märkesidentitet

Vad är varumärkesidentitet?

Varumärkesidentitet är de synliga delarna av ett varumärke, såsom färg, design och logotyp, som identifierar och särskiljer varumärket i konsumenternas sinnen. Varumärkesidentitet är skild från varumärkesimage. Det förstnämnda motsvarar avsikten bakom varumärket och hur ett företag gör följande – allt för att odla en viss bild i konsumenternas medvetande:

Väljer sitt namn
Designar sin logotyp
Använder färger, former och andra visuella element i sina produkter och kampanjer

– Hantverkar språket i sina annonser

Utbilda anställda att interagera med kunder

Varumärkesimage är det faktiska resultatet av dessa ansträngningar, framgångsrika eller misslyckade.

##Förstå varumärkesidentitet

Varumärkesidentitet är på många sätt den visuella (symbol eller illustration) aspekten av ett varumärke. Tänk på Nike "swoosh" eller Apples äpple - det är två tillfällen där identiteten för ett varumärke är kopplat till en symbol eller visuell aspekt. Att bygga varumärkesidentitet måste ha en stark visuell bild för att länka varumärket. En varumärkesidentitet sammanställs av olika varumärkeselement. När du sätter ihop dem är identiteten på många sätt ditt varumärkes maskot. Det är hur ett företag uttrycker och beskriver sig själv utifrån bilderna på sitt marknadsföringsmaterial,. färgerna som representerar varumärket och hur ett företag marknadsför sig på sociala medier. En stark varumärkesidentitet stärker ett företags popularitet och närvaro på en konkurrensutsatt marknad.

Förutom att spara företaget pengar på marknadsföring kan ett framgångsrikt varumärke vara en av företagets mest värdefulla tillgångar. Varumärkesvärde är immateriellt, vilket gör det svårt att kvantifiera. Fortfarande tar vanliga tillvägagångssätt hänsyn till kostnaden det skulle ta att bygga ett liknande varumärke, kostnaden för royalties för att använda varumärket och kassaflödet för jämförande omärkta företag.

Nike, Inc., till exempel, äger en av världens mest omedelbart igenkännbara logotyper, "swoosh". Enligt Forbess rapport "The 2020 World's Most Powerful Brands" rankades Nike-varumärket på 13:e plats med ett uppskattat varumärkesvärde på 39,1 miljarder dollar, även om det, i en värld som saknar varumärkesuppfattning, tog swoosh från Nikes skor och kläder skulle inte ändra något om deras komfort eller prestanda. Toppmärket på 2020-listan var Apple, med ett uppskattat varumärkesvärde på 241,2 miljarder dollar.

Bygga varumärkesidentitet

De steg ett företag bör ta för att bygga en stark, sammanhållen och konsekvent varumärkesidentitet kommer att variera, men några punkter gäller i stort sett för de flesta:

Analysera företaget och marknaden. En komplett SWOT -analys som inkluderar hela företaget – en titt på företagets styrkor, svagheter, möjligheter och hot – är ett beprövat sätt att hjälpa chefer att förstå sin situation för att bättre kunna avgöra deras mål och de steg som krävs för att uppnå dem.
Fastställ viktiga affärsmål. Varumärkesidentiteten bör hjälpa till att uppfylla dessa mål. Till exempel, om en biltillverkare strävar efter en nischad lyxmarknad, bör dess annonser utformas för att tilltala den marknaden. De bör visas på kanaler och webbplatser där potentiella kunder sannolikt kommer till dem.
Identifiera sina kunder. Att genomföra undersökningar, sammankalla fokusgrupper och hålla en-till-en-intervjuer kan hjälpa ett företag att identifiera sin konsumentgrupp.
Bestämma vilken personlighet och budskap det vill kommunicera. Ett företag måste skapa en konsekvent uppfattning snarare än att försöka kombinera alla tänkbara positiva egenskaper: användbarhet, prisvärdhet, kvalitet, nostalgi, modernitet, lyx, blixt, smak, och klass. Alla varumärkeselement, inklusive kopia, bilder, kulturella anspelningar och färgscheman, bör anpassas och leverera ett sammanhängande budskap.

Att bygga en varumärkesidentitet är en multidisciplinär strategisk ansträngning, och varje element måste stödja det övergripande budskapet och affärsmålen.

Historia om varumärkesidentitet

Nationella, religiösa, skrå- och heraldiska symboler, som vi kan se som analoga med moderna varumärken, går årtusenden tillbaka i tiden. Den moderna praktiken dateras till den industriella revolutionen; men när hushållsvaror började tillverkas i fabriker behövde tillverkarna ett sätt att skilja sig från konkurrenterna.

Således har dessa ansträngningar utvecklats från enkla visuella varumärken till annonser som inkluderade maskotar, jinglar och andra försäljnings- och marknadsföringstekniker. Många företag hävdar att de har de äldsta varumärkena: Twinings Tea, Stella Artois och Levi Strauss.

Särskilda överväganden

Att bygga en varumärkesidentitet är en multidisciplinär strategisk ansträngning, och varje element måste stödja det övergripande budskapet och affärsmålen. Det kan innehålla ett företags namn, logotyp och design; dess stil och tonen i dess kopia; utseendet och sammansättningen av dess produkter; och, naturligtvis, dess närvaro på sociala medier.

Apples grundare Steve Jobs var känd som besatt av detaljer så små som gråtonen på badrumsskyltar i Apples butiker. Även om den nivån av fokus kanske inte är nödvändig, visar anekdoten att Apples framgångsrika varumärke är resultatet av den intensiva ansträngningen, inte bara tur. Men att bygga varumärkesidentitet är inte bara för de stora ligorna. Alla företag, både små och medelstora företag, bör bygga en stark varumärkesidentitet.

##Höjdpunkter

Varumärkesidentitet är de synliga delarna av ett varumärke, såsom färg, design och logotyp som identifierar och särskiljer varumärket i konsumenternas sinnen.
Konsekvent marknadsföring och budskap leder till konsekvent varumärkesidentitet och därmed konsekvent försäljning.
Att bygga en positiv varumärkesimage kan ge en konsekvent försäljning och göra produktlanseringar mer framgångsrika.

– Att bygga en positiv, sammanhållen varumärkesimage kräver att man analyserar företaget och dess marknad, och bestämmer företagets mål, kunder och budskap.

– Sociala medier är en kraftfull drivkraft för varumärkeskännedom.

##FAQ

Varför är varumärkesidentitet viktig?

Varumärkesidentitet spelar roll för utan den kan kunderna inte känna igen ett varumärke lätt. Ett starkt varumärke kan hjälpa till att sälja ett företag till konsumenter.

Vad gör ett bra varumärke?

Ett bra varumärke har ett tydligt fokus, en stark bild, är bekant med sin målgrupp (till exempel familj kontra mogen publik) och är lätt att känna igen i ett hav av liknande varumärken.

Vad är kända varumärken?

Nike, Mcdonald's, Apple, Google, Disney och Amazon har några av de mest kända och värdefulla varumärkena.