ブランドアイデンティティ

##ブランドアイデンティティとは何ですか？

ブランドアイデンティティは、色、デザイン、ロゴなど、消費者の心の中でブランドを識別および区別する、ブランドの目に見える要素です。ブランドアイデンティティはブランドイメージとは異なります。前者は、ブランディングの背後にある意図と、企業が次のことを行う方法に対応しています。これらはすべて、消費者の心の中で特定のイメージを育むためのものです。

-その名前を選択します

-ロゴをデザインします

-製品やプロモーションで色、形、その他の視覚的要素を使用しています

-広告で言語を作り上げる

-顧客と対話するために従業員を訓練する

ブランドイメージは、成功したか失敗したかにかかわらず、これらの努力の実際の結果です。

##ブランドアイデンティティを理解する

多くの点でブランドアイデンティティは、ブランドの視覚的（シンボルまたはイラスト）の側面です。ナイキの「スウッシュ」またはアップルのアップルについて考えてみてください。これらは、ブランドのアイデンティティがシンボルまたは視覚的側面に関連している2つの例です。ブランドアイデンティティを構築するには、ブランドをリンクするための強力な視覚的イメージが必要です。ブランドアイデンティティは、さまざまなブランディング要素で構成されています。それらを組み合わせると、多くの点でアイデンティティがブランドのマスコットになります。それは、企業が自社のマーケティング資料の画像、ブランドを表す色、および企業がソーシャルメディアで自社を売り込む方法から自分自身を表現および説明する方法です。強力なブランドアイデンティティは、競争の激しい市場での企業の人気と存在感を強化します。

プロモーションで会社のお金を節約するだけでなく、成功するブランドは会社の最も価値のある資産の1つになる可能性があります。ブランド価値は無形であり、定量化が困難です。それでも、一般的なアプローチでは、同様のブランドを構築するためにかかるコスト、ブランド名を使用するためのロイヤルティのコスト、および比較ブランドのないビジネスのキャッシュフローが考慮されます。

たとえば、Nike、Inc.は、世界で最もすぐに認識できるロゴの1つである「スウッシュ」を所有しています。 ** Forbes **の「2020年世界で最も強力なブランド」レポートによると、ブランドの認識がない世界では、ナイキの靴を脱ぎ捨てたにもかかわらず、ナイキのブランドは推定ブランド価値が391億ドルで13位にランクされました。そしてアパレルは彼らの快適さやパフォーマンスについて何も変わらないでしょう。 2020年のリストのトップブランドはAppleで、推定ブランド価値は2,412億ドルでした。

##ブランドアイデンティティの構築

強力でまとまりのある一貫したブランドアイデンティティを構築するために企業が取るべき手順はさまざまですが、いくつかのポイントがほとんどの場合に広く当てはまります。

**会社と市場を分析します。**会社全体を含む完全なSWOT分析（会社の長所、短所、機会、脅威を調べる）は、マネージャーが状況を理解してより適切に判断するのに役立つ実証済みの方法です。彼らの目標とそれらを達成するために必要なステップ。

1.**主要なビジネス目標を決定します。**ブランドアイデンティティはこれらの目標の達成に役立つはずです。たとえば、自動車メーカーがニッチな高級市場を追求している場合、その広告はその市場にアピールするように作成する必要があります。それらは、潜在的な顧客がそれらになりそうなチャネルおよびサイトに表示される必要があります。

**顧客を特定します。**調査を実施し、フォーカスグループを招集し、1対1のインタビューを行うことは、企業が消費者グループを特定するのに役立ちます。
**伝えたい個性とメッセージを決定します。**企業は、実用性、手頃な価格、品質、ノスタルジア、現代性、贅沢、フラッシュ、味、とクラス。コピー、画像、文化的な言及、配色など、すべてのブランド要素は、一貫性のあるメッセージを調整して配信する必要があります。

ブランドアイデンティティの構築は、学際的な戦略的取り組みであり、すべての要素が全体的なメッセージとビジネス目標をサポートする必要があります。

##ブランドアイデンティティの歴史

国、宗教、ギルド、および紋章のシンボルは、現代のブランディングに類似していると見なされる可能性があり、数千年前にさかのぼります。現代の慣行は産業革命にまでさかのぼります。しかし、家庭用品が工場で生産され始めたとき、製造業者は競合他社との差別化を図る方法を必要としていました。

したがって、これらの取り組みは、単純なビジュアルブランディングから、マスコット、ジングル、およびその他の販売およびマーケティング手法を含む広告へと進化しました。多くの企業が最も古い商標ブランドを持っていると主張しています：Twinings Tea、Stella Artois、LeviStrauss。

##特別な考慮事項

ブランドアイデンティティの構築は、学際的な戦略的取り組みであり、すべての要素が全体的なメッセージとビジネス目標をサポートする必要があります。会社の名前、ロゴ、デザインを含めることができます。そのスタイルとそのコピーのトーン。その製品の外観と構成。そしてもちろん、そのソーシャルメディアの存在。

Appleの創設者であるSteveJobsは、Appleストアのバスルームの看板の灰色の色合いと同じくらい小さなディテールに夢中になっていることで有名です。そのレベルの焦点は必要ないかもしれませんが、この逸話は、Appleの成功したブランディングは、運だけでなく、熱心な努力の結果であることを示しています。しかし、ブランドアイデンティティの構築は大リーグだけのものではありません。中小企業を問わず、すべての企業が強力なブランドアイデンティティを構築する必要があります。

##ハイライト

-ブランドアイデンティティは、消費者の心の中でブランドを識別および区別する、色、デザイン、ロゴなどのブランドの目に見える要素です。

-一貫したマーケティングとメッセージングは、一貫したブランドアイデンティティ、したがって一貫した販売につながります。

-ポジティブなブランドイメージを構築することで、一貫した売上をもたらし、製品の展開をより成功させることができます。

-前向きでまとまりのあるブランドイメージを構築するには、会社とその市場を分析し、会社の目標、顧客、メッセージを決定する必要があります。

-ソーシャルメディアは、ブランド認知の強力な推進力です。

＃＃よくある質問

###なぜブランドアイデンティティが重要なのですか？

ブランドアイデンティティが重要なのは、ブランドアイデンティティがないと、顧客はブランドを簡単に認識できないためです。強力なブランドは、企業を消費者に販売するのに役立つ可能性があります。

###良いブランドを作るものは何ですか？

優れたブランドは、明確な焦点と強力なビジュアルを持ち、ターゲットオーディエンス（たとえば、家族と成熟したオーディエンス）に精通しており、類似したブランドの海で簡単に認識できます。

###有名なブランドとは何ですか？

Nike、Mcdonald's、Apple、Google、Disney、Amazonには、最も有名で価値のあるブランドがいくつかあります。