Sölusölu í sömu verslun

Hvað er sala í sömu verslun?

Sala í sömu verslun, eða sambærileg verslunarsala, er mikilvægur mælikvarði í smásöluiðnaðinum sem notaður er til að meta hvort viðskiptavinir haldi áfram að kaupa í verslunum sem hafa starfað í að minnsta kosti 12 mánuði.

Þó að mörg fyrirtæki lýsi sölu í sömu verslun byggt á verslunum sem hafa verið opnar í að minnsta kosti 12 mánuði, nota sambærileg sölugögn 13 mánuði - byggt á núverandi mánuði og fyrra 12 mánaða tímabili. Sum fyrirtæki nota lengri tíma og lengja tímaramma í allt að 18 mánuði.

Sala í sömu verslun var hugtak sem var upphaflega einblínt á verslanadeild, en það á einnig við um aðrar atvinnugreinar og hefur verið tekið undir mismunandi nöfn í mismunandi geirum. Skyndibitafyrirtæki eru til dæmis stöðugt að bæta við nýjum verslunum í Bandaríkjunum og á heimsvísu og flestir vísa til mælikvarða þeirra sem sölu á sama veitingastað.

Hvers vegna er sala í sömu verslun mikilvæg?

Sala í sömu verslun getur gefið til kynna hvort umferð í verslanir þeirra sé að aukast. Þó að fyrirtæki geti opnað margar nýjar verslanir frá einum mánuði til annars, getur samanburður á sölu miðað við verslanir sem hafa verið starfræktar í að minnsta kosti eitt ár sýnt innri vöxt. Þetta kemur í veg fyrir að fjöldinn skekkist af nýrri verslunum sem sköpuðu misjafna sölu frá kjarnameðaltali fyrirtækis. Það heldur epli-til-eplum samanburðinum.

Sölugögnin má einnig skoða sem hagvís. Hærri sölutölur í sömu verslun hjá mörgum fyrirtækjum benda til þess að neytendur hafi meiri ráðstöfunartekjur og eyði þeim peningum í að kaupa föt, skó, skyndibita, raftæki og aðra hluti. Fjárfestar og sérfræðingar hafa tilhneigingu til að líta á sölu í sömu verslun sem leiðandi vísbendingu um hugsanlegar eyðsluvenjur neytenda.

Hvenær eru sölugögn í sömu verslun gefin út?

Fyrirtæki gefa venjulega út sölugögn í sömu verslun fyrir síðasta mánuð eða ársfjórðung mánaðarlega eða ársfjórðungslega. Til dæmis hafa sölugögn janúar tilhneigingu til að koma út í kringum fyrstu vikuna í febrúar. Fyrir ársfjórðunginn sem lýkur í mars eru sölutölur venjulega gefnar út einhvern tíma í apríl, þegar fyrirtæki gefur út ársfjórðungsuppgjör sitt.

Hvernig eru sölugögn í sömu verslun tekin saman?

Sala í verslunum fyrirtækis sem hefur verið opnuð í að minnsta kosti eitt ár er tekin saman og er reiknuð á milli ára í lok hvers mánaðar eða ársfjórðungs.

Hvernig á að túlka sölu í sömu verslun

Samanburður á sölu í sömu verslun fyrirtækja í sömu atvinnugrein er æskilegri en að bera saman sölu frá verslunum í mismunandi atvinnugreinum. Þetta geta verið fatasalar, raftækjaseljendur og skyndibitastaðir. Sterk söluniðurstaða gæti sýnt að stefna fyrirtækis er að virka, hvort sem það er í markaðssetningu nýrrar vöru- eða þjónustulínu, opnun nýrra verslana, niðurskurð á útgjöldum, ráðningu nýs starfsfólks eða hvaða starfsemi sem það kann að vera. Slök sala gæti einnig leitt til bakslags á þessar aðgerðir og aðrar - að opna of margar verslanir á sama tíma, kynna vörulínu sem var kostnaðarsöm á markað og fékk slæmar viðtökur eða slæmar tímasetningar.

Eins og með smásölu myndi sala í sambærilegum verslunum hjá mörgum fyrirtækjum aukast á ákveðnum tímum ársins, svo sem yfir jólahátíðina og rétt fyrir upphaf skólaárs.

Söludæmi í sömu verslun: Wendy's (NYSE: WEN)

Hér að neðan er graf yfir sölu á sama veitingastað hjá Wendy's. Skyndibitafyrirtækið hóf stefnu sem fól í sér að opna nýjar verslanir í Bandaríkjunum og öðrum löndum og kynnti einnig nýjan morgunmatseðil.

Fyrirtækið opnaði nýjar verslanir í nokkur ár, en aukningin í sölu á sömu veitingastöðum varð ekki fyrr en árið 2021. Wendy's tekur saman sölugögn í sömu verslun út frá sölustöðum sem hafa verið opnir ekki aðeins í eitt ár heldur einnig í tvö ár. Samanburðurinn sýnir að söluvöxtur til tveggja ára hefur alltaf verið meiri en eins árs söluvöxtur, sem gefur til kynna að söluvöxtur til lengri tíma sé mikill og nýir viðskiptavinir halda áfram að streyma á veitingastaði þess.

Hvernig bregst hlutabréfamarkaðurinn við sölu í sömu verslun?

Sterk söluskýrsla í sömu verslun fyrir fyrirtæki gæti leitt til hærra hlutabréfaverðs, en veik gæti dregið gengi hlutabréfa niður. Samt er það aðeins einn hluti af rekstrarframmistöðu fyrirtækis. Aðrar ráðstafanir fyrirtækja, eins og tekjur og hagnaður, hafa einnig áhrif á verð hlutabréfa.