品牌识别

什么是品牌识别？

品牌标识是品牌的可见元素，如颜色、设计和标志，在消费者心目中识别和区分品牌。品牌识别不同于品牌形象。前者对应于品牌背后的意图和公司做以下事情的方式——都是为了在消费者心目中培养一定的形象：

选择它的名字
设计其标志
在其产品和促销活动中使用颜色、形状和其他视觉元素
在其广告中制作语言
培训员工与客户互动

品牌形象是这些努力的实际结果，成功或失败。

了解品牌标识

在许多方面，品牌标识是品牌的视觉（符号或插图）方面。想想耐克的“swoosh”或苹果的苹果——这是品牌身份与符号或视觉方面相关的两个例子。建立品牌标识必须有强烈的视觉形象来链接品牌。品牌标识由各种品牌元素组成。当你把它们放在一起时，在很多方面的身份就是你品牌的吉祥物。这是一家公司如何通过其营销材料上的图像、代表品牌的颜色以及公司如何在社交媒体上推销自己来表达和描述自己。强大的品牌标识可以增强公司在竞争激烈的市场中的知名度和影响力。

除了为公司节省促销费用外，成功的品牌还可以成为公司最宝贵的资产之一。品牌价值是无形的，难以量化。尽管如此，常见的方法还是会考虑建立类似品牌所需的成本、使用品牌名称的特许权使用费成本以及比较无品牌企业的现金流。

例如，耐克公司拥有世界上最容易识别的标志之一，即“旋风”。根据福布斯的“2020 年全球最具影响力品牌”报告，耐克品牌以 391 亿美元的品牌价值排名第 13和服装不会改变它们的舒适度或性能。 2020 年榜单上的顶级品牌是苹果，估计品牌价值为 2412 亿美元。

建立品牌形象

公司为建立强大、凝聚力和一致的品牌标识应采取的步骤会有所不同，但有几点广泛适用于大多数：

分析公司和市场。 包括整个公司的完整SWOT分析——查看公司的优势、劣势、机会和威胁——是帮助经理了解他们的情况以更好地确定的一种行之有效的方法他们的目标以及实现这些目标所需的步骤。
确定关键业务目标。 品牌标识应有助于实现这些目标。例如，如果一家汽车制造商正在追求一个利基奢侈品市场，则其广告应该精心设计以吸引该市场。它们应该出现在潜在客户可能会看到它们的渠道和网站上。
识别其客户。 进行调查、召集焦点小组和进行一对一访谈可以帮助公司识别其消费者群体。
确定它想要传达的个性和信息。 公司需要创造一致的看法，而不是试图结合每一个可以想象的积极特征：实用性、负担能力、质量、怀旧、现代性、奢华、闪光、品味、和班级。所有品牌元素，包括文案、图像、文化典故和配色方案，都应对齐并传递连贯的信息。

建立品牌形象是一项多学科的战略工作，每个元素都需要支持整体信息和业务目标。

品牌识别历史

民族、宗教、行会和纹章符号，我们可能认为它们类似于现代品牌，可以追溯到几千年前。现代实践可以追溯到工业革命；然而，当家庭用品开始在工厂生产时，制造商需要一种方法来将自己与竞争对手区分开来。

因此，这些努力从简单的视觉品牌发展到包括吉祥物、广告词和其他销售和营销技术的广告。许多公司声称拥有最古老的商标品牌：Twinings Tea、Stella Artois 和 Levi Strauss。

特别注意事项

建立品牌形象是一项多学科的战略工作，每个元素都需要支持整体信息和业务目标。它可以包括公司的名称、标志和设计；它的风格和副本的基调；其产品的外观和组成；当然，还有它的社交媒体存在。

众所周知，苹果创始人史蒂夫乔布斯痴迷于苹果商店浴室标志上的灰色阴影等细节。虽然这种程度的关注可能不是必需的，但轶事表明，Apple 的成功品牌推广是努力的结果，而不仅仅是运气。但建立品牌形象不仅仅是为了大联盟。所有公司，无论是中小企业，都应该建立强大的品牌形象。

＃＃强调

品牌识别是品牌的可见元素，如颜色、设计和标志，在消费者心目中识别和区分品牌。
一致的营销和信息传递导致一致的品牌标识，因此，一致的销售。
建立积极的品牌形象可以带来稳定的销售并使产品推出更加成功。
建立积极、有凝聚力的品牌形象需要分析公司及其市场，并确定公司的目标、客户和信息。
社交媒体是品牌知名度的强大推动力。

＃＃常问问题

为什么品牌识别很重要？

品牌识别很重要，因为没有它，客户就无法轻松识别品牌。强大的品牌可能有助于将公司推销给消费者。

什么是好品牌？

一个好的品牌有明确的焦点、强烈的视觉效果、熟悉其目标受众（例如家庭与成熟受众），并且在众多类似品牌中很容易被识别。

什么是知名品牌？

耐克、麦当劳、苹果、谷歌、迪士尼和亚马逊拥有一些最知名和最有价值的品牌。