パーミッションマーケティング

##パーミッションマーケティングとは何ですか？

パーミッションマーケティングとは、対象となるオーディエンスがプロモーションメッセージの受信を選択できる広告の形式を指します。パーミッションマーケティングの概念は、起業家であり作家でもあるセスゴーディンによって広められました。彼は最初に彼の著書パーミッションマーケティング：見知らぬ人を友達に、そして友達を顧客に変えるでパーミッションマーケティングのアイデアについて詳しく説明しました。パーミッションマーケティングは、予想された、個人的な、そして関連性のあるものとして特徴付けられます。これは、販促資料が従来、顧客の同意なしに幅広い顧客に送信されるダイレクトマーケティングの反対として位置付けられることがよくあります。

##パーミッションマーケティングを理解する

デジタルマーケティングに関して、人気が高まっています。サブスクリプションメールの更新は、パーミッションマーケティングの良い例です。ユーザーは、ウェブサイトやその他の消費者向けタッチポイントに登録したときに表明した関心に基づいて、更新やオファーが記載された定期的な電子メールを受信することを選択できます。この場合、サブスクライブとは、許可を与え、自分自身を売り込むことを許可する行為です。

##パーミッションマーケティングの利点

パーミッションマーケティングは、潜在的な顧客との関係を構築するための低コストで効果的な方法です。電子メールやソーシャルメディアなどの消費者に直接アクセスできるデジタルプラットフォームを使用すると、大量郵送や印刷広告などの従来のチャネルが負担しなければならないオーバーヘッドコストの多くが排除されます。

さらに、パーミッションマーケティングの主な利点は、ユーザーがマーケティングメッセージの受信を自己選択するため、マーケターにとってより質の高いリードになる可能性が高いことです。潜在的な顧客からのオプトインにより、彼らはすでに実証された関心を持っているため、コンテンツを読んでマーケティングメッセージを吸収する可能性が高くなります。他の形式の広告はより多くのオーディエンスに届く可能性がありますが、パーミッションマーケティングは、潜在的な将来の顧客とのより価値のある関係と相互作用を可能にします。

##パーミッションマーケティングvs.従来のダイレクトマーケティング

従来の意味でのダイレクトマーケティングは、多くの場合、ブラインドマーケティングであり、郵便番号以外のターゲットオーディエンスについてはほとんど知られていません。たとえば、不動産業者は、特定の地域に特定の郵便番号があるすべての家に、詳細が記載されたはがきを送る場合があります。

パーミッションマーケティングのアプローチでは、不動産業者がブログを使用して、住宅価格、住宅ローンの金利、および同じ地域に固有の住宅を販売するためのヒントに関するコンテンツを共有します。ブログには、不動産業者が必要なサービスを判断するのに役立つ基本的な質問に回答するようユーザーに促すメールマガジンオプトインへのリンクが表示される場合があります。たとえば、「現在の家を購入したのはいつですか」などです。または「来年に家を買うつもりですか？」この情報を使用して、電子メールをさまざまなリストに分割し、コンテンツをさらにパーソナライズすることができます。すでにそれらと通信しており、関係者とは関係があります。

##ハイライト

-パーミッションマーケティングは、オーディエンスがプロモーションメッセージの受信をオプトインする選択肢を与えられる広告の一形態です。

-マーケティング許可の一般的な形式には、電子メールリストの一部として更新を受信することを選択することが含まれます。