Kesan
Apakah Kesan?
Tera ialah metrik yang digunakan untuk mengukur bilangan paparan digital atau penglibatan sesuatu kandungan, biasanya iklan, siaran digital atau halaman web. Tera juga dirujuk sebagai "paparan iklan." Ia digunakan dalam pengiklanan dalam talian,. yang selalunya membayar berdasarkan setiap tera. Mengira tera adalah penting untuk cara pengiklanan web dikira dan dibayar dalam pemasaran enjin carian, serta mengukur prestasi kempen media sosial. Tera bukanlah ukuran sama ada iklan telah diklik, tetapi berapa kali iklan itu dipaparkan atau mempunyai potensi "bola mata" padanya, yang membawa kepada beberapa perdebatan tentang ketepatan metrik tersebut.
Cara Tera Berfungsi
Secara umumnya, satu tera adalah sama dengan setiap kejadian halaman web, iklan atau sekeping kandungan yang ditemui dan dimuatkan. Kerana ia boleh diakses untuk mengukur dan memahami, ia telah menjadi cara yang paling mudah dan menjimatkan untuk menentukan sama ada iklan sedang dilihat atau tidak. Tetapi bagaimana sebenarnya angka itu ditafsirkan untuk diperdebatkan. Sesetengah pakar pengiklanan dalam talian percaya bahawa tiada cara yang tepat untuk mengira tera kerana kiraan boleh dipesongkan oleh seorang yang mendaftarkan iklan yang sama dalam beberapa paparan halaman, contohnya. Terdapat beberapa cara lagi untuk jumlah nombor tera dicondongkan, yang membawa kepada pengiklan untuk melihat mana-mana angka tera dengan sedikit keraguan. Secara umum, kebanyakan pengiklan dan penerbit memutuskan terlebih dahulu cara tera dikira dan diambil kira. Pengiklan boleh memutuskan sama ada kempen berjaya atau tidak berdasarkan bentuk pelaporan lain, seperti penglibatan (secara umumnya, cara penonton iklan berinteraksi dengan iklan).
Perakaunan Kesan
Selalunya, tera diukur dengan kos setiap seribu (CPM),. di mana mille merujuk kepada 1,000 tera (atau kos setiap seribu). Iklan sepanduk mungkin mempunyai CPM sebanyak $5, bermakna pemilik tapak web menerima $5 setiap kali iklan di tapak webnya dipaparkan 1,000 kali.
Pemilik tapak web mungkin dibayar untuk setiap tera iklan. Pengaturan pengiklanan lain hanya boleh membayar pemilik tapak web apabila pelawat mengklik pada iklan atau mengklik pada iklan dan membuat pembelian. Biasanya, pengiklan membayar lebih sedikit untuk kempen iklan berdasarkan tera semata-mata dan lebih banyak lagi untuk kempen berdasarkan klik lalu dan penukaran. Sebab perbezaan dalam kadar gaji ini ialah iklan yang menyebabkan penontonnya mengambil tindakan yang mengakibatkan jualan adalah lebih bernilai kepada pengiklan berbanding iklan yang tidak. Namun, tera berguna apabila menjalankan kempen perhubungan awam yang direka untuk membina imej atau mewujudkan kesedaran tentang syarikat atau produk.
Cara tepat tera dikira adalah agak teknikal. Pelayan iklan menyediakan imej yang hampir tidak kelihatan (atau "piksel") yang boleh ditemui pada setiap halaman penerbit. Apabila halaman dengan imej piksel itu dimuatkan, tera dibuat.
Penipuan Tera
Beberapa perkara boleh memesongkan kiraan tera. Untuk satu, anggaran mempunyai bahawa sekitar 60% daripada semua trafik web adalah daripada bot. Kiraan tera tidak membezakan antara penonton iklan manusia atau bot. Iklan juga boleh gagal dimuatkan, atau iklan yang salah mungkin dimuatkan. Kesilapan sedemikian mungkin atau mungkin tidak diambil kira. Terdapat juga penipuan secara terang-terangan, dengan pembangun laman web yang tidak bertanggungjawab menggunakan beberapa kaedah untuk mempermainkan sistem (satu anggaran ialah satu perempat daripada pasaran pengiklanan dalam talian adalah penipuan). Namun begitu, tera kekal sebagai cara popular untuk mengukur penglibatan, sama ada dalam pengiklanan, media sosial atau menganalisis trafik web.
Sorotan
Mengira tera selalunya boleh jatuh dalam kawasan kelabu, seperti sama ada ini termasuk paparan pendua, interaksi daripada bot atau jika tera juga merupakan cara yang berkesan untuk mengukur kejayaan kempen pemasaran digital.
Tera digunakan untuk mengukur bilangan paparan digital atau penglibatan sesuatu kandungan, biasanya iklan, siaran digital atau halaman web.
Dari segi teknikal, pelayan iklan menyediakan imej yang hampir tidak kelihatan (atau "piksel") yang boleh ditemui pada setiap halaman penerbit. Apabila halaman dengan imej piksel itu dimuatkan, iaitu apabila tera dibuat.
