PEST greining
Hvað er PEST greining?
PEST greining (pólitísk, efnahagsleg, félagsleg og tæknileg) er stjórnunaraðferð þar sem fyrirtæki getur metið helstu ytri þætti sem hafa áhrif á starfsemi þess til að verða samkeppnishæfari á markaði. Eins og lýst er með skammstöfuninni eru þessi fjögur svæði miðlæg í þessu líkani.
Vinsælt afbrigði af PEST greiningarsniðinu, sérstaklega í Bretlandi, er PESTLE stefnumótunaraðferðin, sem felur í sér viðbótarþætti laga og umhverfis.
Talið er að PEST greining hafi fyrst verið kynnt undir nafninu ETPS af Harvard prófessor Francis J. Aguilar. Í 1967 útgáfunni "Skanna viðskiptaumhverfið" kynnti Aguilar efnahagslega, tæknilega, pólitíska og félagslega þætti sem stóra áhrifavalda á viðskiptaumhverfið. Í kjölfarið voru stafirnir endurraðaðir til að búa til þægilega og sérkennilega skammstöfun sem notuð er í dag.
Svæðin metin með PEST greiningu
Alhliða úttekt á helstu áhrifasviðum sem hafa áhrif á geirann sem stofnun er staðsett í, svo og stofnunina sjálfa, getur auðveldað skilvirkari stefnumótun. Þessa áætlanagerð er hægt að ráðast í til að hámarka getu stofnunarinnar til að nýta aðstæður eins og þær eru fyrir hendi, og vera varaðir við og betur undirbúnir fyrir yfirvofandi breytingar, sem gerir stofnuninni kleift að vera á undan keppinautum.
Hinn pólitíski þáttur PEST-greiningar beinist að þeim sviðum þar sem stefna stjórnvalda og/eða lagabreytingar hafa áhrif á atvinnulífið, tiltekna atvinnugrein og viðkomandi stofnun. Stefna sem geta haft sérstaklega áhrif á stofnun eru skatta- og atvinnulög. Almennt pólitískt andrúmsloft þjóðar eða svæðis, sem og alþjóðasamskipti,. geta einnig haft mikil áhrif á samtökin.
Efnahagshluti greiningarinnar miðar við lykilþættina vexti og gengi,. hagvöxt, framboð og eftirspurn,. verðbólgu og samdrátt.
Félagslegu þættirnir sem kunna að vera með í PEST greiningu eru lýðfræði og aldursdreifing, menningarviðhorf og þróun á vinnustað og lífsstíl.
Tækniþátturinn tekur til sérstakrar hlutverks og þróunar tækni innan geirans og skipulags, svo og víðtækari notkun, strauma og breytingar á tækni. Ríkisútgjöld til tæknirannsókna geta einnig verið áhugaverð á þessu sviði.
Umsóknir um PEST greiningu
PEST greining getur aðstoðað fyrirtæki við að viðurkenna og þar með nýta tækifæri sem bjóðast af núverandi aðstæðum í viðskiptaumhverfinu. Það er einnig hægt að nota til að bera kennsl á núverandi eða mögulegar áskoranir í framtíðinni, sem gerir kleift að skipuleggja árangursríkt hvernig best sé að stjórna þessum áskorunum.
PEST greiningu er einnig hægt að beita við mat á innri uppbyggingu stofnunar til að bera kennsl á styrkleika og veikleika í innri stjórnmálum, efnahagshorfum,. félagslegu loftslagi og tæknigrunni. Niðurstöður þessarar greiningar geta auðveldað breytingar eða endurbætur á sviðum sem tilgreind eru sem undirliður.
PEST greiningu er hægt að nota í tengslum við annars konar stefnumótandi viðskiptagreiningu, svo sem SVÓT (styrkleika, veikleika, tækifæri og ógnir) líkanið, til að fá enn yfirgripsmeiri niðurstöðu. Samanburður á milli þessara greininga sem lokið er getur veitt mjög traustan grunn fyrir upplýsta ákvarðanatöku.
Hápunktar
PEST greining er almennt notuð í tengslum við SVÓT greiningu, sem stendur fyrir styrkleika, veikleika, tækifæri og ógnir.
PEST greining stendur fyrir pólitíska, efnahagslega, félagslega og tæknilega.
Almennt er það skilvirkara með stærri fyrirtækjum sem eru líklegri til að upplifa áhrif stórviðburða.
Þessi tegund greining er notuð til að meta ytri þætti sem gætu haft áhrif á arðsemi fyrirtækis.
