Marketing uprawnień

Co to jest marketing za pozwoleniem?

Marketing za przyzwoleniem odnosi się do formy reklamy, w której docelowi odbiorcy mają możliwość wyboru otrzymywania wiadomości promocyjnych. Koncepcję marketingu za pozwoleniem spopularyzował Seth Godin, przedsiębiorca i autor. Po raz pierwszy szczegółowo omówił ideę marketingu za pozwoleniami w swojej książce Marketing za pozwoleniami: Turning Strangers Into Friends, And Friends Into Customers. Marketing przyzwolenia charakteryzuje się jako przewidywany, osobisty i odpowiedni. Często jest pozycjonowany jako przeciwieństwo marketingu bezpośredniego, w którym materiały promocyjne są tradycyjnie wysyłane do szerokiej grupy klientów bez ich zgody.

Zrozumienie marketingu za przyzwoleniem

Popularność zyskała popularność marketingu za pozwoleniami, szczególnie w odniesieniu do marketingu cyfrowego. Aktualizacje e-mail dotyczące subskrypcji są dobrym przykładem marketingu uprawnień. Użytkownicy mogą wyrazić zgodę na otrzymywanie okresowych wiadomości e-mail z aktualizacjami i ofertami opartymi na zainteresowaniach, które wyrazili podczas rejestracji na stronie internetowej lub w innym punkcie kontaktu z konsumentem. Subskrypcja w tym przypadku jest aktem wyrażenia zgody i pozwolenia na sprzedaż.

Zalety marketingu za przyzwoleniem

Marketing przyzwolenia to tani i skuteczny sposób na budowanie relacji z potencjalnym klientem. Korzystanie z platform cyfrowych z bezpośrednim dostępem do konsumentów, takich jak poczta elektroniczna lub media społecznościowe, eliminuje wiele kosztów ogólnych, które muszą ponosić tradycyjne kanały, takie jak wysyłka masowa i reklamy drukowane.

Ponadto główną korzyścią marketingu za przyzwoleniem jest to, że ponieważ użytkownicy sami wybierają otrzymywanie wiadomości marketingowych, prawdopodobnie będą oni lepszymi potencjalnymi klientami dla marketerów. Zgoda potencjalnego klienta zwiększa prawdopodobieństwo, że zapozna się z treścią i przyjmie komunikaty marketingowe, ponieważ ma już wykazane zainteresowanie. Podczas gdy inne formy reklamy mogą dotrzeć do większej liczby odbiorców, marketing za przyzwoleniem pozwala na bardziej wartościowe relacje i interakcje z potencjalnymi przyszłymi klientami.

Marketing za pozwoleniem a Tradycyjny marketing bezpośredni

Marketing bezpośredni w tradycyjnym sensie jest często marketingiem ślepym – niewiele wiadomo na temat grupy docelowej poza kodem pocztowym. Na przykład agent nieruchomości może wysłać pocztówkę ze swoimi danymi do każdego domu, który ma określony kod pocztowy w określonej okolicy.

Podejście do marketingu za pozwoleniem polegałoby na tym, że agent nieruchomości używa bloga do dzielenia się treściami na temat cen domów, oprocentowania kredytów hipotecznych i wskazówek dotyczących sprzedaży domu na tym samym obszarze. Blog może zawierać link do subskrypcji biuletynu e-mail, który zachęca użytkownika do odpowiedzi na podstawowe pytania, które pomagają agentowi nieruchomości określić, jakich usług może potrzebować. Na przykład „Kiedy kupiłeś swój obecny dom?” lub „Czy zamierzasz kupić dom w przyszłym roku?” Informacje te mogą być wykorzystane do segmentacji wiadomości e-mail na różne listy i dalszej personalizacji treści. już komunikuje się z nimi iz kim mają relację.

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Marketing przyzwolenia to forma reklamy, w której odbiorcy mają możliwość wyrażenia zgody na otrzymywanie wiadomości promocyjnych.

• Typowe formy zgody marketingowej obejmują zgodę na otrzymywanie aktualizacji w ramach listy e-mailowej.