퍼미션 마케팅

퍼미션 마케팅이란?

퍼미션 마케팅은 의도된 청중에게 홍보 메시지 수신을 선택할 수 있는 선택권이 주어지는 광고의 한 형태를 말합니다. 허가 마케팅의 개념은 기업가 이자 작가인 Seth Godin에 의해 대중화되었습니다 . 그는 먼저 자신의 저서 허가 마케팅: 낯선 사람을 친구로, 친구를 고객으로 전환에서 허가 마케팅에 대한 아이디어를 길게 논의했습니다. 허가 마케팅은 예상되고 개인적이며 관련성이 높은 것이 특징입니다. 판촉 자료가 전통적으로 동의 없이 광범위한 고객 집단에게 전송되는 직접 마케팅의 반대로 종종 위치합니다.

퍼미션 마케팅의 이해

디지털 마케팅 과 관련하여 인기가 높아졌습니다 . 구독 이메일 업데이트는 권한 마케팅의 좋은 예입니다. 사용자는 웹사이트 또는 기타 소비자 접점에 등록할 때 표현한 관심사를 기반으로 업데이트 및 제안이 포함된 정기 이메일을 수신하도록 선택할 수 있습니다. 이 경우 구독은 권한을 부여하고 자신을 마케팅하도록 허용하는 행위입니다.

퍼미션 마케팅의 장점

허가 마케팅은 잠재 고객과의 관계를 구축하는 저비용 효과적인 방법입니다. 이메일이나 소셜 미디어와 같이 소비자에게 직접 접근할 수 있는 디지털 플랫폼을 사용하면 대량 메일 및 인쇄 광고와 같은 기존 채널 에서 부담해야 하는 많은 간접 비용 을 제거할 수 있습니다.

또한 권한 마케팅의 주요 이점은 사용자가 마케팅 메시지 수신을 스스로 선택하기 때문에 마케팅 담당자에게 더 높은 품질의 리드가 될 가능성이 높다는 것입니다. 잠재 고객의 옵트인은 이미 관심을 갖고 있기 때문에 콘텐츠를 읽고 마케팅 메시지를 흡수할 가능성을 높입니다. 다른 형태의 광고가 더 많은 청중에게 도달할 수 있지만 허가 마케팅은 잠재적인 미래 고객과 더 가치 있는 관계 및 상호 작용을 허용합니다.

퍼미션 마케팅 vs. 전통적인 직접 마케팅

전통적인 의미의 직접 마케팅은 종종 블라인드 마케팅입니다. 우편 번호 외에 타겟 고객에 대해 알려진 것은 거의 없습니다. 예를 들어, 부동산 중개인은 특정 지역에 특정 우편 번호가 있는 모든 집에 세부 정보가 포함된 엽서를 보낼 수 있습니다.

허가 마케팅 접근 방식에는 블로그를 사용하여 부동산 중개인이 집 가격, 모기지 이자율 및 동일한 지역에 특정한 주택 판매에 대한 정보를 공유하는 것이 포함됩니다. 블로그에는 부동산 중개인이 필요한 서비스를 결정하는 데 도움이 되는 기본적인 질문에 대한 답변을 사용자에게 알리는 이메일 뉴스레터 수신 동의 링크가 표시될 수 있습니다. 예를 들어 "현재 집은 언제 구입하셨습니까?" 또는 "내년에 집을 살 의향이 있습니까?" 이 정보는 이메일을 여러 목록으로 분류하고 콘텐츠를 더욱 개인화하는 데 사용할 수 있습니다.

##하이라이트

• 허가 마케팅은 청중에게 홍보 메시지 수신에 대한 선택권을 제공하는 광고의 한 형태입니다.

• 일반적인 형태의 마케팅 권한에는 이메일 목록의 일부로 업데이트 수신을 선택하는 것이 포함됩니다.