시장 포화

시장 포화란?

시장 포화는 시장에서 제품이나 서비스의 양이 최대화되었을 때 발생합니다. 포화 시점에서 기업은 경쟁자로부터 기존 시장 점유율 을 빼앗 거나 전반적인 소비자 수요를 증가시켜 신제품 개선을 통해 더 많은 성장을 달성할 수 있습니다.

시장 포화도 이해

시장 포화는 미시경제적이거나 거시경제적일 수 있습니다. 미시적 관점에서 시장 포화는 특정 시장이 더 이상 개별 기업에 새로운 수요를 제공하지 않을 때입니다. 이는 회사가 치열한 경쟁에 직면하거나 제품 또는 서비스에 대한 시장의 요구를 줄이는 경우에 자주 발생합니다.

거시적 관점에서 시장 포화는 전체 고객 기반에 서비스가 제공되고 업계에서 운영되는 회사에 대한 새로운 고객 확보 기회가 없을 때 발생합니다.

많은 회사들이 의도적으로 제품을 "마모"하도록 설계하거나 이러한 현상을 멈추기 위해 어느 시점에서 교체가 필요합니다. 예를 들어, 절대 꺼지지 않는 전구를 판매하는 것은 General Electric의 일부 제품에 대한 소비자 수요를 제한할 것입니다.

시장 포화로 인해 특히 제품 판매가 둔화되기 시작할 때 많은 기업이 수익 모델을 변경했습니다. 예를 들어 IBM은 대규모 컴퓨터 서버 시장이 포화 상태에 이르자 반복 서비스를 제공하는 방향으로 비즈니스 모델을 변경했습니다 .

시장 포화는 특정 시장이 더 이상 제품이나 서비스를 요구하지 않을 때(미시 경제) 또는 전체 시장에 새로운 수요가 없을 때(거시 경제) 발생합니다.

특별 고려 사항

시장 포화에도 불구하고 많은 회사가 운영을 유지하기로 선택합니다. 회사가 포화된 시장에서 운영될 때 눈에 띄고 유지하며 매출을 늘리는 데 사용할 수 있는 몇 가지 개념과 전략이 있습니다. 첫 번째는 창의성입니다. 기업의 제품이나 서비스는 포화된 시장에서 경쟁사보다 더 혁신적이어야 고객이 구매하도록 유도할 수 있습니다.

두 번째 눈에 띄는 방법은 효과적인 가격 책정입니다. 기업은 두 가지 방법 중 하나로 이에 접근할 수 있습니다. 회사는 제품 또는 서비스의 저비용 제공자가 되기로 선택하거나 제품 또는 서비스에 대한 프리미엄 옵션으로 운영하기로 결정할 수 있습니다. 두 전략 모두 동일한 가격 책정 구조를 선택하는 다른 회사에 비해 경쟁력 있는 가격 책정이 필요합니다. 그러나 포화된 시장에서 운영되는 회사는 일반적으로 서로 가격 전쟁 을 벌이며 고객을 유치하기 위해 지속적으로 가격을 인하합니다.

독특한 마케팅 전략을 사용하는 것은 포화된 시장에서 회사가 눈에 띄는 세 번째 방법입니다. 시장이 제품 및 서비스 옵션으로 포화 상태일 때, 특히 이러한 옵션이 다소 동질적일 때 효과적인 마케팅은 종종 회사의 차별화 요소입니다.

시장 포화의 예

###공인중개사

부동산 중개인이고 집을 팔아 생계를 꾸릴 때 포화된 부동산 시장에서 운영하는 것은 어려울 수 있습니다. 주거용 부동산 시장은 여러 요인에 따라 오르락 내리락합니다. 그러나 시장이 포화 상태일 때 종종 주택 가격이 하락하고 결국 부동산 중개인의 급여에 타격을 입힙니다. 작은 마을이나 도시의 부동산 중개인도 주택 재고가 제한되어 있을 때 사업을 위해 경합을 벌여야 할 수도 있습니다.

시장 포화 FAQ

시장 포화는 무엇을 의미합니까?

시장 포화는 특정 시장의 제품 또는 서비스가 경쟁에 의한 여러 제품 또는 단순히 수요 감소로 인해 더 이상 수요가 없을 때 발생합니다. 시장 포화에는 두 가지 종류가 있습니다. 미시적 시장 포화는 경쟁이나 줄어들고 있는 추세나 일시적 유행과 같은 소비자 관심이나 욕구의 감소로 인해 특정 시장이 더 이상 필요하지 않음을 의미합니다. 거시 시장 포화는 전체 고객 기반이 포함되는 경우입니다.

시장이 포화 상태인지 어떻게 알 수 있습니까?

포화된 시장에는 종종 특정 제품 또는 잠재적으로 낮은 이윤을 가진 제품을 판매하여 시장 진입이 새로운 회사의 관심을 끌지 못하게 만드는 소수의 주요 공급업체가 포함됩니다. 예를 들어, 당신이 사는 마을에서 아이스크림을 팔고 싶지만 당신의 마을에 이미 3개의 다른 아이스크림 가게가 있다면 시장은 포화 상태가 될 것입니다.

시장을 포화시킨 제품은 무엇입니까?

식사 배달 서비스, 전자 식료품점, 기타 상거래 및 휴대폰은 모두 틈새 시장을 포화시킨 제품입니다. 특정 제품일 때

시장 포화도는 어떻게 계산합니까?

포화된 시장이나 과포화된 시장은 소비자의 관심을 끌기 어렵게 만들 수 있습니다. 시장 포화 상태에 도달하는 방법인 시장 점유율을 계산하기 위해 해당 산업의 총 매출을 볼 수 있습니다. 예를 들어, 사전 포장된 식사 전자 식료품 시장에 있는 경우 해당 품목에 대한 전체 업계 매출을 보고 회사의 총 매출로 나눕니다. 이렇게 하면 제품이 채울 수 있는 비율이 표시됩니다. 또한 제품이나 서비스에 대한 수요와 공급을 비교하면 시장 포화도를 계산하는 데 도움이 될 수 있습니다.

시장 포화를 어떻게 극복합니까?

창의적인 마케팅, 가격 검토 및 필요한 경우 인하, 새로운 고객 서비스 옵션 제공 또는 포화된 시장 내에서 틈새 시장 제품을 시도하는 모든 방법이 시장 포화를 극복하는 방법입니다.

##하이라이트

• 기업은 창의성, 효과적인 가격 책정 또는 독특한 마케팅 전략으로 시장 포화에 대처할 수 있습니다.

• 시장 포화를 방지하기 위해 기업은 전구와 같이 시간이 지남에 따라 마모되고 교체가 필요한 제품을 만듭니다.

• 틈새 제품을 보유한 소규모 회사는 포화된 시장에서 기회를 찾을 수 있습니다.

• 시장 포화는 특정 시장에서 제품 또는 서비스의 볼륨이 최대일 때 발생합니다.

• 소규모 시장 포화의 예는 도시의 2블록 반경 내에 있는 3개의 아이스크림 가게입니다.