약탈적 가격 책정
์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ด๋ ๋ฌด์์ ๋๊น?
์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ ๊ฒฝ์์ ์์ ๊ธฐ ์ํด ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ฎ๊ฒ ์ฑ ์ ํ๋ ๋ถ๋ฒ ํ์์ ๋๋ค.
๋ ์ ์ ๋์ฑ ์ทจ์ฝํ๊ฒ ๋ง๋ค๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ ์ ๊ธ์ง๋ฒ์ ์๋ฐํฉ๋๋ค . ๊ทธ๋ฌ๋ ํผ๊ณ ๊ฐ ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ฎ์ถ๋ ๊ฒ์ด ์์ฅ์ ํผ์ํ๋ ค๋ ์๋์ ์ธ ์๋๊ฐ ์๋๋ผ ์ ์์ ์ธ ๊ฒฝ์์ ์ผ๋ถ๋ผ๊ณ ์ฑ๊ณต์ ์ผ๋ก ์ฃผ์ฅํ ์ ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ์ด๋ฌํ ๊ดํ์ ๋ํ ์ฃผ์ฅ์ ๊ธฐ์ํ๊ธฐ ์ด๋ ค์ธ ์ ์์ต๋๋ค. ๋์ฑ์ด ์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ ์์ค๋ ์์ต์ ํ์ํ๊ณ ๊ฒฝ์์๋ฅผ ์ฑ๊ณต์ ์ผ๋ก ์ ๊ฑฐํ๋ ๋ฐ ์ด๋ ค์์ด ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ํญ์ ๋ชฉํ๋ฅผ ๋ฌ์ฑํ๋ ๊ฒ์ ์๋๋๋ค.
์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ดํด
์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ด ์์ฅ์ ์ด๋ค ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๋์ง ์ดํดํ๋ ค๋ฉด ์ ๋ ดํ ๊ฐ๊ฒฉ์ ์ด๊ธฐ ํํ์ ๋์ด ์ด๋ฌํ ๊ดํ์ด ์๊ฐ์ด ์ง๋จ์ ๋ฐ๋ผ ์ด๋ป๊ฒ ์ ๊ฐ๋๊ณ ๋ ์ ๊ธ์ง๋ฒ ๋ฐ ๋ฒ์ ์์คํ ๊ณผ ๊ต์ฐจํ๋์ง ํ์ธํด์ผ ํฉ๋๋ค.
์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ ์ํฅ
๋ ๊ฐ๊ฒฉ ์ ์ ์ ๋จ๊ธฐ์ ์ผ๋ก ์๋น์์๊ฒ ์ ๋ฆฌํ ์ ์์ต๋๋ค. ์น์ดํ ๊ฒฝ์์ ์๋น์๊ฐ ๋ ๋ฎ์ ๊ฐ๊ฒฉ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ์ฆ๊ฐ๋ ๋ ๋ฒ๋ฆฌ์ง์ ๋ ๋์ ์ ํ์ ์ฆ๊ธธ ์ ์๋ ๊ตฌ๋งค์ ์์ฅ ์ ๋ง๋ค ์ ์์ต๋๋ค.
๊ทธ๋ฌ๋ ๊ฐ๊ฒฉ ๊ฒฝ์์ด ์์ฅ ๊ฒฝ์์ ์ ์ฒด ๋๋ ์ผ๋ถ๋ฅผ ์ฃฝ์ด๋ ๋ฐ ์ฑ๊ณตํ๋ฉด ์๋น์์ ์ด์ ์ด ๋น ๋ฅด๊ฒ ์ฆ๋ฐํ๊ฑฐ๋ ์ฌ์ง์ด ์ญ์ ๋ ์๋ ์์ต๋๋ค. ๋ ์ ์์ฅ์ ๋ ์ ๊ธฐ์ ์ด ํ์ฌ ์๋น์์๊ฒ ๋์์ด ์๋ค๋ ๊ฒ์ ์๊ณ ์์ ํ๊ฒ ๊ฐ๊ฒฉ์ ์ธ์ํ๋๋ก ํ์ฉํ ์ ์์ต๋๋ค.
ํ๊ธฐ ํ๋ ์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์
์๋น์์๊ฒ ๋คํ์ค๋ฝ๊ฒ๋ ์ง์์ ์ธ ์์ฅ ๋ ์ ์ ๋ง๋๋ ๊ฒ์ ๊ฐ๋จํ์ง ์์ต๋๋ค. ์ฒซ์งธ, ์ฃผ์ด์ง ์์ฅ์์ ๋ชจ๋ ๊ฒฝ์ ๊ธฐ์ ์ ์ ๊ฑฐํ๋ ๊ฒ์ ์ข ์ข ์๋นํ ์ด๋ ค์์ ์๋ฐํฉ๋๋ค. ์๋ฅผ ๋ค์ด, ์ฃผ์ ์๊ฐ ๋ง์ ์ง์ญ์์ ๋จ์ผ ์ด์์๊ฐ ๋ชจ๋ ๊ฒฝ์์๋ฅผ ๋ชฐ์๋ผ ์ ์์ ๋งํผ ์ถฉ๋ถํ ์ค๋ซ๋์ ๊ฐ๊ฒฉ์ ์ธํํ๋ ๊ฒ์ ์ผ๋ฐ์ ์ผ๋ก ๋ฒ ์ฐฌ ์ผ์ ๋๋ค.
๊ทธ๋ฌํ ๋ ธ๋ ฅ์ด ํจ๊ณผ๊ฐ ์๋๋ผ๋, ๋ค๋ฅธ ๋ง์ ๊ฒฝ์์๋ค์ด ์ ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์์ค์ผ๋ก ๋ณต๊ทํ์ฌ ์์ฅ์ ์ง์ ํ๊ธฐ ์ ์ ์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ผ๋ก ์ธํด ์์ค๋ ์์ต์ ์ ์ํ๊ฒ ํ์ํ ์ ์๋ ๊ฒฝ์ฐ์๋ง ์ ๋ต์ด ์ฑ๊ณตํ ๊ฒ์ ๋๋ค.
์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ผ๋ก ๋คํ
๋คํ ์ผ๋ก ์๋ ค์ง ์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ๊ดํ์๋ ์ํ์ด ์์ต๋๋ค. ์ด๋ ์ฝํ์๊ฐ ์ ์ด๋ ์ผ์์ ์ผ๋ก ๊ตญ๋ด์์ ์ฒญ๊ตฌํ๋ ๊ฒ๋ณด๋ค ์ ์ ๊ฐ๊ฒฉ์ผ๋ก ์๋ก์ด ํด์ธ ์์ฅ์์ ์ํ์ ํ๋งคํ์ฌ ์๋ก์ด ํด์ธ ์์ฅ์ ์ ๋ณตํ๋ ค๊ณ ์๋ํ๋ ๊ฒ์ ๋๋ค. ํนํ ์ ์ ๋ ๊ธ๋ก๋ฒํ๋๋ ์์ฅ์์ ๋์ ๊ณผ์ ๋ "๋คํ๋" ์ํ์ด ํด์ธ์์ ๊ตฌ๋งค๋์ด ์์ต์ฑ์ด ๋์ ๊ตญ๋ด ์์ฅ์์ ์ฌํ๋งค๋๋ ๊ฒ์ ๋ฐฉ์งํ๋ ๋ฐ ์์ต๋๋ค.
20์ธ๊ธฐ ์ด์ ์ ๋ช ํ ๊ฒฝ๊ณ ์ด์ผ๊ธฐ์๋ ๋ง์ ์์ฝํ์ ํ์ ์ฑ๋ถ์ด์ ์ฌ์ง์ ํ์ ์์์ธ ๋ธ๋กฌ์ ๋ํ ์ ๋ฝ ์์ฅ์ ์ฅ์ ํ ๋ ์ผ ์นด๋ฅดํ ์ด ๋ฏธ๊ตญ์ ๋คํํ๋ ๊ฒ๊ณผ ๊ด๋ จ์ด ์์ต๋๋ค. ๋ฏธ๊ตญ ํ์ฌ์ธ Dow Chemical์ด ๊ฒฝ์๋ ฅ ์๋ ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ธ๋กฌ์ ์ ๋ฝ์ ์์ถํ ํ ๋ ์ผ์ธ๋ค์ ๋ณด๋ณตํ์ฌ ๋ฏธ๊ตญ์์ ๋ธ๋กฌ์ ์ ์กฐ์๊ฐ ์ดํ๋ก ํ๋งคํ์ต๋๋ค.
Dow๋ ๋จ์ํ ๋คํ ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ฏธ๊ตญ์ ๋ธ๋กฌ์ ์ฌ์ ์ ๋ฝ์์ ์์ต์ฑ ์๊ฒ ์ฌํ๋งคํจ์ผ๋ก์จ ๋์ํ์ต๋๋ค. ์ด๋ฅผ ํตํด ํ์ฌ๋ ๋ ์ผ ์นด๋ฅดํ ์ ํฌ์์ํค๋ฉด์ ์ ๋ฝ ๊ณ ๊ฐ ๊ธฐ๋ฐ์ ๊ฐํํ ์ ์์์ต๋๋ค.
์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ๋ฐ ๋ฒ
์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ ์๋น์์๊ฒ ์ ์ด๋ ๋จ๊ธฐ์ ์ผ๋ก๋ ์ ๋ฆฌํ๊ฒ ๋ง๋ค๊ณ ์ ์ด๋ ์ฅ๊ธฐ์ ์ผ๋ก๋ ์ฝํ์์๊ฒ ์ข ์ข ๋ชจํธํ ์ด์ต์ ์ฃผ๋ ๋์ผํ ์์ธ์ด ๋ฏธ๊ตญ ๋ ์ ๊ธ์ง๋ฒ์ ๋ฐ๋ผ ์ถ์ ๋๋ ์ฝํ์๋ฅผ ๊ธฐ์ํ๋ ๊ฒ์ ๋ฐฉํดํ๋ ๊ฒฝํฅ์ด ์์ต๋๋ค.
์ฐ๋ฐฉ ๊ฑฐ๋์์ํ(FTC) ๋ ์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ ๋ํ ์ฃผ์ฅ์ "์ฃผ์ ๊น๊ฒ" ์กฐ์ฌํ์ง๋ง ๋ฒ์์ ๊ทธ๋ฌํ ์ฃผ์ฅ์ ๋ํด "ํ์์ "์ด์๋ค๊ณ ๋ฐํ์ต๋๋ค. ์ด์ ๋ฐ๋ผ ๋ฏธ๊ตญ ๋ฒ๋ฌด๋ถ(DOJ)๋ 2015๋ ์ ์ ๋ฐ์ดํธ๋ ๋ณด๊ณ ์์์ ์ ๋ต์ ๋ถ์์ ๊ธฐ๋ฐํ ๊ฒฝ์ ์ด๋ก ์ด ์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ด ์ค์ ๋ฌธ์ ์ด๋ฉฐ ๋ฒ์์ด ์ด๋ฌํ ๊ดํ์ ๋ํด ์ง๋์น๊ฒ ์ ์คํ ๊ฒฌํด๋ฅผ ์ฑํํ์์ ๋ท๋ฐ์นจํ๋ค๊ณ ์ฃผ์ฅํ์ต๋๋ค. .
์ค์ ๋ก ๋ฏธ๊ตญ ์ฌ๋ฒ๋ถ๋ ์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ฃผ์ฅ์ ํ์์ ์ด์์ต๋๋ค. ๋ฐ๋ ์ ์ฃผ์ฅ์ ๋ํด ๋ฏธ๊ตญ ๋๋ฒ์์ด ์ค์ ํ ๋์ ๊ธฐ์ค ์ค ํ๋๋ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ๊ดํ์ด ๊ฒฝ์์๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ์์ฅ ์ ์ฒด์ ๊ฒฝ์์๋ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ ์๊ณ ๊ฐ ์ ์ฆํ์ฌ ์๋นํ ์ฑ๊ณต ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ์๋ค๋ ๊ฒ์ ์ ์ฆํ๋ ์๊ฑด์ ๋๋ค. ๋ ์ ํ๋ ค๋ ์๋.
๋ํ ๋ฒ์์ ๊ฐ๊ฒฉ์ด ์ฝํ์ ์ด๊ธฐ ์ํด์๋ ๋จ์ํ ๊ณต๊ฒฉ์ ์ผ๋ก ๋ฎ์์ผ ํ๋ ๊ฒ์ด ์๋๋ผ ์ค์ ๋ก ํ๋งค์ ๋น์ฉ๋ณด๋ค ๋ฎ์์ผ ํ๋ค๊ณ ํ๊ฒฐํ์ต๋๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ๊ฒฝ์์๋ฅผ ์ ๊ฑฐํ๊ธฐ ์ํ ํน์ ์ ๋ต์ด ์๋ ๊ฒ ์ด์ธ์ ์ด์ ๋ก ๊ธฐ์ ์ด ๊ฐ๊ฒฉ์ ์์ฒด ๋น์ฉ๋ณด๋ค ๋ฎ๊ฒ ์ฑ ์ ํ๋ ๊ฒ์ ๋ฒ์ ์๋ฐํ์ง ์์ต๋๋ค.
##ํ์ด๋ผ์ดํธ
์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ ๋ํ ๊ธฐ์๋ ๋จ๊ธฐ ์๋น์ ํํ๊ณผ ์์ฅ ๋ ์ ์ฐฝ์ถ ์๋๋ฅผ ์ ์ฆํ๊ธฐ ์ด๋ ค์ด ์ด๋ ค์์ผ๋ก ์ธํด ๋ณต์กํด์ก์ต๋๋ค.
์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ๋ฐฉ์์์๋ ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ฎ๊ฒ ์ฑ ์ ํ์ฌ ๊ฒฝ์์๋ฅผ ๋ชฐ์๋ด๊ณ ๋ ์ ์ ์๋ํฉ๋๋ค.
์๋น์๋ ๋จ๊ธฐ์ ์ผ๋ก ๋ฎ์ ๊ฐ๊ฒฉ์ ํํ์ ๋ฐ์ ์ ์์ง๋ง ๊ณํ์ด ๊ฒฝ์์ ์ ๊ฑฐํ๋ ๋ฐ ์ฑ๊ณตํ๋ฉด ๊ฐ๊ฒฉ์ด ์์นํ๊ณ ์ ํ์ ํญ์ด ์ค์ด๋ค๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๊ณ ํต์ ๊ฒช์ต๋๋ค.
##์์ฃผํ๋ ์ง๋ฌธ
์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ ๋ถ๋ฒ์ ๋๊น?
๊ทธ๋์ผ ํ๋ค, ๋ค. ์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ ์ฝํ์ ์ธ ๋น์ฆ๋์ค ๊ดํ์ผ๋ก๋ถํฐ ์๋น์๋ฅผ ๋ณดํธํ๊ณ ๊ณต์ ํ ๊ฒฝ์์ ๋ณด์ฅํ๊ธฐ ์ํด ์ฌ๋ฌ ๊ตญ๊ฐ์์ ์ ์ ๋ ๋ ์ ๊ธ์ง๋ฒ์ ์๋ฐํฉ๋๋ค. ๋ฌธ์ ๋ ์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ด ํญ์ ์ฆ๋ช ํ๊ธฐ ์ฌ์ด ๊ฒ์ ์๋๋ผ๋ ์ ์ ๋๋ค. ๊ธฐ์ ๋ค์ ๊ฒฝ์์ ์์ ๊ธฐ ์ํด ๊ฐ๊ฒฉ์ ์ธํํ๋ค๋ ์ฌ์ค์ ๋ถ์ ํ ์ ์๊ณ , ๊ทธ ๋์ ์ ๋จ์ํ ๊ฒฝ์๋ ฅ์ ๊ฐ๊ธฐ ์ํด ์ทจํด์ง ์กฐ์น๋ผ๊ณ ์ฃผ์ฅํ ์ ์์ต๋๋ค.
์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ผ๋ก ๋น๋๋ฐ์ ํ์ฌ๋?
Walmart๋ ์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ผ๋ก ๋น๋์ ๋ฐ์ ํ์ฌ ์ค ํ๋์ ๋๋ค. ์๋ฅผ ๋ค์ด, 1993๋ ์ ํ์ฌ๋ ์์นธ์ ์ฃผ ์ฝ์จ์ด์ ์๋ 3๊ฐ์ ๋งค์ฅ์ด ํ์ฌ๊ฐ ํ์ ํ๊ธฐ ์ํด ์ต์ ๊ฐ๊ฒฉ์ ์ ์ํ๋ค๊ณ ๋น๋ํ ํ ์๋งค์ ์ฒด์ ์ฝํ๊ณผ ๊ฑด๊ฐ ๋ฐ ๋ฏธ์ฉ ์ ํ์ ์๊ฐ ์ดํ๋ก ํ๋งคํ๋ ๊ฒ์ ์ค๋จํ๋ผ๊ณ ๋ช ๋ นํ์ต๋๋ค. t ๊ณ ๋ฆฝ ๋ ๊ฒฝ์ฐ. ๋ค๋ฅธ ์ฃผ์์ ์ด์๋๋ ๊ฒฝ์ ํ์ฌ์ Walmart์์๋ ์ ์ฌํ ์ฃผ์ฅ์ด ์ ๊ธฐ๋์์ผ๋ฉฐ, ๊ทธ ์ดํ๋ก ํ์ฌ๋ ๋ค๋ฅธ ์ฌ๋ฌ ์ฐจ๋ก ์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ํ์๋ฅผ ๋ฐ๊ณ ์์ต๋๋ค.
์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ด๋ ๋ฌด์์ ์๋ฏธํฉ๋๊น?
์ฝํ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์ฑ ์ ์ ํนํ ๊ฒฝ์ ๊ธฐ์ ์ ํ์ ์ํค๊ธฐ ์ํด ํ์ฌ๊ฐ ๊ฐ๊ฒฉ์ ๋ฎ์ถ๋ ๊ฒ์ ๋๋ค. ๊ฒฝ์์ ์ ๊ฑฐํจ์ผ๋ก์จ ํ์ฌ์ ์ฐ์๋ ๊ฐ๊ฒฉ์ ๊ณ ์ ํ๊ณ ์์์ ๊ณต๊ธ์ ์์ฐ ๋ฒ์น์ ์ฐํํ ์ ์๋ ์์ฅ ์ง๋ฐฐ์ ํน๊ถ์ ์์น์ธ ๋ ์ ์ด ๋๋ ๋ฐ ๋ ๊ฐ๊น์ต๋๋ค.