Tillatelsesmarkedsføring
Hva er Permission Marketing?
Tillatelsesmarkedsføring refererer til en form for annonsering der den tiltenkte målgruppen får valget mellom å velge å motta reklamemeldinger. Konseptet med tillatelsesmarkedsføring har blitt popularisert av Seth Godin, en gründer og forfatter. Han diskuterte først ideen om tillatelsesmarkedsføring i sin bok Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends, And Friends Into Customers. Tillatelsesmarkedsføring karakteriseres som forventet, personlig og relevant. Det er ofte posisjonert som det motsatte av direkte markedsføring der reklamemateriell tradisjonelt sendes til en bred kundepopulasjon uten deres samtykke.
Forstå Permission Marketing
Tillatelsesmarkedsføring har økt i popularitet, spesielt med hensyn til digital markedsføring. Abonnementsoppdateringer på e-post er et godt eksempel på tillatelsesmarkedsføring. Brukere kan velge å motta periodiske e-poster med oppdateringer og tilbud basert på interessene de ga uttrykk for da de registrerte seg på et nettsted eller et annet forbrukerkontaktpunkt. Å abonnere, i dette tilfellet, er handlingen å gi tillatelse og tillate seg å bli markedsført til.
Fordeler med Permission Marketing
Tillatelsesmarkedsføring er en rimelig og effektiv måte å skape et forhold til en potensiell kunde på. Bruk av digitale plattformer med direkte tilgang til forbrukere, som e-post eller sosiale medier, fjerner mange av de faste kostnadene som tradisjonelle kanaler som masseutsendelser og trykte annonser må påta.
I tillegg er den største fordelen med tillatelsesmarkedsføring at fordi brukere velger selv å motta markedsføringsmeldinger, vil de sannsynligvis være potensielle kunder av høyere kvalitet for markedsførere. Den potensielle kundens opt-in gjør det mer sannsynlig at de vil lese innholdet og absorbere markedsføringsbudskapene fordi de allerede har en demonstrert interesse. Mens andre former for annonsering kan nå et større publikum, gir tillatelsesmarkedsføring mulighet for mer verdifulle relasjoner og interaksjoner med potensielle fremtidige kunder.
Permission Marketing vs. Tradisjonell direkte markedsføring
Direkte markedsføring i tradisjonell forstand er ofte blind markedsføring – lite er kjent om målgruppen annet enn postnummeret. For eksempel kan en eiendomsmegler sende et postkort med sine detaljer til hvert hjem som har et bestemt postnummer i et bestemt område.
En markedsføringstilnærming til tillatelse vil innebære at en eiendomsmegler bruker en blogg for å dele innhold om boligpriser, boliglånsrenter og tips om salg av et hjem spesifikt for det samme området. Bloggen kan vise en lenke til et e-postnyhetsbrev som ber brukeren svare på grunnleggende spørsmål som hjelper eiendomsmegleren å finne ut hvilke tjenester de kan trenge. For eksempel "Når kjøpte du din nåværende bolig?" eller "Har du tenkt å kjøpe bolig i løpet av neste år?" Denne informasjonen kan brukes til å segmentere e-poster i forskjellige lister og personliggjøre innholdet ytterligere. kommuniserer allerede med dem og som de har et forhold til.
##Høydepunkter
– Tillatelsesmarkedsføring er en form for annonsering der publikum får valget mellom å velge å motta reklamemeldinger.
- Vanlige former for markedsføringstillatelse inkluderer å velge å motta oppdateringer som en del av en e-postliste.
