İzlenim
İzlenim Nedir?
İzlenim, genellikle bir reklam, dijital gönderi veya bir web sayfası gibi bir içeriğin dijital görüntüleme veya etkileşim sayısını ölçmek için kullanılan bir ölçümdür. Gösterimlere "reklam görünümü" de denir. Genellikle gösterim başına ödeme yapan çevrimiçi reklamcılıkta kullanılırlar . Gösterimleri saymak, web reklamcılığının arama motoru pazarlamasında nasıl hesaplandığı ve ödendiği ve ayrıca sosyal medya kampanyalarının performansının ölçülmesi için esastır. İzlenimler, bir reklamın tıklanıp tıklanmadığının değil, kaç kez görüntülendiğinin veya üzerinde potansiyel "gözbebeklerinin" bulunduğunun bir ölçüsüdür, bu da metriğin ne kadar doğru olduğu konusunda bazı tartışmalara yol açar.
Gösterimler Nasıl Çalışır?
Genel olarak, bir gösterim, bir web sayfasının, reklamın veya içerik parçasının bulunup yüklenmesine eşittir. Hem ölçmek hem de anlamak için erişilebilir olduğu için bir reklamın görülüp görülmediğini belirlemenin en uygun ve ekonomik yolu haline gelmiştir. Ancak bu rakamın tam olarak nasıl yorumlandığı tartışmaya açıktır. Bazı çevrimiçi reklamcılık uzmanları, örneğin, aynı reklamı birkaç sayfa görüntülemede kaydeden tek bir kişi tarafından bir sayım çarpıtılabileceğinden, gösterimleri saymanın kesin bir yolu olmadığına inanmaktadır. Toplam gösterim sayılarını çarpıtmanın birkaç yolu daha vardır, bu da reklamverenlerin herhangi bir gösterim rakamını biraz şüpheyle görmelerine yol açar. Genel olarak, çoğu reklamveren ve yayıncı, gösterimlerin nasıl sayılacağına ve hesaplanacağına önceden karar verir. Reklamverenler, bir kampanyanın başarılı olup olmadığına, katılım (genel olarak, bir reklam izleyicisinin bir reklamla nasıl etkileşime girdiği) gibi başka bir raporlama biçimine dayanarak karar verebilir.
Gösterim Muhasebesi
başına maliyet (BGBM) ile ölçülür , burada bin gösterim (veya bin gösterim başına maliyet) anlamına gelir. Bir banner reklamın BGBM'si 5 ABD doları olabilir, yani web sitesi sahibi, web sitesinde bir reklam her 1000 kez görüntülendiğinde 5 ABD doları alır.
Bir web sitesinin sahibine her reklam gösterimi için ödeme yapılabilir. Diğer reklam düzenlemeleri, yalnızca bir ziyaretçi reklamı tıkladığında veya reklamı tıklayıp satın alma yaptığında web sitesi sahibine ödeme yapabilir. Genellikle, reklamverenler yalnızca gösterimlere dayalı bir reklam kampanyası için daha az, tıklamalara ve dönüşümlere dayalı kampanyalar için daha fazla ödeme yapar . Ödeme oranlarındaki bu farkın nedeni, izleyicisini harekete geçiren ve satışla sonuçlanan bir reklamın, reklamveren için yapmayan bir reklamdan daha değerli olmasıdır. Yine de, bir şirket veya ürün hakkında bir imaj oluşturmak veya farkındalık yaratmak için tasarlanmış halkla ilişkiler kampanyaları yürütürken gösterimler yararlıdır.
Gösterimlerin tam olarak sayılma şekli biraz tekniktir. Reklam sunucuları, her yayıncı sayfasında bulunabilen zar zor görünen bir resim (veya "piksel") sağlar. Bu piksel resmine sahip bir sayfa yüklendiğinde bir gösterim yapılır.
Gösterim Sahtekarlığı
Birkaç şey gösterim sayılarını çarpıtabilir. Birincisi, tahminlere göre tüm web trafiğinin yaklaşık %60'ı botlardan geliyor. Gösterim sayıları, bir insan reklam görüntüleyici veya bir bot arasında hiçbir ayrım yapmaz. Reklamlar da yüklenemeyebilir veya yanlış reklam yüklenebilir. Bu tür hatalar açıklanabilir veya hesaba katılmayabilir. Ayrıca, sistemi oynamak için çeşitli yöntemler kullanan vicdansız web sitesi geliştiricileri ile doğrudan sahtekarlık da vardır (bir tahmine göre, çevrimiçi reklamcılık pazarının dörtte birinin hileli olduğu). Bununla birlikte, gösterimler, reklamcılıkta, sosyal medyada veya web trafiğini analiz etmede etkileşimi ölçmenin popüler bir yolu olmaya devam ediyor.
Öne Çıkanlar
Gösterimleri saymak genellikle gri bir alana düşebilir; örneğin, bunun yinelenen görünümleri mi, botlardan gelen etkileşimleri mi içerdiği veya gösterimlerin bir dijital pazarlama kampanyasının başarısını ölçmenin etkili bir yolu olup olmadığı gibi.
İzlenimler, genellikle bir reklam, dijital gönderi veya bir web sayfası gibi bir içeriğin dijital görüntüleme veya etkileşim sayısını ölçmek için kullanılır.
Teknik olarak, reklam sunucuları, her yayıncı sayfasında bulunabilen zar zor görünen bir resim (veya "piksel") sağlar. Bu piksel resmine sahip bir sayfa yüklendiğinde, o zaman bir gösterim yapılır.
