Costo per mille (CPM)
Qual è il costo per mille (CPM)?
Il costo per mille (CPM), chiamato anche costo per mille, è un termine di marketing utilizzato per indicare il prezzo di 1.000 impressioni pubblicitarie su una pagina web. Se un publisher di un sito web addebita $ 2,00 CPM, significa che un inserzionista deve pagare $ 2,00 per ogni 1.000 impressioni del suo annuncio. La "M" in CPM rappresenta la parola "mille", che in latino significa "migliaia".
Capire il costo per mille (CPM)
Il costo per mille (CPM) è il metodo più comune per la determinazione del prezzo degli annunci web nel marketing digitale. Il metodo si basa sulle impressioni, che è una metrica che conta il numero di visualizzazioni o interazioni digitali per un particolare annuncio pubblicitario. Le impressioni sono anche note come "visualizzazioni dell'annuncio". Gli inserzionisti pagano ai proprietari di siti web una tariffa fissa per ogni mille impressioni di un annuncio. Mentre un'impressione misura quante volte un annuncio è stato visualizzato su un sito, non misura se un annuncio è stato cliccato.
La percentuale di clic (CTR) misura se un annuncio è stato cliccato, rappresentando la percentuale di persone che hanno visto l'annuncio e fatto clic su di esso. Gli inserzionisti spesso misurano il successo di una campagna CPM in base al suo CTR. Ad esempio, un annuncio che riceve due clic ogni 100 impressioni ha un CTR del 2%. Non puoi misurare il successo di un annuncio solo in base al CTR perché un annuncio che un lettore visualizza ma non fa clic può comunque avere un impatto.
CPM rispetto a CPC e CPA
Il CPM rappresenta uno dei numerosi metodi utilizzati per determinare il prezzo degli annunci sui siti web. Un altro modello di prezzo è il costo per clic (CPC),. in cui l'inserzionista paga ogni volta che un visitatore del sito web fa clic sull'annuncio. Il costo per clic è anche noto come pay per click (PPC). Il costo per acquisizione (CPA) è il punto in cui l'inserzionista paga solo ogni volta che un visitatore del sito web effettua un acquisto dopo aver fatto clic su un annuncio.
Metodi di determinazione del prezzo diversi sono più appropriati per alcune campagne pubblicitarie rispetto ad altre. Il CPM ha più senso per una campagna incentrata sull'aumento della consapevolezza del marchio o sulla consegna di un messaggio specifico. In questo caso, il CTR conta meno, poiché l'esposizione derivante dall'avere un annuncio posizionato in modo visibile su un sito Web ad alto traffico aiuta a promuovere il marchio o il messaggio di un'azienda, anche se i visitatori non fanno clic sull'annuncio.
Ai publisher di siti Web piace la pubblicità basata su CPM perché vengono pagati solo per la visualizzazione di annunci. Tuttavia, poiché le tariffe CPM sono basse (la tariffa di $ 2,00 sopra menzionata è abbastanza standard), un sito Web ha bisogno di traffico robusto per guadagnare decentemente dagli annunci CPM. Le tariffe per la pubblicità sui social media, tuttavia, tendono ad essere più elevate e possono variare a seconda della piattaforma. Per il 2021, il CPM medio della pubblicità sui social media per Facebook e Instagram è di quasi $ 9, mentre il CPM medio per LinkedIn e Twitter è di circa $ 6,50.
Le aziende si sono concentrate meno sull'appeal di massa e più sulla promozione di un prodotto a un pubblico di nicchia, gravitano verso la pubblicità CPC o CPA poiché devono pagare solo quando i visitatori fanno clic sul loro sito o acquistano il prodotto pubblicizzato.
Impressioni e visualizzazioni di pagina
È possibile che il numero di impressioni dell'annuncio sia diverso dal numero di visitatori del sito Web che visualizzano l'annuncio. Ad esempio, un annuncio potrebbe ricevere un posizionamento in due posizioni su un sito Web, ad esempio un banner orizzontale nella parte superiore della pagina e un banner laterale verticale accanto al testo della pagina. In questo scenario, l'inserzionista paga due impressioni per visualizzazione di pagina.
Critiche al costo per mille (CPM)
Le critiche al CPM derivano spesso dalle sfide legate al conteggio accurato delle impressioni. Alcuni inserzionisti si chiedono se vengono addebitati in modo equo. Sorgono problemi relativi alle visualizzazioni duplicate dello stesso visitatore o ai bot Internet (abbreviazione di "robot") che visitano i siti e distorcono il numero totale di visualizzazioni. Inoltre, se un annuncio non viene caricato o non viene caricato completamente, questi annunci non devono essere conteggiati come impressioni. Le frodi pubblicitarie possono verificarsi quando il proprietario di un sito senza scrupoli utilizza script automatizzati per inviare traffico a un sito Web allo scopo di aumentare il numero di visualizzazioni.
Mette in risalto
Gli svantaggi dell'utilizzo del CPM includono il conteggio errato delle impressioni a causa di visualizzazioni duplicate, annunci che non vengono caricati e frode pubblicitaria.
Costo per mille (CPM) è un termine di marketing che si riferisce al costo che un inserzionista paga per mille impressioni pubblicitarie su una pagina web.
Un'impressione è una metrica che conta il numero di visualizzazioni dell'annuncio o il coinvolgimento degli spettatori che riceve un annuncio.
Il CPM è uno dei numerosi metodi utilizzati per determinare il prezzo degli annunci online; altri metodi includono il costo per clic (CPC) e il costo per acquisizione (CPA).
