Preço predatório
O que é preço predatório?
O preço predatório é o ato ilegal de estabelecer preços baixos para tentar eliminar a concorrência.
Os preços predatórios violam as leis antitruste, pois tornam os mercados mais vulneráveis a um monopólio. No entanto, as alegações dessa prática podem ser difíceis de processar porque os réus podem argumentar com sucesso que a redução de preços faz parte da concorrência normal, em vez de uma tentativa deliberada de minar o mercado. Além disso, a precificação predatória nem sempre atinge seu objetivo devido às dificuldades em recuperar a receita perdida e eliminar os concorrentes com sucesso.
Entendendo os preços predatórios
Para compreender como os preços predatórios afetam os mercados, é necessário ir além do aparente benefício inicial dos preços baixos para ver como essas práticas se degeneram ao longo do tempo e se cruzam com as leis antitruste e o sistema judicial.
Efeitos dos preços predatórios
Uma guerra de preços estimulada por preços predatórios pode ser favorável para os consumidores no curto prazo. A concorrência acirrada pode criar um mercado de compradores no qual o consumidor desfruta não apenas de preços mais baixos, mas também de maior alavancagem e maior escolha.
No entanto, se a batalha de preços conseguir matar todos, ou mesmo alguns, os concorrentes do mercado, as vantagens para os consumidores podem evaporar rapidamente — ou até mesmo reverter. Um mercado monopolista pode permitir que a empresa que detém o monopólio aumente os preços, sabendo que o consumidor agora não tem alternativas.
Preços Predatórios Difíceis de Conseguir
Felizmente para os consumidores, criar um monopólio de mercado sustentado não é simples. Por um lado, eliminar todos os negócios rivais em um determinado mercado geralmente traz desafios consideráveis. Por exemplo, em uma área com vários postos de gasolina, geralmente é assustador para qualquer operador reduzir preços suficientemente baixos, por tempo suficiente, para expulsar todos os concorrentes.
Mesmo que tal esforço funcionasse, a estratégia só teria sucesso se a receita perdida por meio de preços predatórios pudesse ser recuperada rapidamente – antes que muitos outros concorrentes entrassem no mercado, atraídos pelo retorno aos níveis normais de preços.
Dumping como preço predatório
Existe até risco em uma prática de precificação predatória conhecida como dumping, que é quando um predador tenta conquistar um novo mercado externo vendendo mercadorias lá, pelo menos temporariamente, por menos do que cobram em casa. O desafio, especialmente em um mercado cada vez mais global, está em evitar que os bens “despejados” sejam comprados no exterior e revendidos no lucrativo mercado doméstico.
Um famoso conto de advertência do início do século 20 envolveu o despejo nos Estados Unidos por um cartel alemão que controlava o mercado europeu de bromo, um ingrediente essencial em muitos medicamentos e um elemento vital para a fotografia. Depois que a empresa americana Dow Chemical exportou bromo a preços competitivos para a Europa, os alemães retaliaram, vendendo bromo nos Estados Unidos abaixo de seu custo de fabricação.
A Dow respondeu simplesmente comprando o bromo nos Estados Unidos ao preço de dumping e revendendo-o lucrativamente na Europa, o que permitiu à empresa fortalecer sua base de clientes europeus às custas do cartel alemão.
Preços Predatórios e a Lei
Os mesmos fatores que tornam os preços predatórios benéficos para os consumidores, pelo menos no curto prazo – e muitas vezes de benefício duvidoso para os predadores, pelo menos no longo prazo – tendem a dificultar o julgamento de supostos predadores sob as leis antitruste dos EUA.
A Federal Trade Commission (FTC) diz que examina as alegações de preços predatórios “cuidadosamente”, mas que os tribunais têm sido “céticos” em relação a tais alegações. Por sua vez, o Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DOJ), em documento atualizado em 2015, afirmou que a teoria econômica baseada em análise estratégica sustenta que a precificação predatória é um problema real e que os tribunais adotaram uma visão excessivamente cautelosa da prática .
De fato, o judiciário dos EUA muitas vezes tem sido cético em relação às alegações de preços predatórios. Entre as barreiras impostas pela Suprema Corte dos EUA em ações antitruste está a exigência de que os demandantes demonstrem uma probabilidade de que as práticas de preços afetem não apenas os rivais, mas também a concorrência no mercado como um todo, para estabelecer que há uma probabilidade substancial de sucesso da tentativa de monopolização.
Além disso, o tribunal estabeleceu que, para que os preços sejam predatórios, eles devem ser não apenas agressivamente baixos, mas realmente abaixo do custo do vendedor. Dito isso, não é uma violação da lei se uma empresa estabelecer preços abaixo de seus próprios custos por outros motivos que não tenham uma estratégia específica para eliminar concorrentes.
##Destaques
Os processos por preços predatórios têm sido complicados pelos benefícios de curto prazo para o consumidor e pela dificuldade de provar a intenção de criar um monopólio de mercado.
Em um esquema de preços predatórios, os preços são baixos para tentar expulsar os concorrentes e criar um monopólio.
Os consumidores podem beneficiar de preços mais baixos a curto prazo, mas sofrem se o regime conseguir eliminar a concorrência, pois isso provocaria um aumento dos preços e uma diminuição da escolha.
##PERGUNTAS FREQUENTES
Preços predatórios são ilegais?
Deve ser, sim. Os preços predatórios violam as leis antitruste estabelecidas em diversos países para proteger os consumidores de práticas comerciais predatórias e garantir uma concorrência justa. A questão é que nem sempre é fácil provar preços predatórios. As empresas podem negar que cortaram preços para eliminar a concorrência e, em vez disso, argumentam que as medidas foram tomadas simplesmente para serem competitivas.
Quais empresas foram acusadas de preços predatórios?
O Walmart é uma empresa acusada de preços predatórios. Por exemplo, em 1993, um juiz ordenou que o varejista parasse de vender medicamentos e produtos de saúde e beleza abaixo do preço de custo depois que três lojas em Conway, Arkansas, acusaram a empresa de oferecer preços baixíssimos para tirá-los do mercado. t um caso isolado. Alegações semelhantes foram feitas ao Walmart por empresas rivais que operam em diferentes estados, e a empresa foi acusada de preços predatórios em várias outras ocasiões desde então.
O que significa preço predatório?
O preço predatório é a redução de preços por uma empresa especificamente para colocar empresas rivais fora do negócio. Ao eliminar a concorrência, as margens da empresa estão mais próximas de se tornar um monopólio, uma posição privilegiada de domínio de mercado que poderia permitir fixar preços e contornar as leis naturais de oferta e demanda.
