1000あたりのコスト（CPM）

1000あたりのコスト（CPM）とは何ですか？

インプレッション単価（CPM）は、インプレッション単価とも呼ばれ、1つのWebページでの1,000回の広告インプレッションの価格を表すために使用されるマーケティング用語です。ウェブサイトのサイト運営者が$2.00CPMを請求する場合、広告主は広告の1,000インプレッションごとに$2.00を支払う必要があります。 CPMの「M」は、ラテン語で「数千」を意味する「mille」という単語を表します。

1000あたりのコスト（CPM）を理解する

1000あたりのコスト（CPM）は、デジタルマーケティングでWeb広告の価格を設定するための最も一般的な方法です。この方法は、特定の広告のデジタルビューまたはエンゲージメントの数をカウントするメトリックであるインプレッションに依存します。インプレッションは「広告ビュー」とも呼ばれます。広告主は、ウェブサイトの所有者に、広告の1,000インプレッションごとに設定料金を支払います。インプレッションは、サイトに広告が表示された回数を測定しますが、広告がクリックされたかどうかは測定しません。

クリック率（CTR）は、広告がクリックされたかどうかを測定し、広告を見てクリックした人の割合を表します。広告主は、CPMキャンペーンの成功をCTRで測定することがよくあります。たとえば、100インプレッションごとに2回クリックされる広告のCTRは2％です。読者が表示してもクリックしない広告は影響を与える可能性があるため、クリック率だけで広告の成功を測定することはできません。

##CPMとCPCおよびCPA

CPMは、Webサイト広告の価格設定に使用されるいくつかの方法の1つです。もう1つの価格設定モデルは、クリック単価（CPC）で、Webサイトの訪問者が広告をクリックするたびに広告主が支払います。クリック単価は、クリック課金（PPC）とも呼ばれます。獲得単価（CPA）は、広告主がWebサイトの訪問者が広告をクリックした後に購入するたびに支払うだけの場合です。

一部の広告キャンペーンには、他のキャンペーンよりもさまざまな価格設定方法が適しています。 CPMは、ブランド認知度の向上や特定のメッセージの配信に焦点を当てたキャンペーンに最も適しています。この場合、トラフィックの多いWebサイトに広告を目立つように配置することによる露出は、訪問者が広告をクリックしなくても、企業のブランド名やメッセージを宣伝するのに役立つため、CTRはそれほど重要ではありません。

ウェブサイトのサイト運営者は、広告を表示するだけで報酬が得られるため、CPM広告が好きです。ただし、CPMレートが低いため（上記の2.00ドルのレートはかなり標準的です）、WebサイトはCPM広告からまともなお金を稼ぐために強力なトラフィックを必要とします。ただし、ソーシャルメディア広告の料金は高くなる傾向があり、プラットフォームによって異なる場合があります。 2021年の場合、FacebookとInstagramの平均ソーシャルメディア広告CPMはほぼ$ 9ですが、LinkedInとTwitterの平均CPMは約$6.50です。

企業は、マスアピールよりもニッチなオーディエンスに製品を宣伝することに重点を置いています。訪問者が自分のサイトにクリックスルーするか、広告された製品を購入するときにのみ支払う必要があるため、CPCまたはCPA広告に引き寄せられます。

##インプレッションとページビュー

広告の表示回数は、広告を表示しているWebサイトへの訪問者の数とは異なる可能性があります。たとえば、広告は、ページ上部の水平バナーとページのテキストの横の垂直サイドバナーなど、Webサイトの2つの場所に配置される場合があります。このシナリオでは、広告主はページビューごとに2回のインプレッションに対して支払います。

1000あたりのコスト（CPM）に対する批判

CPMに対する批判は、多くの場合、インプレッションを正確にカウントするという課題から生じます。一部の広告主は、公正に請求されているかどうかを疑問視しています。同じ訪問者またはインターネットボット（「ロボット」の略）がサイトを訪問し、ビューの総数を歪めることで、ビューが重複するという問題が発生します。また、広告の読み込みに失敗したり、読み込みが不完全だったりした場合、これらの広告はインプレッションとしてカウントされません。広告詐欺は、悪意のあるサイト所有者が自動スクリプトを使用して、ビュー数を増やす目的でWebサイトにトラフィックを送信した場合に発生する可能性があります。

##ハイライト

-CPMを使用するデメリットには、ビューの重複によるインプレッションの誤ったカウント、広告の読み込みに失敗すること、広告詐欺などがあります。

-インプレッション単価（CPM）は、広告主がWebページの広告インプレッション1,000回あたりに支払うコストを指すマーケティング用語です。

-インプレッションは、広告が受け取る広告ビューまたは視聴者エンゲージメントの数をカウントするメトリックです。

-CPMは、オンライン広告の価格設定に使用されるいくつかの方法の1つです。他の方法には、クリック単価（CPC）と獲得単価（CPA）が含まれます。