merkeidentitet
Hva er merkevareidentitet?
Merkeidentitet er de synlige elementene i en merkevare, som farge, design og logo, som identifiserer og skiller merkevaren i forbrukernes sinn. Merkeidentitet er forskjellig fra merkevareimage. FĂžrstnevnte samsvarer med intensjonen bak merkevarebyggingen og mĂ„ten et selskap gjĂžr fĂžlgende pĂ„ â alt for Ă„ dyrke et visst image i forbrukernes sinn:
Velger navnet sitt
Designer logoen sin
Bruker farger, former og andre visuelle elementer i sine produkter og kampanjer
â Skaper sprĂ„ket i annonsene sine
- LĂŠre ansatte til Ă„ samhandle med kunder
Merkevarebilde er det faktiske resultatet av denne innsatsen, vellykket eller mislykket.
##ForstÄ merkevareidentitet
Merkeidentitet er pĂ„ mange mĂ„ter det visuelle (symbol eller illustrasjon) aspektet ved en merkevare. Tenk pĂ„ Nike 'swoosh' eller Apples eple â det er to tilfeller der identiteten til et merke er forbundet med et symbol eller et visuelt aspekt. Ă bygge merkeidentitet mĂ„ ha et sterkt visuelt image for Ă„ knytte merkevaren sammen. En merkevareidentitet er satt sammen av ulike merkevareelementer. NĂ„r du setter dem sammen, er identiteten pĂ„ mange mĂ„ter maskoten til merkevaren din. Det er hvordan en bedrift uttrykker og beskriver seg selv fra bildene pĂ„ markedsfĂžringsmateriellet,. fargene som representerer merkevaren, og hvordan en bedrift markedsfĂžrer seg selv pĂ„ sosiale medier. En sterk merkeidentitet styrker en bedrifts popularitet og tilstedevĂŠrelse i et konkurranseutsatt marked.
Utover Ä spare selskapet penger pÄ promotering, kan en vellykket merkevare vÊre en av selskapets mest verdifulle eiendeler. Merkeverdi er immateriell, noe som gjÞr det vanskelig Ä kvantifisere. Likevel tar vanlige tilnÊrminger hensyn til kostnadene det vil ta Ä bygge et lignende merke, kostnadene for royalties for Ä bruke merkenavnet og kontantstrÞmmen til komparative umerkede virksomheter.
Nike, Inc., for eksempel, eier en av verdens mest umiddelbart gjenkjennelige logoer, «swoosh». I fÞlge Forbes' "The 2020 World's Most Powerful Brands"-rapport ble Nike-merket rangert som nummer 13 med en estimert merkeverdi pÄ 39,1 milliarder dollar, selv om det, i en verden blottet for merkeoppfatning, tok swoosh av Nikes sko og klÊr ville ikke endre noe med komforten eller ytelsen deres. Toppmerket pÄ 2020-listen var Apple, med en estimert merkeverdi pÄ 241,2 milliarder dollar.
Bygge merkevareidentitet
Trinnene et selskap bÞr ta for Ä bygge en sterk, sammenhengende og konsekvent merkeidentitet vil variere, men noen fÄ punkter gjelder bredt for de fleste:
Analyser selskapet og markedet. En fullstendig SWOT -analyse som inkluderer hele firmaet â en titt pĂ„ selskapets styrker, svakheter, muligheter og trusler â er en velprĂžvd mĂ„te Ă„ hjelpe ledere med Ă„ forstĂ„ situasjonen deres for Ă„ finne ut bedre deres mĂ„l og trinnene som kreves for Ă„ nĂ„ dem.
FastgjÞr viktige forretningsmÄl. Merkeidentiteten skal bidra til Ä oppfylle disse mÄlene. For eksempel, hvis en bilprodusent forfÞlger et nisjeluksusmarked, bÞr annonsene deres utformes for Ä appellere til det markedet. De bÞr vises pÄ kanaler og nettsteder der potensielle kunder er sannsynlige for dem.
Identifiser kundene sine. GjennomfĂžring av undersĂžkelser, innkalling til fokusgrupper og avholdelse av en-til-en-intervjuer kan hjelpe et selskap med Ă„ identifisere sin forbrukergruppe.
** Bestem personligheten og budskapet det Þnsker Ä kommunisere.** Et selskap mÄ skape en konsistent oppfatning i stedet for Ä prÞve Ä kombinere alle tenkelige positive egenskaper: nytte, rimelig, kvalitet, nostalgi, modernitet, luksus, flash, smak, og klasse. Alle merkevareelementer, inkludert kopi, bilder, kulturelle hentydninger og fargeskjemaer, bÞr tilpasses og levere et sammenhengende budskap.
à bygge en merkevareidentitet er en tverrfaglig strategisk innsats, og hvert element mÄ stÞtte det overordnede budskapet og forretningsmÄlene.
Historie om merkevareidentitet
Nasjonale, religiÞse, laugs- og heraldiske symboler, som vi kan se pÄ som analoge med moderne merkevarebygging, gÄr Ärtusener tilbake. Den moderne praksisen stammer fra den industrielle revolusjonen; Men da husholdningsvarer begynte Ä bli produsert pÄ fabrikker, trengte produsentene en mÄte Ä skille seg fra konkurrentene pÄ.
Dermed har denne innsatsen utviklet seg fra enkel visuell merkevarebygging til annonser som inkluderte maskoter, jingler og andre salgs- og markedsfĂžringsteknikker. Mange selskaper hevder Ă„ ha de eldste varemerkene: Twinings Tea, Stella Artois og Levi Strauss.
Spesielle hensyn
à bygge en merkevareidentitet er en tverrfaglig strategisk innsats, og hvert element mÄ stÞtte det overordnede budskapet og forretningsmÄlene. Det kan inkludere et selskaps navn, logo og design; stilen og tonen i kopien; utseendet og sammensetningen av produktene; og selvfÞlgelig tilstedevÊrelsen pÄ sosiale medier.
Apple-grĂŒnder Steve Jobs var berĂžmt besatt av detaljer sĂ„ smĂ„ som grĂ„tonen pĂ„ baderomsskilt i Apple-butikker. Selv om dette fokusnivĂ„et kanskje ikke er nĂždvendig, viser anekdoten at Apples vellykkede merkevarebygging er et resultat av den intense innsatsen, ikke bare flaks. Men Ă„ bygge merkeidentitet er ikke bare for de store ligaene. Alle selskaper, bĂ„de smĂ„ og mellomstore bedrifter, bĂžr bygge en sterk merkevareidentitet.
##HĂžydepunkter
Merkevareidentitet er de synlige elementene i en merkevare, som farge, design og logo som identifiserer og skiller merkevaren i forbrukernes sinn.
Konsekvent markedsfĂžring og meldinger fĂžrer til konsistent merkeidentitet og dermed konsistent salg.
Ă bygge et positivt merkevarebilde kan gi konsistent salg og gjĂžre produktutrullingen mer vellykket.
â Ă bygge et positivt, sammenhengende merkevarebilde krever Ă„ analysere selskapet og dets marked, og bestemme selskapets mĂ„l, kunder og budskap.
â Sosiale medier er en kraftig driver for merkevarebevissthet.
##FAQ
Hvorfor er merkevareidentitet viktig?
Merkevareidentitet er viktig fordi uten den er det vanskelig for kundene Ă„ gjenkjenne et merke. En sterk merkevare kan bidra til Ă„ selge et selskap til forbrukere.
Hva kjennetegner en god merkevare?
En god merkevare har et tydelig fokus, sterke visuelle egenskaper, er kjent med sin mÄlgruppe (for eksempel familie versus moden mÄlgruppe) og er lett gjenkjennelig i et hav av lignende merkevarer.
Hva er kjente merker?
Nike, Mcdonald's, Apple, Google, Disney og Amazon har noen av de mest gjenkjennelige og verdifulle merkene.
