Хищное ценообразование

Что такое хищническое ценообразование?

Хищническое ценообразование — это незаконный акт установления низких цен с целью устранения конкуренции.

Хищническое ценообразование нарушает антимонопольное законодательство, поскольку делает рынки более уязвимыми для монополии. Тем не менее, обвинения в этой практике может быть трудно преследовать в судебном порядке, поскольку ответчики могут успешно утверждать, что снижение цен является частью нормальной конкуренции, а не преднамеренной попыткой подорвать рынок. Более того, хищническое ценообразование не всегда достигает своей цели из-за трудностей с возмещением упущенной выгоды и успешным устранением конкурентов.

Понимание хищнического ценообразования

Чтобы понять, как хищническое ценообразование влияет на рынки, необходимо выйти за рамки первоначальной кажущейся выгоды от низких цен, чтобы увидеть, как эта практика меняется с течением времени и пересекается с антимонопольным законодательством и судебной системой.

Эффекты хищнического ценообразования

Ценовая война,. спровоцированная хищническим ценообразованием, может быть выгодна для потребителей в краткосрочной перспективе. Обострение конкуренции может создать рынок покупателя, на котором потребитель получит не только более низкие цены, но и повышенный рычаг воздействия и более широкий выбор.

Однако, если в ценовой битве удастся уничтожить всех или хотя бы некоторых рыночных конкурентов, тогда преимущества для потребителей могут быстро испариться или даже обратить вспять. Монополистический рынок может позволить компании-монополисту поднять цены, зная, что у потребителя теперь нет альтернативы.

Хищническое ценообразование трудно осуществить

К счастью для потребителей, создать устойчивую рыночную монополию непросто. Во-первых, устранение всех конкурирующих предприятий на данном рынке часто сопряжено со значительными трудностями. Например, в районе с многочисленными заправочными станциями любому отдельному оператору обычно сложно снижать цены достаточно низко и достаточно долго, чтобы вытеснить всех конкурентов.

Даже если бы такие усилия сработали, стратегия была бы успешной только в том случае, если бы доход, потерянный из-за хищнического ценообразования, мог быть быстро возмещен — до того, как многие другие конкуренты могли бы выйти на рынок, привлеченные возвращением к нормальным уровням цен.

Демпинг как хищническое ценообразование

Существует даже риск хищнической практики ценообразования, известной как демпинг, когда хищник пытается завоевать новый внешний рынок, продавая там товары, по крайней мере, временно, по более низкой цене, чем дома. Задача, особенно на все более глобальном рынке, заключается в предотвращении покупки «демпинговых» товаров за границей и их перепродажи на прибыльном внутреннем рынке.

Известная предостерегающая история начала 20-го века связана с выбросом в Соединенные Штаты немецкого картеля,. контролировавшего европейский рынок брома, основного ингредиента многих лекарств и жизненно важного элемента фотографии. После того, как американская компания Dow Chemical экспортировала бром по конкурентоспособным ценам в Европу, немцы приняли ответные меры, продав бром в Соединенных Штатах по цене ниже себестоимости.

В ответ Dow просто купила бром в США по демпинговой цене и выгодно перепродала его в Европе, что позволило компании укрепить свою клиентскую базу в Европе за счет немецкого картеля.

Хищническое ценообразование и закон

Те же самые факторы, которые делают хищническое ценообразование выгодным для потребителей, по крайней мере, в краткосрочной перспективе, и часто приносят сомнительную пользу хищникам, по крайней мере, в долгосрочной перспективе, как правило, препятствуют судебному преследованию предполагаемых хищников в соответствии с антимонопольным законодательством США.

Федеральная торговая комиссия (FTC) заявляет, что она «тщательно» изучает заявления о хищническом ценообразовании, но суды «скептически» относятся к таким заявлениям. В свою очередь, Министерство юстиции США (DOJ) в документе, обновленном совсем недавно, в 2015 году, утверждает, что экономическая теория, основанная на стратегическом анализе, подтверждает, что хищническое ценообразование является реальной проблемой, и что суды слишком осторожно относятся к этой практике. .

Действительно, судебная система США часто скептически относилась к утверждениям о хищническом ценообразовании. Среди высоких планок, установленных Верховным судом США в отношении антимонопольных требований, есть требование, чтобы истцы продемонстрировали вероятность того, что ценовая практика повлияет не только на конкурентов, но и на конкуренцию на рынке в целом, чтобы установить, что существует значительная вероятность успеха. попытки монополизировать.

Кроме того, суд установил, что для того, чтобы цены были грабительскими, они должны быть не просто агрессивно низкими, а фактически ниже себестоимости продавца. Тем не менее, это не является нарушением закона, если компания устанавливает цены ниже своих собственных затрат по причинам, отличным от наличия конкретной стратегии по устранению конкурентов.

Особенности

• Судебные преследования за хищническое ценообразование осложняются краткосрочными потребительскими выгодами и трудностью доказательства намерения создать рыночную монополию.

• В схеме хищнического ценообразования цены устанавливаются на низком уровне, чтобы попытаться вытеснить конкурентов и создать монополию.

• Потребители могут выиграть от более низких цен в краткосрочной перспективе, но они пострадают, если схеме удастся устранить конкуренцию, поскольку это приведет к росту цен и сокращению выбора.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Является ли хищническое ценообразование незаконным?

Должно быть, да. Хищническое ценообразование нарушает антимонопольное законодательство, принятое во многих странах для защиты потребителей от хищнической деловой практики и обеспечения честной конкуренции. Проблема в том, что хищническое ценообразование не всегда легко доказать. Компании могут отрицать, что они снижали цены, чтобы устранить конкуренцию, и вместо этого утверждать, что меры были приняты просто для того, чтобы быть конкурентоспособными.

Какие компании обвиняли в хищническом ценообразовании?

Walmart — одна из компаний, которую обвиняют в хищническом ценообразовании. Например, в 1993 году судья приказал розничному продавцу прекратить продавать лекарства и товары для здоровья и красоты по цене ниже себестоимости после того, как три магазина в Конвее, штат Арканзас, обвинили компанию в том, что она предлагает самые низкие цены, чтобы вывести их из бизнеса. т единичный случай. Аналогичные обвинения были выдвинуты против Walmart со стороны конкурирующих компаний, работающих в разных штатах, и с тех пор компанию несколько раз обвиняли в хищническом ценообразовании.

Что означает хищническое ценообразование?

Хищническое ценообразование — это снижение цен компанией специально для того, чтобы вывести конкурирующие фирмы из бизнеса. Устраняя конкуренцию, компания приближается к тому, чтобы стать монополией, занять привилегированное положение на рынке, которое может позволить ей устанавливать цены и обходить естественные законы спроса и предложения.