해충 분석

PEST 분석이란?

PEST 분석(정치, 경제, 사회 및 기술)은 조직이 시장에서 보다 경쟁력을 갖기 위해 운영에 영향을 미치는 주요 외부 요인을 평가할 수 있는 관리 방법입니다. 두문자어에서 설명하는 것처럼 이 네 가지 영역이 이 모델의 핵심입니다.

특히 영국에서 PEST 분석 형식의 인기 있는 변형은 법률 및 환경의 추가 측면을 포함하는 PESTLE 전략 계획 접근 방식입니다.

PEST Analysis는 하버드 교수 Francis J. Aguilar에 의해 ETPS라는 이름으로 처음 소개된 것으로 믿어집니다. Aguilar는 1967년 발행된 "Scanning Business Environment"에서 경제적, 기술적, 정치적, 사회적 요인이 비즈니스 환경에 큰 영향을 미치는 것으로 제시했습니다. 그 후 문자를 재배열하여 오늘날 사용되는 편리하고 기발한 약어를 만들었습니다.

PEST 분석이 평가하는 영역

조직이 위치한 부문과 조직 자체에 영향을 미치는 주요 영향 영역에 대한 포괄적인 평가는 보다 효과적인 전략적 계획을 용이하게 할 수 있습니다. 이러한 계획은 존재하는 조건을 최대한 활용하고 임박한 변화에 대해 미리 경고하고 더 잘 대비하여 조직이 경쟁자보다 앞서 나갈 수 있도록 하는 조직의 능력을 최대화하기 위해 추구할 수 있습니다.

PEST 분석의 정치적 측면은 정부 정책 및/또는 법률 변경이 경제, 특정 산업 및 해당 조직에 영향을 미치는 영역에 중점을 둡니다. 특히 조직에 영향을 미칠 수 있는 정책 영역에는 세금 및 고용법이 포함됩니다. 국가나 지역의 일반적인 정치 환경과 국제 관계 도 조직에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

분석의 경제적 부분은 이자율과 환율,. 경제 성장, 수요와 공급,. 인플레이션,. 경기 침체 의 핵심 요소를 대상으로 합니다.

PEST 분석에 포함될 수 있는 사회적 요인은 인구 통계 및 연령 분포, 문화적 태도, 직장 및 생활 방식 경향입니다.

기술 구성 요소는 부문 및 조직 내에서 기술의 특정 역할 및 개발은 물론 기술의 광범위한 사용, 추세 및 변화를 고려합니다. 기술 연구에 대한 정부 지출도 이 분야에서 관심의 대상이 될 수 있습니다.

해충 분석의 응용

PEST Analysis는 조직이 비즈니스 환경의 기존 조건이 제공하는 기회를 인식하고 활용하도록 지원할 수 있습니다. 또한 현재 또는 가능한 미래의 문제를 식별하는 데 사용할 수 있으므로 이러한 문제를 가장 잘 관리하는 방법을 효과적으로 계획할 수 있습니다.

경제 전망,. 사회 분위기 및 기술 기반 에서 강점과 약점을 식별하기 위해 조직의 내부 구조를 평가하는 데에도 적용될 수 있습니다 . 이 분석의 결과는 하위 수준으로 식별된 영역의 변경 또는 개선을 촉진할 수 있습니다.

SWOT (강점, 약점, 기회 및 위협) 모델과 같은 다른 형태의 전략적 비즈니스 분석과 함께 사용 하여 훨씬 더 포괄적인 결과를 얻을 수 있습니다. 이렇게 완료된 분석을 비교하는 것은 정보에 입각한 의사 결정을 위한 매우 견고한 기반을 제공할 수 있습니다.

##하이라이트

• PEST 분석은 일반적으로 강점, 약점, 기회 및 위협을 나타내는 SWOT 분석과 함께 사용됩니다.

• PEST 분석은 정치, 경제, 사회 및 기술을 의미합니다.

• 일반적으로 매크로 이벤트의 영향을 경험할 가능성이 더 큰 대규모 조직에서 더 효과적입니다.

• 이러한 유형의 분석은 회사의 수익성에 영향을 미칠 수 있는 외부 요인을 측정하는 데 사용됩니다.