brand identitet

Hvad er brandidentitet?

Brandidentitet er de synlige elementer i et brand, såsom farve, design og logo, der identificerer og adskiller brandet i forbrugernes sind. Brand identitet er forskellig fra brand image. Førstnævnte svarer til hensigten bag brandingen og den måde en virksomhed gør følgende på – alt sammen for at dyrke et bestemt image i forbrugernes sind:

• Vælger sit navn

• Designer sit logo

• Bruger farver, former og andre visuelle elementer i sine produkter og kampagner

• Laver sproget i sine annoncer

• Uddanne medarbejdere til at interagere med kunder

Brand image er det faktiske resultat af disse bestræbelser, succesfulde eller mislykkede.

##Forstå brandidentitet

Brandidentitet er på mange måder det visuelle (symbol eller illustration) aspekt af et brand. Tænk på Nike 'swoosh' eller Apples æble - det er to tilfælde, hvor identiteten af et mærke er forbundet med et symbol eller et visuelt aspekt. Opbygning af brandidentitet skal have et stærkt visuelt image for at forbinde brandet. En brandidentitet er sammensat af forskellige brandingelementer. Når du sætter dem sammen, er identiteten på mange måder dit brands maskot. Det er, hvordan en virksomhed udtrykker og beskriver sig selv ud fra billederne på dets markedsføringsmateriale,. de farver, der repræsenterer brandet, og hvordan en virksomhed markedsfører sig selv på sociale medier. En stærk brandidentitet styrker en virksomheds popularitet og tilstedeværelse på et konkurrencepræget marked.

Udover at spare virksomheden penge på promovering, kan et succesfuldt brand være et af virksomhedens mest værdifulde aktiver. Brandværdi er uhåndgribelig, hvilket gør det svært at kvantificere. Alligevel tager almindelige tilgange højde for de omkostninger, det ville tage at bygge et lignende brand, omkostningerne til royalties for at bruge mærkenavnet og pengestrømmen for sammenlignelige umærkede virksomheder.

Nike, Inc., for eksempel, ejer et af verdens mest øjeblikkeligt genkendelige logoer, "swoosh". Ifølge Forbes' "The 2020 World's Most Powerful Brands"-rapport blev Nike-mærket placeret 13 med en anslået mærkeværdi på 39,1 milliarder dollars, selvom det i en verden uden mærkeopfattelse tog swoosh af Nikes sko og tøj ville ikke ændre noget ved deres komfort eller ydeevne. Det øverste mærke på 2020-listen var Apple med en anslået mærkeværdi på 241,2 milliarder dollars.

Opbygning af brandidentitet

De skridt en virksomhed bør tage for at opbygge en stærk, sammenhængende og konsekvent brandidentitet vil variere, men nogle få punkter gælder bredt for de fleste:

1. Analyser virksomheden og markedet. En komplet SWOT -analyse, der omfatter hele virksomheden – et kig på virksomhedens styrker, svagheder, muligheder og trusler – er en gennemprøvet måde at hjælpe ledere med at forstå deres situation for at kunne bestemme bedre deres mål og de nødvendige skridt for at nå dem.

2. Bestem centrale forretningsmål. Brandidentiteten skal hjælpe med at opfylde disse mål. For eksempel, hvis en bilproducent forfølger et niche-luksusmarked, bør dens annoncer være udformet, så de appellerer til det pågældende marked. De bør vises på kanaler og websteder, hvor potentielle kunder sandsynligvis vil dem.

3. Identificer sine kunder. Gennemførelse af undersøgelser, indkaldelse af fokusgrupper og afholdelse af en-til-en-interviews kan hjælpe en virksomhed med at identificere sin forbrugergruppe.

4. Beslut den personlighed og det budskab, den ønsker at kommunikere. En virksomhed skal skabe en konsekvent opfattelse i stedet for at forsøge at kombinere alle tænkelige positive egenskaber: nytteværdi, overkommelig pris, kvalitet, nostalgi, modernitet, luksus, flash, smag, og klasse. Alle varemærkeelementer, herunder kopi, billeder, kulturelle hentydninger og farveskemaer, bør tilpasses og levere et sammenhængende budskab.

Opbygning af en brandidentitet er en tværfaglig strategisk indsats, og hvert element skal understøtte det overordnede budskab og forretningsmål.

Brandidentitets historie

Nationale, religiøse, guild og heraldiske symboler, som vi kan se som analoge med moderne branding, går årtusinder tilbage. Den moderne praksis stammer fra den industrielle revolution; Men da husholdningsartikler begyndte at blive produceret på fabrikker, havde producenterne brug for en måde at differentiere sig fra konkurrenterne på.

Disse bestræbelser har således udviklet sig fra simpel visuel branding til annoncer, der inkluderede maskotter, jingler og andre salgs- og marketingteknikker. Mange virksomheder hævder at have de ældste varemærker: Twinings Tea, Stella Artois og Levi Strauss.

Særlige overvejelser

Opbygning af en brandidentitet er en tværfaglig strategisk indsats, og hvert element skal understøtte det overordnede budskab og forretningsmål. Det kan omfatte en virksomheds navn, logo og design; dens stil og tonen i dens kopi; udseendet og sammensætningen af dets produkter; og selvfølgelig dens tilstedeværelse på sociale medier.

Apples grundlægger Steve Jobs var berømt besat af detaljer så små som gråtonen på badeværelsesskilte i Apple-butikker. Selvom det niveau af fokus måske ikke er nødvendigt, viser anekdoten, at Apples succesfulde branding er resultatet af den intense indsats, ikke kun held. Men at opbygge brandidentitet er ikke kun for de store ligaer. Alle virksomheder, både små og mellemstore virksomheder, bør opbygge en stærk brandidentitet.

##Højdepunkter

• Brandidentitet er de synlige elementer i et brand, såsom farve, design og logo, der identificerer og adskiller brandet i forbrugernes sind.

• Konsekvent markedsføring og meddelelser fører til ensartet brandidentitet og derfor konsekvent salg.

• Opbygning af et positivt varemærkebillede kan bringe et konsekvent salg og gøre produktudrulningen mere vellykket.

• Opbygning af et positivt, sammenhængende brand image kræver at analysere virksomheden og dens marked, og fastlægge virksomhedens mål, kunder og budskab.

• Sociale medier er en stærk drivkraft for brand awareness.

##Ofte stillede spørgsmål

Hvorfor betyder brandidentitet noget?

Brandidentitet betyder noget, fordi uden den er kunderne ikke i stand til nemt at genkende et brand. Et stærkt brand kan hjælpe med at sælge en virksomhed til forbrugerne.

Hvad gør et godt brand?

Et godt brand har et klart fokus, stærk visuals, kender sin målgruppe (f.eks. familie versus moden målgruppe) og er let genkendelig i et hav af lignende brands.

Hvad er kendte mærker?

Nike, Mcdonald's, Apple, Google, Disney og Amazon har nogle af de mest genkendelige og værdifulde mærker.