Ketepuan Pasaran

Apakah Itu Ketepuan Pasaran?

Ketepuan pasaran timbul apabila volum produk atau perkhidmatan dalam pasaran telah dimaksimumkan. Pada titik tepu, syarikat hanya boleh mencapai pertumbuhan selanjutnya melalui penambahbaikan produk baharu dengan mengambil bahagian pasaran sedia ada daripada pesaing atau meningkatkan permintaan pengguna secara keseluruhan.

Memahami Ketepuan Pasaran

Ketepuan pasaran boleh menjadi mikroekonomi atau makroekonomi. Dari perspektif mikro, ketepuan pasaran ialah apabila pasaran tertentu tidak lagi menyediakan permintaan baharu untuk firma individu. Ini selalunya berlaku apabila syarikat menghadapi persaingan yang sengit atau mengurangkan keperluan pasaran untuk produk atau perkhidmatannya.

Dari perspektif makro, ketepuan pasaran berlaku apabila keseluruhan pangkalan pelanggan telah diservis, dan tiada peluang pemerolehan pelanggan baharu untuk mana-mana firma yang beroperasi dalam industri.

Banyak syarikat telah sengaja mereka produk mereka untuk "habis" atau sebaliknya memerlukan penggantian pada satu ketika untuk menghentikan fenomena ini. Contohnya, menjual mentol lampu yang tidak pernah terbakar akan mengehadkan permintaan pengguna untuk beberapa produk General Electric.

Ketepuan pasaran juga telah menyebabkan banyak syarikat menukar model hasil mereka,. terutamanya apabila jualan produk mula perlahan. IBM, sebagai contoh, menukar model perniagaannya ke arah menyediakan perkhidmatan berulang sebaik sahaja ia melihat ketepuan dalam pasaran pelayan komputer yang besar .

Ketepuan pasaran berlaku apabila pasaran tertentu tidak lagi menuntut produk atau perkhidmatan (mikroekonomi) atau apabila keseluruhan pasaran tidak mempunyai permintaan baharu (makroekonomi).

Pertimbangan Khas

Walaupun berdasarkan ketepuan pasaran, banyak syarikat memilih untuk terus beroperasi. Apabila syarikat beroperasi dalam pasaran tepu, terdapat beberapa konsep dan strategi yang boleh mereka gunakan untuk menonjol, kekal pelarut, dan mungkin juga meningkatkan jualan. Yang pertama ialah kreativiti. Penawaran produk atau perkhidmatan syarikat mestilah lebih inovatif dalam pasaran tepu berbanding pesaingnya untuk menarik pelanggan membeli.

Cara kedua untuk menonjol adalah melalui penetapan harga yang berkesan. Syarikat boleh mendekati ini dalam satu daripada dua cara. Sebuah syarikat boleh memilih untuk menjadi pembekal kos rendah produk atau perkhidmatan atau memutuskan untuk beroperasi sebagai pilihan premium untuk produk atau perkhidmatan tersebut. sama ada strategi memerlukan penetapan harga yang kompetitif terhadap syarikat lain yang memilih struktur harga yang sama; namun, syarikat yang beroperasi dalam pasaran tepu biasanya akan melancarkan perang harga antara satu sama lain, terus mengurangkan harga untuk menarik pelanggan.

Menggunakan strategi pemasaran yang unik ialah cara ketiga syarikat boleh menonjol dalam pasaran tepu. Apabila pasaran tepu dengan pilihan produk dan perkhidmatan, terutamanya apabila pilihan tersebut agak homogen, pemasaran yang berkesan selalunya menjadi pembeza bagi sesebuah syarikat.

Contoh Ketepuan Pasaran

###Ejen Hartanah

Apabila anda seorang broker barang dan mencari rezeki dengan menjual rumah, beroperasi dalam pasaran hartanah tepu boleh mencabar. Pasaran hartanah kediaman pasang surut bergantung kepada banyak faktor. Namun, apabila pasaran tepu, ia sering menyebabkan penurunan harga pada rumah, dan seterusnya, mencecah gaji broker barang. Ejen hartanah di bandar atau bandar kecil mungkin terpaksa berniaga apabila stok perumahan terhad juga.

Soalan Lazim Ketepuan Pasaran

Apakah Maksud Tepu Pasaran?

Ketepuan pasaran berlaku apabila produk atau perkhidmatan dalam pasaran tertentu tidak lagi dalam permintaan disebabkan oleh pelbagai tawaran oleh persaingan atau kurang permintaan. Terdapat dua jenis ketepuan pasaran: Ketepuan pasaran mikro bermaksud pasaran tertentu tidak lagi diperlukan disebabkan persaingan atau pengurangan minat atau keinginan pengguna, seperti arah aliran atau trend yang menurun. Ketepuan pasaran makro ialah apabila keseluruhan pangkalan pelanggan dilindungi.

Bagaimana Anda Tahu Jika Pasaran Tepu?

Pasaran tepu selalunya termasuk segelintir pembekal utama yang semuanya menjual produk atau produk tertentu dengan margin keuntungan yang berpotensi rendah yang menjadikan memasuki pasaran tidak menarik kepada syarikat baharu. Sebagai contoh, jika anda ingin menjual ais krim di bandar anda tetapi bandar anda sudah mempunyai tiga kedai aiskrim lain, pasaran akan menjadi tepu.

Apakah Produk yang Tepu Tepu Pasaran?

Perkhidmatan penghantaran makanan, e-kedai runcit, dan perdagangan dan telefon bimbit lain adalah semua produk yang telah memenuhi pasaran khusus mereka. Apabila produk tertentu

Bagaimana Anda Mengira Ketepuan Pasaran?

Pasaran tepu atau pasaran terlebih tepu boleh menjadikannya mencabar untuk mendapatkan perhatian pengguna. Untuk mengira bahagian pasaran, yang merupakan cara untuk mencapai ketepuan pasaran, anda boleh melihat jumlah jualan industri. Sebagai contoh, jika anda berada dalam pasaran e-grosir makanan pra-bungkusan, anda akan melihat keseluruhan jualan industri untuk barangan tersebut dan membahagikannya dengan jumlah jualan syarikat anda. Ini sepatutnya menunjukkan kepada anda peratusan yang tersedia untuk diisi oleh produk anda. Selain itu, menyelidik bekalan berbanding keperluan untuk produk atau perkhidmatan boleh membantu anda mengira ketepuan pasaran.

Bagaimana Anda Mengatasi Ketepuan Pasaran?

Pemasaran kreatif, menyemak harga dan menurunkan jika perlu, dan menawarkan pilihan perkhidmatan pelanggan baharu atau mencuba produk pasaran khusus dalam pasaran tepu adalah semua cara untuk mengatasi ketepuan pasaran.

##Sorotan

• Syarikat boleh menangani ketepuan pasaran dengan kreativiti, penetapan harga yang berkesan atau strategi pemasaran yang unik.

• Untuk membantu memerangi ketepuan pasaran, firma mencipta produk yang haus dari semasa ke semasa dan perlu diganti, seperti mentol lampu.

• Syarikat yang lebih kecil dengan produk khusus mungkin mencari peluang dalam pasaran tepu.

• Ketepuan pasaran berlaku apabila volum untuk produk atau perkhidmatan dimaksimumkan dalam pasaran tertentu.

• Contoh ketepuan pasaran mikro ialah tiga kedai ais krim dalam radius dua blok di sebuah bandar.