Aynı Mağaza Satışları

Aynı Mağaza Satışları Nelerdir?

Aynı mağaza satışları veya karşılaştırılabilir mağaza satışları, perakende sektöründe müşterilerin en az 12 aydır faaliyette olan mağazalardan alışveriş yapmaya devam edip etmediğini ölçmek için kullanılan önemli bir ölçümdür.

Birçok şirket aynı mağaza satışlarını en az 12 aydır açık olan mağazalara göre tanımlarken, karşılaştırılabilir satış verileri mevcut aya ve önceki 12 aylık döneme göre 13 ayı kullanır. Bazı şirketler daha uzun bir süre kullanır ve bu süreyi 18 aya kadar uzatır.

Aynı mağaza satışları, başlangıçta çok katlı mağazalara odaklanan ancak diğer sektörler için de geçerli olan ve farklı sektörlerde farklı isimler almış bir terimdir. Örneğin, fast-food şirketleri ABD'de ve küresel olarak sürekli olarak yeni mağazalar ekliyor ve çoğu, ölçümlerini aynı restoran satışları olarak adlandırıyor.

Aynı Mağaza Satışları Neden Önemlidir?

Aynı mağaza satışları, mağazalarına gelen yaya trafiğinin artıp artmadığını gösterebilir. Bir şirket bir aydan diğerine birçok yeni mağaza açabilirken, satışları en az bir yıldır faaliyette olan mağazalara göre karşılaştırmak organik büyüme gösterebilir. Bu, sayının bir şirketin temel ortalamasından farklı satışlar oluşturan daha yeni mağazalar tarafından çarpıtılmasını önler. Elma-elma karşılaştırmasını tutar.

Satış verileri aynı zamanda ekonomik bir gösterge olarak da görülebilir. Birçok şirket için daha yüksek aynı mağaza satış rakamları, tüketicilerin daha fazla harcanabilir gelire sahip olduğunu ve bu parayı giysi, ayakkabı, fast food, elektronik ve diğer ürünleri satın almak için harcadıklarını gösteriyor. Yatırımcılar ve analistler, tüketicilerin potansiyel harcama alışkanlıkları konusunda öncü bir gösterge olarak aynı mağaza satışlarına bakma eğilimindedir.

Aynı Mağaza Satış Verileri Ne Zaman Yayınlanır?

Şirketler genellikle bir önceki aya veya çeyreğe ilişkin aynı mağaza satış verilerini aylık veya üç ayda bir yayınlar. Örneğin, Ocak satış verileri Şubat ayının ilk haftası civarında açıklanma eğilimindedir. Mart ayında sona eren çeyrek için, satış performansı verileri genellikle bir şirketin üç aylık mali tablosunu yayınladığı Nisan ayında yayınlanır.

Aynı Mağaza Satış Verileri Nasıl Derlenir?

Bir şirketin en az bir yıldır açık olan mağazalarındaki satışlar, her ay veya üç aylık dönem sonunda derlenir ve yıldan yıla hesaplanır.

Aynı Mağaza Satışları Nasıl Yorumlanır

Aynı sektördeki şirketlerin aynı mağaza satışlarını karşılaştırmak, farklı sektörlerdeki mağazalardan satışları karşılaştırmaktan daha iyidir. Bunlar giyim perakendecileri, elektronik satıcıları ve fast food restoran işletmecileri olabilir. Güçlü bir satış sonucu, bir şirketin stratejisinin işe yaradığını gösterebilir, ister yeni bir ürün veya hizmet hattı pazarlamak, yeni mağazalar açmak, masrafları kısmak, yeni çalışanları işe almak ya da herhangi bir operasyon olabilir. Zayıf satışlar, aynı anda çok fazla mağaza açmak, pazara pahalıya mal olan ve kötü bir alım ya da kötü zamanlama olan bir ürün yelpazesini tanıtmak gibi bu eylemlere ve diğerlerine bir ters tepme ile sonuçlanabilir.

Perakende satışlarda olduğu gibi , pek çok şirket için karşılaştırılabilir mağazalardaki satışlar, Noel tatili sezonu ve okul yılının başlamasından hemen önce olduğu gibi yılın belirli zamanlarında artış gösterecektir.

Aynı Mağaza Satış Örneği: Wendy's (NYSE: WEN)

Aşağıda, Wendy's için aynı restoran satışlarının bir grafiği bulunmaktadır. Fast food işletmecisi, ABD ve diğer ülkelerde yeni mağazalar açma stratejisine girişti ve yeni bir kahvaltı menüsü de tanıttı.

Şirket birkaç yıl içinde yeni mağazalar açtı, ancak aynı restoran satışlarındaki artış 2021'e kadar olmadı. Wendy's, aynı mağaza satış verilerini yalnızca bir yıl değil iki yıldır açık olan satış noktalarına dayanarak derliyor. Karşılaştırma, iki yıllık satış büyümesinin her zaman bir yıllık satış büyümesini geride bıraktığını ve uzun vadeli satış büyümesinin güçlü olduğunu ve restoranlarına yeni müşterilerin akın etmeye devam ettiğini gösteriyor.

Borsa Aynı Mağaza Satışlarına Nasıl Tepki Veriyor?

Bir şirket için güçlü bir aynı mağaza satış raporu, daha yüksek bir hisse senedi fiyatına yol açabilirken, zayıf bir rapor, hisse fiyatını aşağı çekebilir. Yine de, bir şirketin operasyonel performansının yalnızca bir parçasıdır. Gelir ve kar gibi diğer şirket ölçüleri de bir hisse senedinin fiyatını etkiler.