약탈적 가격 책정

약탈적 가격 책정이란 무엇입니까?

약탈적 가격 책정은 경쟁을 없애기 위해 가격을 낮게 책정하는 불법 행위입니다.

독점 에 더욱 취약하게 만들기 때문에 독점 금지법을 위반합니다 . 그러나 피고가 가격을 낮추는 것이 시장을 훼손하려는 의도적인 시도가 아니라 정상적인 경쟁의 일부라고 성공적으로 주장할 수 있기 때문에 이러한 관행에 대한 주장은 기소하기 어려울 수 있습니다. 더욱이 약탈적 가격 책정은 손실된 수익을 회수하고 경쟁자를 성공적으로 제거하는 데 어려움이 있기 때문에 항상 목표를 달성하는 것은 아닙니다.

약탈적 가격 책정 이해

약탈적 가격 책정이 시장에 어떤 영향을 미치는지 이해하려면 저렴한 가격의 초기 혜택을 넘어 이러한 관행이 시간이 지남에 따라 어떻게 전개되고 독점 금지법 및 법원 시스템과 교차하는지 확인해야 합니다.

약탈적 가격 책정의 영향

된 가격 전쟁 은 단기적으로 소비자에게 유리할 수 있습니다. 치열한 경쟁은 소비자가 더 낮은 가격뿐만 아니라 증가된 레버리지와 더 넓은 선택을 즐길 수 있는 구매자 시장 을 만들 수 있습니다.

그러나 가격 경쟁이 시장 경쟁자 전체 또는 일부를 죽이는 데 성공하면 소비자의 이점이 빠르게 증발하거나 심지어 역전될 수도 있습니다. 독점 시장은 독점 기업이 현재 소비자에게 대안이 없다는 것을 알고 안전하게 가격을 인상하도록 허용할 수 있습니다.

풀기 힘든 약탈적 가격 책정

소비자에게 다행스럽게도 지속적인 시장 독점을 만드는 것은 간단하지 않습니다. 첫째, 주어진 시장에서 모든 경쟁 기업을 제거하는 것은 종종 상당한 어려움을 수반합니다. 예를 들어, 주유소가 많은 지역에서 단일 운영자가 모든 경쟁자를 몰아낼 수 있을 만큼 충분히 오랫동안 가격을 인하하는 것은 일반적으로 벅찬 일입니다.

그러한 노력이 효과가 있더라도, 다른 많은 경쟁자들이 정상 가격 수준으로 복귀하여 시장에 진입하기 전에 약탈적 가격 책정으로 인해 손실된 수익을 신속하게 회수할 수 있는 경우에만 전략이 성공할 것입니다.

약탈적 가격 책정으로 덤핑

덤핑 으로 알려진 약탈적 가격 책정 관행에도 위험이 있습니다. 이는 약탈자가 적어도 일시적으로 국내에서 청구하는 것보다 적은 가격으로 새로운 해외 시장에서 상품을 판매하여 새로운 해외 시장을 정복하려고 시도하는 것입니다. 특히 점점 더 글로벌화되는 시장에서 도전 과제는 "덤핑된" 상품이 해외에서 구매되어 수익성이 높은 국내 시장에서 재판매되는 것을 방지하는 데 있습니다.

20세기 초의 유명한 경고 이야기에는 많은 의약품의 필수 성분이자 사진의 필수 요소인 브롬에 대한 유럽 시장을 장악 한 독일 카르텔 이 미국에 덤핑하는 것과 관련이 있습니다. 미국 회사인 Dow Chemical이 경쟁력 있는 가격의 브롬을 유럽에 수출한 후 독일인들은 보복하여 미국에서 브롬을 제조원가 이하로 판매했습니다.

Dow는 단순히 덤핑 가격에 미국의 브롬을 사서 유럽에서 수익성 있게 재판매함으로써 대응했습니다. 이를 통해 회사는 독일 카르텔을 희생시키면서 유럽 고객 기반을 강화할 수 있었습니다.

약탈적 가격 책정 및 법

약탈적 가격 책정을 소비자에게 적어도 단기적으로는 유리하게 만들고 적어도 장기적으로는 약탈자에게 종종 모호한 이익을 주는 동일한 요인이 미국 독점 금지법에 따라 추정되는 약탈자를 기소하는 것을 방해하는 경향이 있습니다.

연방 거래위원회(FTC) 는 약탈적 가격 책정에 대한 주장을 "주의 깊게" 조사했지만 법원은 그러한 주장에 대해 "회의적"이었다고 밝혔습니다. 이에 따라 미국 법무부(DOJ)는 2015년에 업데이트된 보고서에서 전략적 분석에 기반한 경제 이론이 약탈적 가격 책정이 실제 문제이며 법원이 이러한 관행에 대해 지나치게 신중한 견해를 채택했음을 뒷받침한다고 주장했습니다. .

실제로 미국 사법부는 약탈적 가격 책정 주장에 회의적이었습니다. 반독점 주장에 대해 미국 대법원이 설정한 높은 기준 중 하나는 가격 책정 관행이 경쟁자뿐만 아니라 시장 전체의 경쟁에도 영향을 미칠 가능성을 원고가 입증하여 상당한 성공 가능성이 있다는 것을 입증하는 요건입니다. 독점하려는 시도.

또한 법원은 가격이 약탈적이기 위해서는 단순히 공격적으로 낮아야 하는 것이 아니라 실제로 판매자 비용보다 낮아야 한다고 판결했습니다. 그러나 경쟁자를 제거하기 위한 특정 전략이 있는 것 이외의 이유로 기업이 가격을 자체 비용보다 낮게 책정하는 것은 법을 위반하지 않습니다.

##하이라이트

• 약탈적 가격 책정에 대한 기소는 단기 소비자 혜택과 시장 독점 창출 의도를 입증하기 어려운 어려움으로 인해 복잡해졌습니다.

• 약탈적 가격 책정 방식에서는 가격을 낮게 책정하여 경쟁자를 몰아내고 독점을 시도합니다.

• 소비자는 단기적으로 낮은 가격의 혜택을 받을 수 있지만 계획이 경쟁을 제거하는 데 성공하면 가격이 상승하고 선택의 폭이 줄어들기 때문에 고통을 겪습니다.

##자주하는 질문

약탈적 가격 책정은 불법입니까?

그래야 한다, 네. 약탈적 가격 책정은 약탈적인 비즈니스 관행으로부터 소비자를 보호하고 공정한 경쟁을 보장하기 위해 여러 국가에서 제정된 독점 금지법을 위반합니다. 문제는 약탈적 가격 책정이 항상 증명하기 쉬운 것은 아니라는 점입니다. 기업들은 경쟁을 없애기 위해 가격을 인하했다는 사실을 부정할 수 있고, 그 대신에 단순히 경쟁력을 갖기 위해 취해진 조치라고 주장할 수 있습니다.

약탈적 가격 책정으로 비난받은 회사는?

Walmart는 약탈적 가격 책정으로 비난을 받은 회사 중 하나입니다. 예를 들어, 1993년에 판사는 아칸소 주 콘웨이에 있는 3개의 매장이 회사가 폐업하기 위해 최저 가격을 제시했다고 비난한 후 소매업체에 약품과 건강 및 미용 제품을 원가 이하로 판매하는 것을 중단하라고 명령했습니다. t 고립 된 경우. 다른 주에서 운영되는 경쟁 회사의 Walmart에서도 유사한 주장이 제기되었으며, 그 이후로 회사는 다른 여러 차례 약탈적 가격 책정 혐의를 받고 있습니다.

약탈적 가격 책정이란 무엇을 의미합니까?

약탈적 가격 책정은 특히 경쟁 기업을 폐업시키기 위해 회사가 가격을 낮추는 것입니다. 경쟁을 제거함으로써 회사의 우위는 가격을 고정 하고 수요와 공급의 자연 법칙을 우회할 수 있는 시장 지배의 특권적 위치인 독점이 되는 데 더 가깝습니다.