印象

什么是印象？

印象是用于量化一段内容（通常是广告、数字帖子或网页）的数字视图或参与次数的指标。展示次数也称为“广告浏览量”。它们用于在线广告，通常按展示次数付费。计算印象数对于如何在搜索引擎营销中计算和支付网络广告以及衡量社交媒体活动的绩效至关重要。印象不是衡量广告是否被点击的衡量标准，而是衡量广告被展示多少次或有多少潜在的“眼球”，这导致了一些关于该指标的准确度的争论。

印象如何运作

从广义上讲，一次印象相当于网页、广告或内容的每一次出现并被找到和加载。由于它易于测量和理解，因此它已成为确定广告是否被看到的最方便、最经济的方法。但究竟如何解释这个数字还有待商榷。一些在线广告专家认为，没有准确的方法来计算展示次数，因为例如，一个人在多次页面浏览中注册同一个广告可能会导致计数出现偏差。还有其他几种方法可以使总印象数出现偏差，这导致广告商对任何印象数都持怀疑态度。通常，大多数广告商和发布商会事先决定如何计算和说明展示次数。广告商可以根据另一种报告形式（例如参与度（广义地说，广告查看者如何与广告互动））来决定活动是否成功。

印象会计

通常，展示次数以每千次展示费用 (CPM)衡量，其中千次展示次数是指 1,000 次展示（或每千次展示费用）。横幅广告的每千次展示费用可能为 5 美元，这意味着网站所有者在其网站上的广告每次展示 1,000 次时可获得 5 美元。

网站所有者可能会因每次广告展示而获得报酬。其他广告安排可能仅在访问者点击广告或点击广告并进行购买时向网站所有者付款。通常，广告商为仅基于印象的广告活动支付较少的费用，而为基于点击和转化的活动支付更多费用。工资率差异的原因是，一个广告能促使其观众采取行动导致销售对广告商来说比没有的广告更有价值。尽管如此，在开展旨在建立形象或提高公司或产品知名度的公共关系活动时，印象还是很有用的。

计算展示次数的确切方式有点技术性。广告服务器提供几乎不可见的图像（或“像素”），可以在每个发布商页面上找到。当具有该像素图像的页面加载时，就会产生印象。

印象欺诈

有几件事会影响展示次数。一方面，据估计，大约 60% 的网络流量来自机器人。印象数不区分人类广告查看者或机器人。广告也可能无法加载，或者可能会加载不正确的广告。此类错误可能会或可能不会被考虑在内。还有彻头彻尾的欺诈，不道德的网站开发人员使用多种方法来玩弄系统（据估计，四分之一的在线广告市场是欺诈性的）。尽管如此，印象仍然是衡量参与度的一种流行方式，无论是在广告、社交媒体还是分析网络流量方面。

＃＃ 强调

• 计算印象数通常属于灰色区域，例如这是否包括重复视图、来自机器人的交互，或者印象数是否甚至是衡量数字营销活动成功与否的有效方法。

• 展示次数用于量化一段内容（通常是广告、数字帖子或网页）的数字观看次数或参与次数。

• 从技术上讲，广告服务器提供几乎不可见的图像（或“像素”），可以在每个发布商页面上找到。当具有该像素图像的页面加载时，即产生印象。