印象

##印象とは何ですか？

インプレッションは、コンテンツ（通常は広告、デジタル投稿、またはWebページ）のデジタルビューまたはエンゲージメントの数を定量化するために使用されるメトリックです。インプレッションは「広告ビュー」とも呼ばれます。それらはオンライン広告で使用され、多くの場合、インプレッションごとに支払います。インプレッションをカウントすることは、検索エンジンマーケティングでウェブ広告がどのように会計処理され、支払われるか、およびソーシャルメディアキャンペーンのパフォーマンスを測定するために不可欠です。インプレッションは、広告がクリックされたかどうかの尺度ではなく、広告が表示された回数、または潜在的な「目玉」があった回数であり、メトリックがどれほど正確であるかについての議論につながります。

##インプレッションの仕組み

大まかに言って、1回のインプレッションは、検索およびロードされたWebページ、広告、またはコンテンツの各部分に相当します。測定と理解の両方にアクセスできるため、広告が表示されているかどうかを判断するための最も便利で経済的な方法になっています。しかし、その数字がどのように解釈されるかは議論の余地があります。一部のオンライン広告の専門家は、たとえば、複数のページビューで同じ広告を登録する一人の人によってカウントが歪められる可能性があるため、インプレッションをカウントする正確な方法はないと考えています。合計インプレッション数を歪める方法は他にもいくつかあります。これにより、広告主は少し懐疑的にインプレッション数を表示できます。一般に、ほとんどの広告主と発行者は、インプレッションのカウント方法と説明方法を事前に決定します。広告主は、エンゲージメント（広義には、広告視聴者が広告と対話する方法）などの別の形式のレポートに基づいて、キャンペーンが成功するかどうかを決定できます。

##インプレッションアカウンティング

インプレッション単価（CPM）で測定されます。ここで、インプレッションは1,000インプレッション（または1000あたりのコスト）を指します。バナー広告のCPMは5ドルである可能性があります。つまり、ウェブサイトの広告が1,000回表示されるたびに、ウェブサイトの所有者は5ドルを受け取ります。

Webサイトの所有者は、広告の表示ごとに支払いを受けることができます。他の広告の取り決めは、訪問者が広告をクリックするか、広告をクリックして購入したときにのみ、ウェブサイトの所有者に支払うことができます。通常、広告主は、インプレッションのみに基づく広告キャンペーンに支払う金額を減らし、クリックスルーとコンバージョンに基づくキャンペーンに支払う金額を増やします。この賃金率の違いの理由は、視聴者に行動を起こさせて販売をもたらす広告は、そうでない広告よりも広告主にとって価値があるためです。それでも、インプレッションは、イメージを構築したり、会社や製品についての認識を高めたりするように設計された広報キャンペーンを実行するときに役立ちます。

インプレッションの正確なカウント方法は、やや技術的です。広告サーバーは、各パブリッシャーページにあるかろうじて見える画像（または「ピクセル」）を提供します。そのピクセル画像を含むページが読み込まれると、印象が作成されます。

##印象詐欺

いくつかのことがインプレッション数を歪める可能性があります。 1つは、すべてのWebトラフィックの約60％がボットからのものであると推定されています。インプレッション数は、人間の広告ビューアとボットを区別しません。広告の読み込みに失敗したり、間違った広告が読み込まれたりすることもあります。このようなエラーは、説明される場合とされない場合があります。悪意のあるウェブサイト開発者がシステムをゲーム化するためにいくつかの方法を使用しているという完全な詐欺もあります（オンライン広告市場の4分の1が詐欺であると推定されています）。それにもかかわらず、インプレッションは、広告、ソーシャルメディア、またはWebトラフィックの分析のいずれにおいても、エンゲージメントを測定するための一般的な方法です。

##ハイライト

-インプレッションのカウントは、重複したビュー、ボットからのインタラクションが含まれるかどうか、またはインプレッションがデジタルマーケティングキャンペーンの成功を測定する効果的な方法であるかどうかなど、灰色の領域に分類されることがよくあります。

-インプレッションは、コンテンツ（通常は広告、デジタル投稿、またはWebページ）のデジタルビューまたはエンゲージメントの数を定量化するために使用されます。

-技術的に言えば、広告サーバーは、各サイト運営者のページに表示されるかろうじて見える画像（または「ピクセル」）を提供します。そのピクセル画像を含むページが読み込まれると、それは印象が作成されるときです。