identiti jenama

Apakah Identiti Jenama?

Identiti jenama ialah unsur-unsur jenama yang boleh dilihat, seperti warna, reka bentuk dan logo, yang mengenal pasti dan membezakan jenama dalam fikiran pengguna. Identiti jenama berbeza daripada imej jenama. Yang pertama sepadan dengan niat di sebalik penjenamaan dan cara syarikat melakukan perkara berikut—semuanya untuk memupuk imej tertentu dalam fikiran pengguna:

• Memilih namanya

• Mereka bentuk logonya

• Menggunakan warna, bentuk dan elemen visual lain dalam produk dan promosinya

• Mencipta bahasa dalam iklannya

• Melatih pekerja untuk berinteraksi dengan pelanggan

Imej jenama adalah hasil sebenar usaha ini, berjaya atau tidak berjaya.

##Memahami Identiti Jenama

Identiti jenama dalam banyak cara ialah aspek visual (simbol atau ilustrasi) sesuatu jenama. Fikirkan Nike 'swoosh' atau epal Apple—itu adalah dua contoh di mana identiti jenama disambungkan dengan simbol atau aspek visual. Membina identiti jenama mesti mempunyai imej visual yang kukuh untuk menghubungkan jenama. Identiti jenama disusun daripada pelbagai elemen penjenamaan. Apabila anda menggabungkannya, identiti dalam banyak cara adalah maskot jenama anda. Ini adalah cara syarikat menyatakan dan menerangkan dirinya daripada imej pada bahan pemasarannya,. warna yang mewakili jenama dan cara syarikat memasarkan dirinya di media sosial. Identiti jenama yang kukuh mengukuhkan populariti dan kehadiran syarikat dalam pasaran yang kompetitif.

Selain menjimatkan wang syarikat untuk promosi, jenama yang berjaya boleh menjadi salah satu aset syarikat yang paling berharga. Nilai jenama tidak ketara, menjadikannya sukar untuk diukur. Namun, pendekatan biasa mengambil kira kos yang diperlukan untuk membina jenama yang serupa, kos royalti untuk menggunakan nama jenama, dan aliran tunai perniagaan tidak berjenama perbandingan.

Nike, Inc., sebagai contoh, memiliki salah satu logo yang paling dikenali di dunia, iaitu "swoosh." Menurut laporan Forbes' "The 2020 World's Most Powerful Brands", jenama Nike menduduki tempat ke-13 dengan anggaran nilai jenama $39.1 bilion, walaupun, dalam dunia tanpa persepsi jenama, menghilangkan rasa malu dari kasut Nike dan pakaian tidak akan mengubah apa-apa tentang keselesaan atau prestasi mereka. Jenama teratas dalam senarai 2020 ialah Apple, dengan anggaran nilai jenama $241.2 bilion.

Membina Identiti Jenama

Langkah-langkah yang perlu diambil oleh syarikat untuk membina identiti jenama yang kukuh, padu dan konsisten akan berbeza-beza, tetapi beberapa perkara digunakan secara meluas untuk kebanyakan:

1. Analisis syarikat dan pasaran. Analisis SWOT lengkap yang merangkumi keseluruhan firma—melihat kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman syarikat—adalah cara yang terbukti untuk membantu pengurus memahami situasi mereka untuk menentukan dengan lebih baik matlamat mereka dan langkah-langkah yang diperlukan untuk mencapainya.

2. Tentukan matlamat perniagaan utama. Identiti jenama harus membantu memenuhi matlamat ini. Sebagai contoh, jika pembuat kereta mengejar pasaran mewah khusus, iklannya harus dibuat untuk menarik minat pasaran tersebut. Mereka harus muncul di saluran dan tapak yang berkemungkinan pelanggan berpotensi kepada mereka.

3. Kenal pasti pelanggannya. Menjalankan tinjauan, mengadakan kumpulan fokus dan mengadakan temu duga satu lawan satu boleh membantu syarikat mengenal pasti kumpulan penggunanya.

4. Tentukan personaliti dan mesej yang ingin disampaikan. Sebuah syarikat perlu mewujudkan persepsi yang konsisten daripada cuba menggabungkan setiap sifat positif yang boleh dibayangkan: utiliti, kemampuan, kualiti, nostalgia, kemodenan, kemewahan, kilat, rasa, dan kelas. Semua elemen jenama, termasuk salinan, imejan, kiasan budaya dan skema warna, harus menyelaraskan dan menyampaikan mesej yang koheren.

Membina identiti jenama ialah usaha strategik pelbagai disiplin, dan setiap elemen perlu menyokong keseluruhan mesej dan matlamat perniagaan.

Sejarah Identiti Jenama

Simbol kebangsaan, keagamaan, persatuan dan heraldik, yang mungkin kita lihat sebagai analog dengan penjenamaan moden, kembali ke beribu tahun dahulu. Amalan moden bermula pada revolusi perindustrian; namun, apabila barangan isi rumah mula dikeluarkan di kilang, pengilang memerlukan cara untuk membezakan diri mereka daripada pesaing.

Oleh itu, usaha ini telah berkembang daripada penjenamaan visual mudah kepada iklan yang termasuk maskot, jingle dan teknik jualan dan pemasaran yang lain. Banyak syarikat mendakwa mempunyai jenama tanda dagangan tertua: Twinings Tea, Stella Artois, dan Levi Strauss.

Pertimbangan Khas

Membina identiti jenama ialah usaha strategik pelbagai disiplin, dan setiap elemen perlu menyokong keseluruhan mesej dan matlamat perniagaan. Ia boleh termasuk nama, logo dan reka bentuk syarikat; gaya dan nada salinannya; rupa dan komposisi produknya; dan, sudah tentu, kehadiran media sosialnya.

Pengasas Apple, Steve Jobs terkenal terobsesi dengan butiran sekecil warna kelabu pada papan tanda bilik mandi di kedai Apple. Walaupun tahap tumpuan itu mungkin tidak diperlukan, anekdot menunjukkan bahawa penjenamaan Apple yang berjaya terhasil daripada usaha yang gigih, bukan hanya nasib. Tetapi membina identiti jenama bukan hanya untuk liga besar. Semua syarikat, kedua-dua perniagaan kecil dan sederhana, harus membina identiti jenama yang kukuh.

##Sorotan

• Identiti jenama ialah unsur-unsur jenama yang boleh dilihat, seperti warna, reka bentuk dan logo yang mengenal pasti dan membezakan jenama dalam fikiran pengguna.

• Pemasaran dan pemesejan yang konsisten membawa kepada identiti jenama yang konsisten dan, oleh itu, jualan yang konsisten.

• Membina imej jenama yang positif boleh membawa jualan yang konsisten dan menjadikan pelancaran produk lebih berjaya.

• Membina imej jenama yang positif dan padu memerlukan menganalisis syarikat dan pasarannya, dan menentukan matlamat, pelanggan dan mesej syarikat.

• Media sosial ialah pemacu kesedaran jenama yang berkuasa.

##Soalan Lazim

Mengapakah Identiti Jenama Penting?

Identiti jenama penting kerana tanpanya, pelanggan tidak dapat mengenali sesuatu jenama dengan mudah. Jenama yang kukuh boleh membantu menjual syarikat kepada pengguna.

Apa yang Menjadikan Jenama Yang Baik?

Jenama yang baik mempunyai fokus yang jelas, visual yang kuat, biasa dengan khalayak sasarannya (contohnya, keluarga berbanding penonton dewasa) dan mudah dikenali dalam lautan jenama yang serupa.

Apakah Jenama Terkenal?

Nike, Mcdonald's, Apple, Google, Disney dan Amazon mempunyai beberapa jenama yang paling dikenali dan berharga.