브랜드 정체성

브랜드 아이덴티티란?

브랜드 아이덴티티는 색상, 디자인, 로고 등 브랜드의 가시적 요소로서 소비자의 마음 속에서 브랜드를 식별하고 구별하는 것입니다. 브랜드 아이덴티티는 브랜드 이미지와 다릅니다. 전자는 브랜드 이면의 의도와 기업이 다음을 수행하는 방식에 해당합니다. 이 모든 것은 소비자의 마음에 특정 이미지를 심어주기 위한 것입니다.

• 이름을 선택합니다.

• 로고 디자인

• 제품 및 프로모션에 색상, 모양 및 기타 시각적 요소를 사용합니다.

• 광고에서 언어를 만듭니다.

• 직원들이 고객과 소통할 수 있도록 교육

브랜드 이미지는 성공 여부에 관계없이 이러한 노력의 실제 결과입니다.

##브랜드 아이덴티티의 이해

여러 면에서 브랜드 아이덴티티는 브랜드의 시각적(심볼 또는 일러스트레이션) 측면입니다. Nike 'swoosh' 또는 Apple의 사과를 생각해 보십시오. 브랜드의 아이덴티티가 상징 또는 시각적 측면과 연결된 두 가지 경우입니다. 브랜드 아이덴티티를 구축하려면 브랜드를 연결하는 강력한 시각적 이미지가 있어야 합니다. 브랜드 아이덴티티는 다양한 브랜딩 요소로 구성됩니다. 그것들을 조합하면 여러 면에서 아이덴티티가 브랜드의 마스코트가 됩니다. 회사가 마케팅 자료 의 이미지 , 브랜드를 나타내는 색상, 소셜 미디어에서 회사가 자신을 마케팅하는 방식에서 자신을 표현하고 설명하는 방법입니다. 강력한 브랜드 아이덴티티는 경쟁 시장에서 회사의 인기와 존재감을 강화합니다.

판촉 비용을 절약하는 것 외에도 성공적인 브랜드는 회사의 가장 소중한 자산 중 하나가 될 수 있습니다. 브랜드 가치는 무형이어서 수량화하기 어렵습니다. 그러나 일반적인 접근 방식은 유사한 브랜드를 구축하는 데 드는 비용 , 브랜드 이름을 사용하는 데 드는 로열티 비용,. 브랜드가 없는 비교 기업의 현금 흐름을 고려합니다.

예를 들어 Nike, Inc.는 세계에서 가장 즉시 알아볼 수 있는 로고 중 하나인 "swoosh"를 소유하고 있습니다. Forbes' "2020년 세계에서 가장 영향력 있는 브랜드" 보고서에 따르면 Nike 브랜드는 브랜드 인식이 없는 세상에서 Nike의 신발을 벗고 있음에도 불구하고 추정된 브랜드 가치가 391억 달러로 13위에 올랐습니다. 의복은 편안함이나 성능에 대해 아무 것도 변경하지 않을 것입니다. 2020년 목록에서 1위 브랜드는 Apple로 추정된 브랜드 가치는 2,412억 달러입니다.

브랜드 아이덴티티 구축

회사가 강력하고 응집력 있고 일관된 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위해 취해야 하는 단계는 다양하지만 몇 가지 사항이 대부분에 광범위하게 적용됩니다.

1. 회사와 시장을 분석합니다. 회사 전체를 포함하는 완전한 SWOT 분석(회사의 강점, 약점, 기회 및 위협을 살펴봄)은 관리자가 자신의 상황을 이해하여 더 나은 결정을 내릴 수 있도록 돕는 입증된 방법입니다. 그들의 목표와 그것을 달성하는 데 필요한 단계.

2. 주요 비즈니스 목표를 결정합니다. 브랜드 아이덴티티는 이러한 목표를 달성하는 데 도움이 되어야 합니다. 예를 들어 자동차 제조업체가 틈새 명품 시장을 추구하고 있다면 해당 시장에 어필할 수 있도록 광고를 제작해야 합니다. 잠재 고객이 방문할 가능성이 있는 채널 및 사이트에 표시되어야 합니다.

3. 고객을 식별합니다. 설문조사를 실시하고, 포커스 그룹을 소집하고, 일대일 인터뷰를 하는 것은 기업이 소비자 그룹을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 전달하고자 하는 성격과 메시지를 결정합니다. 기업은 유용성, 경제성, 품질, 향수, 현대성, 럭셔리, 화려함, 맛, 그리고 수업. 카피, 이미지, 문화적 암시, 색 구성표를 포함한 모든 브랜드 요소는 일관된 메시지를 정렬하고 전달해야 합니다.

브랜드 아이덴티티 구축은 다분야의 전략적 노력이며 모든 요소는 전체 메시지와 비즈니스 목표를 지원해야 합니다.

브랜드 아이덴티티의 역사

우리가 현대 브랜딩과 유사하다고 볼 수 있는 국가, 종교, 길드 및 문장 기호는 수천 년 전으로 거슬러 올라갑니다. 현대 관행은 산업 혁명으로 거슬러 올라갑니다. 그러나 가정용품이 공장에서 생산되기 시작하면서 제조업체 는 경쟁업체 와 차별화 할 방법이 필요했습니다.

따라서 이러한 노력은 단순한 시각적 브랜딩에서 마스코트, 징글 및 기타 판매 및 마케팅 기법을 포함하는 광고로 진화했습니다. 많은 회사가 가장 오래된 상표 상표인 Twinings Tea, Stella Artois 및 Levi Strauss를 보유하고 있다고 주장합니다.

특별 고려 사항

브랜드 아이덴티티 구축은 다분야의 전략적 노력이며 모든 요소는 전체 메시지와 비즈니스 목표를 지원해야 합니다. 여기에는 회사 이름, 로고 및 디자인이 포함될 수 있습니다. 그 스타일과 사본의 음색; 제품의 모양과 구성; 물론 소셜 미디어의 존재도.

Apple 창립자 Steve Jobs는 Apple 매장의 욕실 간판에 있는 회색 음영처럼 작은 세부 사항에 집착하는 것으로 유명합니다. 그런 수준의 초점이 필요하지 않을 수도 있지만 일화에 따르면 Apple의 성공적인 브랜딩은 운이 아니라 치열한 노력의 결과입니다. 하지만 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것은 빅리그만의 일이 아닙니다. 중소기업을 포함한 모든 기업은 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축해야 합니다.

##하이라이트

• 브랜드 아이덴티티는 소비자의 마음 속에 브랜드를 식별하고 구별짓는 색상, 디자인, 로고 등 브랜드의 가시적 요소입니다.

• 일관된 마케팅 및 메시징은 일관된 브랜드 아이덴티티로 이어지며, 따라서 일관된 판매로 이어집니다.

• 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하면 일관된 판매를 유도하고 제품 출시를 보다 성공적으로 만들 수 있습니다.

• 긍정적이고 응집력 있는 브랜드 이미지를 구축하려면 회사와 시장을 분석하고 회사의 목표, 고객 및 메시지를 결정해야 합니다.

• 소셜 미디어는 브랜드 인지도를 높이는 강력한 원동력입니다.

##자주하는 질문

브랜드 아이덴티티가 왜 중요한가요?

브랜드 아이덴티티가 중요한 이유는 브랜드 아이덴티티가 없으면 고객이 브랜드를 쉽게 알아볼 수 없기 때문입니다. 강력한 브랜드는 회사를 소비자에게 판매하는 데 도움이 될 수 있습니다.

좋은 브랜드란 무엇입니까?

좋은 브랜드는 초점이 명확하고 시각적인 효과가 강하며 대상 고객(예: 가족 대 중년 고객)과 친숙하고 유사한 브랜드의 바다에서 쉽게 알아볼 수 있습니다.

유명 브랜드란?

Nike, Mcdonald's, Apple, Google, Disney 및 Amazon에는 가장 인지도 있고 가치 있는 브랜드가 있습니다.