marka kimliği
Marka Kimliği Nedir?
Marka kimliği, tüketicilerin zihninde markayı tanımlayan ve ayırt eden renk, tasarım ve logo gibi markanın görünür unsurlarıdır. Marka kimliği, marka imajından farklıdır. İlki, marka bilinci oluşturmanın ardındaki amaca ve bir şirketin aşağıdakileri yapma biçimine tekabül eder - bunların tümü tüketicilerin zihninde belirli bir imaj oluşturmak içindir:
Adını seçer
Logosunu tasarlar
Ürünlerinde ve promosyonlarında renk, şekil ve diğer görsel unsurları kullanır.
Reklamlarında dili ustalıkla kullanır
Müşterilerle etkileşim için çalışanları eğitin
Marka imajı, başarılı veya başarısız bu çabaların gerçek sonucudur.
##Marka Kimliğini Anlama
Marka kimliği birçok yönden bir markanın görsel (sembol veya illüstrasyon) yönüdür. Nike 'swoosh' veya Apple'ın elmasını düşünün; bunlar, bir markanın kimliğinin bir sembol veya görsel yön ile bağlantılı olduğu iki örnektir. Marka kimliği oluşturmak, markayı birbirine bağlamak için güçlü bir görsel imaja sahip olmalıdır. Bir marka kimliği, çeşitli marka unsurlarından derlenir. Bunları bir araya getirdiğinizde, kimlik birçok yönden markanızın maskotu olur. Bir şirketin pazarlama materyallerindeki görsellerden , markayı temsil eden renklerden ve bir şirketin sosyal medyada kendini nasıl pazarladığıyla kendini nasıl ifade ettiği ve tanımladığıdır. Güçlü bir marka kimliği, bir şirketin popülerliğini ve rekabetçi bir pazardaki varlığını güçlendirir.
Başarılı bir marka, şirketin promosyondan tasarruf etmesinin ötesinde, şirketin en değerli varlıklarından biri olabilir. Marka değeri soyuttur, bu da sayısallaştırmayı zorlaştırır. Yine de, ortak yaklaşımlar, benzer bir marka oluşturmak için gereken maliyeti , marka adını kullanmak için telif ücretlerinin maliyetini ve karşılaştırmalı markasız işletmelerin nakit akışını hesaba katar.
Örneğin Nike, Inc., dünyanın en çok tanınan logolarından birine, "swoosh"a sahiptir. Forbes'un "2020 Dünyanın En Güçlü Markaları" raporuna göre, Nike markası, marka algısının olmadığı bir dünyada, Nike'ın ayakkabılarından swoosh'u almasına rağmen, 39,1 milyar dolarlık tahmini marka değeriyle 13. sırada yer aldı. ve giyim, rahatlıkları veya performansları hakkında hiçbir şeyi değiştirmezdi. 2020 listesinde en üst sırada yer alan marka, tahmini marka değeri 241,2 milyar dolar olan Apple oldu.
Marka Kimliği Oluşturma
Bir şirketin güçlü, uyumlu ve tutarlı bir marka kimliği oluşturmak için atması gereken adımlar değişiklik gösterecektir, ancak birkaç nokta çoğu için genel olarak geçerlidir:
Şirketi ve piyasayı analiz edin. Firmanın tamamını içeren eksiksiz bir SWOT analizi (şirketin güçlü, zayıf yönleri, fırsatları ve tehditlerine bir bakış) yöneticilerin durumlarını anlamalarına ve daha iyi karar vermelerine yardımcı olmanın kanıtlanmış bir yoludur. hedefleri ve bunlara ulaşmak için gerekli adımlar.
Temel iş hedeflerini belirleyin. Marka kimliği bu hedeflerin gerçekleştirilmesine yardımcı olmalıdır. Örneğin, bir otomobil üreticisi niş bir lüks pazar peşindeyse, reklamları o pazara hitap edecek şekilde hazırlanmalıdır. Potansiyel müşterilerin kendileri için muhtemel olduğu kanallarda ve sitelerde görünmelidirler.
Müşterilerini tanımlayın. Anketler yapmak, odak grupları oluşturmak ve bire bir görüşmeler yapmak, bir şirketin tüketici grubunu belirlemesine yardımcı olabilir.
İletmek istediği kişiliği ve mesajı belirleyin. Bir şirketin akla gelebilecek her olumlu özelliği birleştirmeye çalışmak yerine tutarlı bir algı yaratması gerekir: fayda, satın alınabilirlik, kalite, nostalji, modernite, lüks, flaş, lezzet, ve sınıf. Kopya, görseller, kültürel imalar ve renk şemaları dahil tüm marka unsurları uyumlu olmalı ve tutarlı bir mesaj iletmelidir.
Bir marka kimliği oluşturmak çok disiplinli bir stratejik çabadır ve her unsurun genel mesajı ve iş hedeflerini desteklemesi gerekir.
Marka Kimliğinin Tarihçesi
Modern markalaşmaya benzetebileceğimiz ulusal, dini, lonca ve hanedan sembolleri bin yıl öncesine dayanmaktadır. Modern uygulama, sanayi devrimine kadar uzanır; ancak ev eşyaları fabrikalarda üretilmeye başlandığında, üreticilerin kendilerini rakiplerinden farklı kılacak bir yola ihtiyacı vardı.
Böylece, bu çabalar basit görsel markalaştırmadan maskot, jingle ve diğer satış ve pazarlama tekniklerini içeren reklamlara doğru evrildi. Birçok şirket en eski ticari markalara sahip olduğunu iddia ediyor: Twinings Tea, Stella Artois ve Levi Strauss.
Özel Hususlar
Bir marka kimliği oluşturmak çok disiplinli bir stratejik çabadır ve her unsurun genel mesajı ve iş hedeflerini desteklemesi gerekir. Bir şirketin adını, logosunu ve tasarımını içerebilir; üslubu ve kopyasının tonu; ürünlerinin görünümü ve bileşimi; ve tabii ki sosyal medyadaki varlığı.
Apple'ın kurucusu Steve Jobs, Apple mağazalarındaki banyo tabelalarında grinin gölgesi kadar küçük ayrıntılara takıntılı olarak ünlüydü. Bu düzeyde odaklanma gerekli olmasa da anekdot, Apple'ın başarılı markalaşmasının sadece şanstan değil, yoğun çabadan kaynaklandığını gösteriyor. Ancak marka kimliği oluşturmak sadece büyük ligler için değildir. Hem küçük hem de orta ölçekli işletmeler, tüm şirketler güçlü bir marka kimliği oluşturmalıdır.
##Öne çıkanlar
Marka kimliği, tüketicilerin zihninde markayı tanımlayan ve ayırt eden renk, tasarım ve logo gibi markanın görünür unsurlarıdır.
Tutarlı pazarlama ve mesajlaşma, tutarlı marka kimliğine ve dolayısıyla tutarlı satışlara yol açar.
Olumlu bir marka imajı oluşturmak, tutarlı satışlar getirebilir ve ürün sunumlarını daha başarılı hale getirebilir.
Olumlu, uyumlu bir marka imajı oluşturmak, şirketi ve pazarını analiz etmeyi ve şirketin hedeflerini, müşterilerini ve mesajını belirlemeyi gerektirir.
Sosyal medya, marka bilinirliğinin güçlü bir itici gücüdür.
##SSS
Marka Kimliği Neden Önemlidir?
Marka kimliği önemlidir çünkü onsuz müşteriler bir markayı kolayca tanıyamaz. Güçlü bir marka, bir şirketin tüketicilere satılmasına yardımcı olabilir.
Bir Markayı İyi Yapan Nedir?
İyi bir markanın net bir odağı, güçlü görselleri vardır, hedef kitlesine aşinadır (örneğin aileye karşı olgun kitle) ve benzer markalar denizinde kolayca tanınabilir.
Ünlü Markalar Nelerdir?
Nike, Mcdonald's, Apple, Google, Disney ve Amazon en tanınmış ve değerli markalardan bazılarına sahiptir.
