अनुमति विपणन

अनुमति विपणन क्या है?

अनुमति विपणन विज्ञापन के एक रूप को संदर्भित करता है जहां लक्षित दर्शकों को प्रचार संदेश प्राप्त करने के लिए चुनने का विकल्प दिया जाता है। अनुमति विपणन की अवधारणा को एक उद्यमी और लेखक सेठ गोडिन ने लोकप्रिय बनाया है । उन्होंने सबसे पहले परमिशन मार्केटिंग के विचार पर अपनी पुस्तक परमिशन मार्केटिंग: टर्निंग स्ट्रेंजर्स इनटू फ्रेंड्स, एंड फ्रेंड्स इनटू कस्टमर्स में विस्तार से चर्चा की। अनुमति विपणन को प्रत्याशित, व्यक्तिगत और प्रासंगिक के रूप में चित्रित किया गया है। इसे अक्सर प्रत्यक्ष विपणन के विपरीत के रूप में तैनात किया जाता है जहां प्रचार सामग्री पारंपरिक रूप से उनकी सहमति के बिना व्यापक ग्राहक आबादी को भेजी जाती है।

अनुमति विपणन को समझना

अनुमति विपणन लोकप्रियता में वृद्धि हुई है, विशेष रूप से डिजिटल मार्केटिंग के संबंध में । सदस्यता ईमेल अपडेट अनुमति विपणन का एक अच्छा उदाहरण हैं। उपयोगकर्ता वेबसाइट या अन्य उपभोक्ता टचपॉइंट पर पंजीकृत होने पर व्यक्त की गई रुचियों के आधार पर अपडेट और ऑफ़र के साथ आवधिक ईमेल प्राप्त करने का विकल्प चुन सकते हैं। इस मामले में सदस्यता लेना, अनुमति देने और खुद को विपणन करने की अनुमति देने का कार्य है।

अनुमति विपणन के लाभ

संभावित ग्राहक के साथ संबंध बनाने के लिए अनुमति विपणन एक कम लागत वाला और प्रभावी तरीका है। ईमेल या सोशल मीडिया जैसे उपभोक्ताओं तक सीधे पहुंच के साथ डिजिटल प्लेटफॉर्म का उपयोग, कई ओवरहेड लागतों को हटा देता है जो कि बड़े पैमाने पर मेलिंग और प्रिंट विज्ञापनों जैसे पारंपरिक चैनलों को मानना चाहिए।

इसके अलावा, अनुमति विपणन का मुख्य लाभ यह है कि क्योंकि उपयोगकर्ता विपणन संदेश प्राप्त करने में स्वयं का चयन करते हैं, इसलिए वे विपणक के लिए उच्च गुणवत्ता वाले लीड होने की संभावना रखते हैं। संभावित ग्राहक से ऑप्ट-इन करने से यह संभावना बढ़ जाती है कि वे सामग्री को पढ़ेंगे और मार्केटिंग संदेशों को अवशोषित करेंगे क्योंकि उनकी पहले से ही प्रदर्शित रुचि है। जबकि अन्य प्रकार के विज्ञापन बड़े दर्शकों तक पहुँच सकते हैं, अनुमति विपणन संभावित भविष्य के ग्राहकों के साथ अधिक मूल्यवान संबंधों और बातचीत की अनुमति देता है।

अनुमति विपणन बनाम। पारंपरिक प्रत्यक्ष विपणन

पारंपरिक अर्थों में प्रत्यक्ष विपणन अक्सर अंधा विपणन होता है - डाक कोड के अलावा लक्षित दर्शकों के बारे में बहुत कम जानकारी होती है। उदाहरण के लिए, एक रियल एस्टेट एजेंट अपने विवरण के साथ एक पोस्टकार्ड प्रत्येक घर को भेज सकता है जिसमें एक निश्चित क्षेत्र में एक विशेष ज़िप कोड होता है।

बंधक दरों और उसी क्षेत्र के लिए विशिष्ट घर बेचने के सुझावों के बारे में सामग्री साझा करने के लिए ब्लॉग का उपयोग करने वाला एक रियल एस्टेट एजेंट शामिल होगा । ब्लॉग एक ईमेल न्यूज़लेटर ऑप्ट-इन के लिए एक लिंक दिखा सकता है जो उपयोगकर्ता को उन बुनियादी सवालों के जवाब देने के लिए प्रेरित करता है जो रियल एस्टेट एजेंट को यह निर्धारित करने में मदद करते हैं कि उन्हें किन सेवाओं की आवश्यकता हो सकती है। उदाहरण के लिए, "आपने अपना वर्तमान घर कब खरीदा?" या "क्या आप अगले साल घर खरीदने का इरादा रखते हैं?" इस जानकारी का उपयोग ईमेल को विभिन्न सूचियों में विभाजित करने और सामग्री को और अधिक वैयक्तिकृत करने के लिए किया जा सकता है। पहले से ही उनके साथ संचार कर रहा है और जिनके साथ उनका संबंध है।

##हाइलाइट

अनुमति विपणन विज्ञापन का एक रूप है जहां दर्शकों को प्रचार संदेश प्राप्त करने के लिए ऑप्ट-इन करने का विकल्प दिया जाता है।
मार्केटिंग अनुमति के सामान्य रूपों में ईमेल सूची के हिस्से के रूप में अपडेट प्राप्त करना शामिल है।