Permission Marketing

Hvad er Permission Marketing?

Permission marketing refererer til en form for annoncering, hvor den tilsigtede målgruppe får valget mellem at vælge at modtage salgsfremmende budskaber. Begrebet permission marketing er blevet populært af Seth Godin, en iværksætter og forfatter. Han diskuterede først ideen om permission marketing udførligt i sin bog Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends, And Friends Into Customers. Permission marketing karakteriseres som forventet, personlig og relevant. Det er ofte placeret som det modsatte af direkte markedsføring, hvor reklamemateriale traditionelt sendes til en bred kundepopulation uden deres samtykke.

Forståelse af Permission Marketing

Permission marketing er steget i popularitet, især med hensyn til digital markedsføring. Abonnements-e-mailopdateringer er et godt eksempel på permission marketing. Brugere kan vælge at modtage periodiske e-mails med opdateringer og tilbud baseret på de interesser, de udtrykte, da de registrerede sig på et websted eller et andet forbrugerkontaktpunkt. At abonnere er i dette tilfælde handlingen at give tilladelse og lade sig markedsføre til.

Fordele ved Permission Marketing

Permission marketing er en billig og effektiv måde at skabe et forhold til en potentiel kunde på. Brugen af digitale platforme med direkte adgang til forbrugerne, såsom e-mail eller sociale medier, fjerner mange af de overheadomkostninger, som traditionelle kanaler såsom masseudsendelser og trykte annoncer må påtage sig.

Derudover er den største fordel ved permission marketing, at fordi brugerne selv vælger at modtage marketingbeskeder, vil de sandsynligvis være kundeemner af højere kvalitet for marketingfolk. Tilvalget fra den potentielle kunde gør det mere sandsynligt, at de vil læse indholdet og absorbere markedsføringsbudskaberne, fordi de allerede har en demonstreret interesse. Mens andre former for annoncering kan nå ud til et større publikum, giver permission marketing mulighed for mere værdifulde relationer og interaktioner med potentielle fremtidige kunder.

Permission Marketing vs. Traditionel Direct Marketing

Direkte markedsføring i traditionel forstand er ofte blind markedsføring - man ved kun lidt om målgruppen udover postnummeret. For eksempel kan en ejendomsmægler sende et postkort med deres oplysninger til hvert hjem, der har et bestemt postnummer i et bestemt område.

En tilladelsesmarkedsføringstilgang ville involvere, at en ejendomsmægler bruger en blog til at dele indhold om boligpriser, boliglånsrenter og tips om salg af et hus, der er specifikt for det samme område. Bloggen kan vise et link til et e-mail-nyhedsbrevsopt-in, der beder brugeren om at besvare grundlæggende spørgsmål, der hjælper ejendomsmægleren med at afgøre, hvilke tjenester de måtte have brug for. For eksempel "Hvornår købte du dit nuværende hjem?" eller "Har du tænkt dig at købe et hus inden for det næste år?" Disse oplysninger kan bruges til at segmentere e-mails i forskellige lister og yderligere personalisere indholdet. Denne type kommunikation opbygger et forhold til abonnenter. Når tiden kommer til, at de skal sælge eller købe ejendom, vil de sandsynligvis kontakte ejendomsmægleren, som kommunikerer allerede med dem, og som de har et forhold til.

Højdepunkter

• Permission marketing er en form for annoncering, hvor publikum får valget mellem at vælge at modtage salgsfremmende budskaber.

• Almindelige former for permission marketing inkluderer at tilvælge at modtage opdateringer som en del af en e-mail-liste.