Markenidentität

Was ist Markenidentität?

Markenidentität sind die sichtbaren Elemente einer Marke, wie Farbe, Design und Logo, die die Marke in den Köpfen der Verbraucher identifizieren und unterscheiden. Die Markenidentität unterscheidet sich vom Markenimage. Ersteres entspricht der Absicht hinter dem Branding und der Art und Weise, wie ein Unternehmen Folgendes tut – alles, um ein bestimmtes Image in den Köpfen der Verbraucher zu kultivieren:

• Wählt seinen Namen

• Entwirft sein Logo

• Verwendet Farben, Formen und andere visuelle Elemente in seinen Produkten und Werbeaktionen

• Gestaltet die Sprache in seinen Anzeigen

• Schulung der Mitarbeiter für den Umgang mit Kunden

Das Markenimage ist das eigentliche Ergebnis dieser Bemühungen, erfolgreich oder erfolglos.

Markenidentität verstehen

Markenidentität ist in vielerlei Hinsicht der visuelle (Symbol oder Illustration) Aspekt einer Marke. Denken Sie an den „Swoosh“ von Nike oder den Apfel von Apple – das sind zwei Fälle, in denen die Identität einer Marke mit einem Symbol oder visuellen Aspekt verbunden ist. Der Aufbau einer Markenidentität muss ein starkes visuelles Image haben, um die Marke zu verbinden. Eine Markenidentität setzt sich aus verschiedenen Branding-Elementen zusammen. Zusammengenommen ist die Identität in vielerlei Hinsicht das Maskottchen Ihrer Marke. Es geht darum, wie sich ein Unternehmen anhand der Bilder auf seinen Marketingmaterialien ausdrückt und beschreibt , die Farben, die die Marke repräsentieren, und wie sich ein Unternehmen in den sozialen Medien vermarktet. Eine starke Markenidentität stärkt die Bekanntheit und Präsenz eines Unternehmens in einem umkämpften Markt.

Abgesehen davon, dass das Unternehmen Geld für Werbung spart, kann eine erfolgreiche Marke einer der wertvollsten Vermögenswerte des Unternehmens sein. Der Markenwert ist immateriell und daher schwer zu quantifizieren. Dennoch berücksichtigen gängige Ansätze die Kosten, die für den Aufbau einer ähnlichen Marke anfallen würden, die Lizenzgebühren für die Verwendung des Markennamens und den Cashflow vergleichbarer Unternehmen ohne Markenzeichen.

Nike, Inc. besitzt zum Beispiel eines der Logos mit dem höchsten Wiedererkennungswert der Welt, den „Swoosh“. Laut dem Forbes-Bericht „The 2020 World’s Most Powerful Brands“ rangiert die Marke Nike mit einem geschätzten Markenwert von 39,1 Milliarden US-Dollar auf Platz 13, obwohl sie in einer Welt ohne Markenwahrnehmung den Swoosh von Nikes Schuhen nimmt und Kleidung würde nichts an ihrem Komfort oder ihrer Leistung ändern. Die Top-Marke auf der Liste 2020 war Apple mit einem geschätzten Markenwert von 241,2 Milliarden US-Dollar.

Markenidentität aufbauen

Die Schritte, die ein Unternehmen unternehmen sollte, um eine starke, kohärente und konsistente Markenidentität aufzubauen, werden variieren, aber einige Punkte gelten allgemein für die meisten:

1. Unternehmen und Markt analysieren. Eine vollständige SWOT -Analyse, die das gesamte Unternehmen umfasst – ein Blick auf die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Unternehmens – ist eine bewährte Methode, um Managern dabei zu helfen, ihre Situation besser zu verstehen und besser zu bestimmen ihre Ziele und die notwendigen Schritte, um sie zu erreichen.

2. Bestimmen Sie die wichtigsten Geschäftsziele. Die Markenidentität sollte dazu beitragen, diese Ziele zu erreichen. Wenn beispielsweise ein Autohersteller einen Nischenmarkt für Luxusprodukte verfolgt, sollten seine Anzeigen so gestaltet sein, dass sie diesen Markt ansprechen. Sie sollten auf Kanälen und Websites erscheinen, wo potenzielle Kunden sie wahrscheinlich sehen.

3. Identifizieren Sie seine Kunden. Die Durchführung von Umfragen, die Einberufung von Fokusgruppen und Einzelinterviews können einem Unternehmen helfen, seine Kundengruppe zu identifizieren.

4. Bestimmen Sie die Persönlichkeit und die Botschaft, die es kommunizieren möchte. Ein Unternehmen muss eine konsistente Wahrnehmung schaffen, anstatt zu versuchen, alle erdenklichen positiven Eigenschaften zu kombinieren: Nützlichkeit, Erschwinglichkeit, Qualität, Nostalgie, Modernität, Luxus, Glanz, Geschmack, und Klasse. Alle Markenelemente, einschließlich Texte, Bilder, kulturelle Anspielungen und Farbschemata, sollten aufeinander abgestimmt sein und eine kohärente Botschaft vermitteln.

Der Aufbau einer Markenidentität ist eine multidisziplinäre strategische Anstrengung, und jedes Element muss die Gesamtbotschaft und die Geschäftsziele unterstützen.

Geschichte der Markenidentität

Nationale, religiöse, zunftbezogene und heraldische Symbole, die wir als Analogie zum modernen Branding ansehen könnten, reichen Jahrtausende zurück. Die moderne Praxis stammt aus der industriellen Revolution; Als jedoch Haushaltswaren in Fabriken hergestellt wurden, brauchten die Hersteller eine Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Daher entwickelten sich diese Bemühungen von einem einfachen visuellen Branding zu Anzeigen, die Maskottchen, Jingles und andere Verkaufs- und Marketingtechniken enthielten. Viele Unternehmen behaupten, die ältesten geschützten Marken zu haben: Twinings Tea, Stella Artois und Levi Strauss.

Besondere Überlegungen

Der Aufbau einer Markenidentität ist eine multidisziplinäre strategische Anstrengung, und jedes Element muss die Gesamtbotschaft und die Geschäftsziele unterstützen. Es kann den Namen, das Logo und das Design eines Unternehmens enthalten; sein Stil und der Ton seiner Kopie; das Aussehen und die Zusammensetzung seiner Produkte; und natürlich seine Social-Media-Präsenz.

Apple-Gründer Steve Jobs war bekanntermaßen besessen von so kleinen Details wie dem Grauton von Badezimmerschildern in Apple Stores. Auch wenn diese Konzentration vielleicht nicht notwendig ist, zeigt die Anekdote, dass Apples erfolgreiches Branding das Ergebnis intensiver Bemühungen und nicht nur Glück ist. Aber der Aufbau einer Markenidentität ist nicht nur etwas für die großen Ligen. Alle Unternehmen, sowohl kleine als auch mittelständische Unternehmen, sollten eine starke Markenidentität aufbauen.

Höhepunkte

• Markenidentität sind die sichtbaren Elemente einer Marke, wie Farbe, Design und Logo, die die Marke in den Köpfen der Verbraucher identifizieren und unterscheiden.

• Konsistentes Marketing und konsistente Botschaften führen zu einer konsistenten Markenidentität und damit zu konsistenten Verkäufen.

• Der Aufbau eines positiven Markenimages kann zu konsistenten Verkäufen führen und die Einführung von Produkten erfolgreicher machen.

• Der Aufbau eines positiven, zusammenhängenden Markenimages erfordert die Analyse des Unternehmens und seines Marktes sowie die Bestimmung der Ziele, Kunden und Botschaften des Unternehmens.

• Soziale Medien sind ein starker Treiber der Markenbekanntheit.

FAQ

Warum ist Markenidentität wichtig?

Markenidentität ist wichtig, denn ohne sie können Kunden eine Marke nicht leicht erkennen. Eine starke Marke kann helfen, ein Unternehmen an Verbraucher zu verkaufen.

Was macht eine gute Marke aus?

Eine gute Marke hat einen klaren Fokus, eine starke Optik, ist mit ihrer Zielgruppe vertraut (z. B. Familie versus erwachsenes Publikum) und ist in einem Meer ähnlicher Marken leicht wiederzuerkennen.

Was sind berühmte Marken?

Nike, McDonald's, Apple, Google, Disney und Amazon haben einige der bekanntesten und wertvollsten Marken.