. Einnig kallað „nettóviðbætur“ í reikningsskilum fyrirtækisins, þetta er sterk vísbending um áframhaldandi velgengni fyrirtækisins.

Þetta getur verið jafn mikilvægt við mat á fjölmiðlafyrirtækjum. En fjölmiðlalandslagið er afar flókið og sundurliðað, með keppinautum á samfélagsmiðlum, fréttamiðlum, afþreyingu, viðskiptum og fleiru. Hver þeirra hefur sína eigin mælikvarða til að ná árangri.

Aðalatriðið

Ef þú ert að íhuga að fjárfesta í fjarskipta- eða fjölmiðlafyrirtæki gæti þér fundist ARPU góður fjöldi til að horfa á með tímanum. Það er líka gagnlegur samanburður meðal keppenda í sama rými.

Hvaða fyrirtæki vinnur best að afla tekna af viðskiptavinum sínum? Það er gott veðmál að það sé fyrirtækið með hæsta ARPU.

##Hápunktar

  • Meðaltekjur á einingu (ARPU) mæla tekjur sem myndast á hvern notanda eða einingu.

  • Stjórnendur kafa ofan í ARPU töluna til að sjá hvaða vörur eða viðskiptahlutar standa sig best og verst.

  • Sérfræðingum og fjárfestum finnst gagnlegt að bera saman ARPU tölur frá keppinautum í sömu iðnaði. Það gefur til kynna hver er að vinna best við að hámarka tekjur frá áskrifendum sínum eða notendum.

  • Þessi tala er oftast tilkynnt af fjarskiptafyrirtækjum og fjölmiðlafyrirtækjum.

  • Hraði og vaxtarhraði áskrifenda eru aðrar mælikvarðar sem fylgst er náið með í fjarskipta- og fjölmiðlageiranum.

##Algengar spurningar

Hvað er fyrirframgreitt og eftirágreitt ARPU?

Fyrirframgreitt og eftirágreitt ARPU er sérkennilegt fyrir fjarskiptaþjónustufyrirtækin. Þeir bjóða viðskiptavinum sínum upp á margs konar valkosti, sem sundrast í annað hvort fyrirframgreiddar eða eftirágreiddar útgáfur. - Fyrirframgreidd þjónusta krefst þess að notandinn greiði fast gjald mánaðarlega, áður en hann notar hana. Þetta er „pay-as-you-go“ valmöguleikinn sem hægt er að hætta við hvenær sem er.- Eftirágreidd þjónusta er innheimt mánaðarlega. Þetta er tegund áætlunar sem gæti fylgt „ókeypis“ eða afsláttarsími og samningsbundin skyldu til að halda þjónustunni áfram í ákveðinn fjölda mánaða. Svo virðist sem þróunin styðji fyrirframgreiddan valkost. Hjá T-Mobile, til dæmis, hækkaði fyrirframgreitt ARPU jafnt og þétt á milli 2013 og mitt ár 2021, úr 28,25% í 37,53%. Á sama tímabili lækkaði eftirágreidd ARPU úr 54,5% í 47,61%.

Hvernig getur fyrirtæki aukið ARPU?

Mörg fyrirtæki, einkum fjarskiptafyrirtækin, reyna að auka ARPU með því að selja núverandi viðskiptavinum sínum hærri stig eða þjónustubúnt. Aðrir, eins og fjölmiðlafyrirtæki, leggja áherslu á að auka auglýsingatekjur. Bæði fjarskipta- og fjölmiðlafyrirtæki greina innri tölur sínar til að bera kennsl á þá lýðfræðilegu hópa sem eru þeim mikilvægust. Ef Gen X neytendur eða barnafjölskyldur virðast vera verðmætustu viðskiptavinir þeirra, hvað varðar framlag þeirra til ARPU, þá er það hópurinn sem fyrirtækið mun miða á til vaxtar.

Hvað er innifalið í ARPU útreikningi?

Í kjarna þess eru ARPU einfaldlega heildartekjur deilt með heildarfjölda notenda. Spurningin er hvað á að taka með í tekjur. Talan mun venjulega innihalda: - Kaupendur í fyrsta skipti eða áskrifendur sem greiða fyrirfram gjald - Endurteknar tekjur eins og mánaðarlegar greiðslur - Uppsölur, með kaupum á úrvalsvörum - Krosssölur eða kaup á vörum frá öðrum í samningum um tekjuskiptingu. virkar fyrir sum fyrirtæki eins og Comcast, sem græðir peningana sína með grunnáskriftum, úrvalsáskriftum og streymiskaupum. Mörg fjölmiðlafyrirtæki hafa hins vegar mjög mismunandi tekjustreymi. Stærstur hluti tekna þeirra kemur frá auglýsingum. Þeir kunna að hafa óveruleg eða engin grunnáskriftargjöld, þó að þeir gætu þénað peninga á úrvalsþjónustustigi eða samningum um tekjuskiptingu. Allt þetta væri innifalið í ARPU tölum þeirra.