Raubtierpreise

Was sind Kampfpreise?

Verdrängungspreise sind der illegale Akt, Preise niedrig festzusetzen, um zu versuchen, die Konkurrenz auszuschalten.

Verdrängungspreise verstoßen gegen das Kartellrecht, da sie die Märkte anfälliger für ein Monopol machen. Vorwürfe dieser Praxis können jedoch schwer zu verfolgen sein, da die Angeklagten erfolgreich argumentieren können, dass Preissenkungen Teil des normalen Wettbewerbs sind und nicht ein bewusster Versuch, den Markt zu untergraben. Hinzu kommt, dass Verdrängungspreise ihr Ziel nicht immer erreichen, da es schwierig ist, entgangene Einnahmen wieder hereinzuholen und Konkurrenten erfolgreich auszuschalten.

Verdrängungspreise verstehen

Um zu verstehen, wie sich Verdrängungspreise auf die Märkte auswirken, ist es notwendig, über den anfänglich scheinbaren Vorteil niedriger Preise hinauszugehen und zu sehen, wie sich diese Praktiken im Laufe der Zeit entwickeln und sich mit Kartellgesetzen und dem Gerichtssystem überschneiden.

Auswirkungen von Kampfpreisen

Ein durch Kampfpreise angefachter Preiskampf kann für die Verbraucher kurzfristig günstig sein. Der verschärfte Wettbewerb kann einen Käufermarkt schaffen, auf dem der Verbraucher nicht nur niedrigere Preise, sondern auch eine größere Hebelwirkung und eine größere Auswahl genießt.

Sollte es dem Preiskampf jedoch gelingen, alle oder sogar einige der Marktbegleiter zu erschlagen, können die Vorteile für die Verbraucher schnell verfliegen – oder sich sogar umkehren. Ein monopolistischer Markt könnte es dem Unternehmen, das das Monopol hält, ermöglichen, die Preise zu erhöhen, in der Gewissheit, dass der Verbraucher jetzt keine Alternativen mehr hat.

Verdrängungspreise schwer durchzuziehen

Zum Glück für die Verbraucher ist es nicht einfach, ein nachhaltiges Marktmonopol zu schaffen. Zum einen ist die Eliminierung aller konkurrierenden Unternehmen in einem bestimmten Markt oft mit erheblichen Herausforderungen verbunden. Beispielsweise ist es in einem Gebiet mit zahlreichen Tankstellen für einen einzelnen Betreiber normalerweise entmutigend, die Preise lange genug niedrig genug zu halten, um alle Konkurrenten zu verdrängen.

Selbst wenn eine solche Anstrengung funktionieren würde, würde die Strategie nur dann erfolgreich sein, wenn die durch Kampfpreise verlorenen Einnahmen schnell wieder hereingeholt werden könnten – bevor viele andere Wettbewerber auf den Markt kommen könnten, die von einer Rückkehr zu normalen Preisniveaus angezogen werden.

Dumping als Kampfpreis

Es besteht sogar ein Risiko bei einer als Dumping bezeichneten Praxis der Verdrängungspreise, bei der ein Verdrängungsunternehmen versucht, einen neuen Auslandsmarkt zu erobern, indem es dort Waren zumindest vorübergehend für weniger verkauft, als sie im Inland verlangen. Die Herausforderung besteht gerade in einem zunehmend globalen Markt darin, zu verhindern, dass die „gedumpte“ Ware im Ausland gekauft und im lukrativen Heimatmarkt weiterverkauft wird.

Eine berühmte warnende Geschichte aus dem frühen 20. Jahrhundert handelte von einem deutschen Kartell,. das den europäischen Markt für Brom, einen wesentlichen Bestandteil vieler Medikamente und ein wichtiges Element der Fotografie, in die Vereinigten Staaten kontrollierte. Nachdem das amerikanische Unternehmen Dow Chemical preislich konkurrenzfähiges Brom nach Europa exportiert hatte, revanchierten sich die Deutschen und verkauften Brom in den Vereinigten Staaten unter ihren Herstellungskosten.

Dow reagierte, indem es das Brom in den USA einfach zum Dumpingpreis kaufte und es gewinnbringend in Europa weiterverkaufte, was es dem Unternehmen ermöglichte, seinen europäischen Kundenstamm auf Kosten des deutschen Kartells zu stärken.

Kampfpreise und das Gesetz

Dieselben Faktoren, die dazu führen, dass Verdrängungspreise zumindest kurzfristig für die Verbraucher vorteilhaft sind – und für die Verdächtigen oft zumindest langfristig von zweifelhaftem Nutzen sind – erschweren tendenziell die Verfolgung vermeintlicher Verdächtiger nach den US-Kartellgesetzen.

Die Federal Trade Commission (FTC) sagt, sie prüfe Behauptungen über Kampfpreise „sorgfältig“, aber die Gerichte seien solchen Behauptungen „skeptisch“ gegenübergestanden. Das US-Justizministerium (DOJ) wiederum hat in einem erst 2015 aktualisierten Papier behauptet, dass die auf strategischen Analysen basierende Wirtschaftstheorie dafür spricht, dass Verdrängungspreise ein echtes Problem darstellen und dass die Gerichte eine übervorsichtige Sicht auf die Praxis einnehmen .

Tatsächlich war die US-Justiz oft skeptisch gegenüber Behauptungen über Kampfpreise. Zu den hohen Maßstäben, die der US Supreme Court für kartellrechtliche Ansprüche legt, gehört die Anforderung, dass die Kläger die Wahrscheinlichkeit nachweisen müssen, dass die Preispraktiken nicht nur Konkurrenten, sondern auch den Wettbewerb auf dem gesamten Markt beeinträchtigen werden, um nachzuweisen, dass eine erhebliche Erfolgswahrscheinlichkeit besteht des Monopolversuchs.

Darüber hinaus stellte das Gericht fest, dass Preise nicht nur aggressiv niedrig sein müssen, sondern tatsächlich unter den Kosten des Verkäufers liegen müssen, damit sie als Verdrängungspreise gelten. Allerdings stellt es keinen Rechtsverstoß dar, wenn ein Unternehmen aus anderen Gründen als einer bestimmten Strategie zur Ausschaltung von Wettbewerbern Preise unter seinen eigenen Kosten festsetzt.

Höhepunkte

• Die Strafverfolgung wegen Kampfpreisen wurde durch die kurzfristigen Vorteile für die Verbraucher und die Schwierigkeit, die Absicht, ein Marktmonopol zu schaffen, nachzuweisen, erschwert.

• Bei einem Verdrängungspreissystem werden die Preise niedrig angesetzt, um zu versuchen, Konkurrenten zu verdrängen und ein Monopol zu schaffen.

• Die Verbraucher können kurzfristig von niedrigeren Preisen profitieren, aber sie leiden, wenn es der Regelung gelingt, den Wettbewerb auszuschalten, da dies zu einem Anstieg der Preise und einer geringeren Auswahl führen würde.

FAQ

Ist Kampfpreisgestaltung illegal?

Es sollte sein, ja. Verdrängungspreise verstoßen gegen die Kartellgesetze, die in vielen verschiedenen Ländern erlassen wurden, um Verbraucher vor Verdrängungspraktiken zu schützen und einen fairen Wettbewerb zu gewährleisten. Das Problem ist, dass Verdrängungspreise nicht immer leicht zu beweisen sind. Unternehmen können bestreiten, dass sie die Preise gesenkt haben, um die Konkurrenz auszuschalten, und stattdessen argumentieren, dass die Maßnahmen nur ergriffen wurden, um wettbewerbsfähig zu sein.

Welchen Unternehmen wurden Verdrängungspreise vorgeworfen?

Walmart ist ein Unternehmen, dem Verdrängungspreise vorgeworfen werden. 1993 wies beispielsweise ein Richter den Einzelhändler an, den Verkauf von Medikamenten sowie Gesundheits- und Schönheitsprodukten unter Selbstkostenpreis einzustellen, nachdem drei Geschäfte in Conway, Ark., das Unternehmen beschuldigt hatten, Tiefstpreise angeboten zu haben, um sie aus dem Geschäft zu drängen. t ein Einzelfall. Ähnliche Vorwürfe wurden von konkurrierenden Unternehmen, die in verschiedenen Bundesstaaten tätig sind, gegen Walmart erhoben, und dem Unternehmen wurde seitdem bei mehreren anderen Gelegenheiten Kampfpreise vorgeworfen.

Was bedeutet Kampfpreis?

Verdrängungspreise sind die Senkung der Preise durch ein Unternehmen, um konkurrierende Unternehmen aus dem Geschäft zu drängen. Durch die Eliminierung der Konkurrenz nähert sich das Unternehmen einem Monopol, einer privilegierten marktbeherrschenden Position, die es ihm ermöglichen könnte, Preise festzulegen und die natürlichen Gesetze von Angebot und Nachfrage zu umgehen.