Kebenaran Pemasaran

Apakah Pemasaran Kebenaran?

Pemasaran kebenaran merujuk kepada satu bentuk pengiklanan di mana khalayak yang dimaksudkan diberi pilihan untuk mengikut serta menerima mesej promosi. Konsep pemasaran kebenaran telah dipopularkan oleh Seth Godin, seorang usahawan dan pengarang. Beliau mula-mula membincangkan idea pemasaran kebenaran dengan panjang lebar dalam bukunya Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends, And Friends Into Customers. Pemasaran kebenaran dicirikan sebagai jangkaan, peribadi dan relevan. Ia sering diletakkan sebagai bertentangan dengan pemasaran langsung di mana bahan promosi secara tradisinya dihantar kepada populasi pelanggan yang luas tanpa persetujuan mereka.

Memahami Pemasaran Kebenaran

Pemasaran kebenaran telah meningkat dalam populariti, terutamanya berkenaan dengan pemasaran digital. Kemas kini e-mel langganan ialah contoh pemasaran kebenaran yang baik. Pengguna boleh ikut serta untuk menerima e-mel berkala dengan kemas kini dan tawaran berdasarkan minat yang mereka nyatakan apabila mereka mendaftar di tapak web atau titik sentuh pengguna lain. Melanggan, dalam kes ini, adalah tindakan memberi kebenaran dan membenarkan diri mereka dipasarkan.

Kelebihan Pemasaran Kebenaran

Pemasaran kebenaran ialah cara kos rendah dan berkesan untuk mewujudkan hubungan dengan bakal pelanggan. Penggunaan platform digital dengan akses terus kepada pengguna, seperti e-mel atau media sosial, menghapuskan banyak kos overhed yang mesti ditanggung oleh saluran tradisional seperti mel besar-besaran dan iklan cetak.

Di samping itu, faedah utama pemasaran kebenaran ialah kerana pengguna memilih sendiri untuk menerima mesej pemasaran, mereka berkemungkinan menjadi petunjuk yang lebih berkualiti untuk pemasar. Ikut serta daripada bakal pelanggan menjadikannya lebih berkemungkinan bahawa mereka akan membaca kandungan dan menyerap mesej pemasaran kerana mereka sudah mempunyai minat yang ditunjukkan. Walaupun bentuk pengiklanan lain mungkin menjangkau khalayak yang lebih besar, pemasaran kebenaran membenarkan perhubungan dan interaksi yang lebih berharga dengan bakal pelanggan masa hadapan.

Pemasaran Kebenaran lwn. Pemasaran Langsung Tradisional

Pemasaran langsung dalam erti kata tradisional selalunya merupakan pemasaran buta—sedikit yang diketahui tentang khalayak sasaran selain poskod. Sebagai contoh, ejen hartanah mungkin menghantar poskad dengan butiran mereka ke setiap rumah yang mempunyai poskod tertentu di kawasan tertentu.

Pendekatan pemasaran kebenaran akan melibatkan ejen hartanah menggunakan blog untuk berkongsi kandungan tentang harga rumah, kadar gadai janji dan petua tentang menjual rumah khusus untuk kawasan yang sama. Blog tersebut mungkin menunjukkan pautan ke ikut serta surat berita e-mel yang menggesa pengguna menjawab soalan asas yang membantu ejen hartanah menentukan perkhidmatan yang mungkin mereka perlukan. Contohnya, "Bilakah anda membeli rumah semasa anda?" atau "Adakah anda bercadang untuk membeli rumah pada tahun hadapan?" Maklumat ini boleh digunakan untuk membahagikan e-mel ke dalam senarai yang berbeza dan memperibadikan kandungan lagi. sudah berkomunikasi dengan mereka dan dengan siapa mereka mempunyai hubungan.

##Sorotan

• Pemasaran kebenaran ialah satu bentuk pengiklanan di mana penonton diberi pilihan untuk ikut serta menerima mesej promosi.

• Bentuk kebenaran pemasaran yang biasa termasuk memilih untuk menerima kemas kini sebagai sebahagian daripada senarai e-mel.