Harga Pemangsa
Apakah Harga Pemangsa?
Penetapan harga pemangsa ialah tindakan menyalahi undang-undang menetapkan harga rendah untuk cuba menghapuskan persaingan.
Penetapan harga pemangsa melanggar undang-undang antitrust, kerana ia menjadikan pasaran lebih terdedah kepada monopoli. Walau bagaimanapun, dakwaan mengenai amalan ini boleh menjadi sukar untuk didakwa kerana defendan mungkin berhujah dengan jayanya bahawa menurunkan harga adalah sebahagian daripada persaingan biasa, dan bukannya percubaan sengaja untuk menjejaskan pasaran. Apatah lagi, penetapan harga pemangsa tidak selalu berjaya dalam matlamatnya kerana kesukaran untuk mendapatkan semula hasil yang hilang dan berjaya menghapuskan pesaing.
Memahami Harga Pemangsa
Untuk memahami cara penetapan harga pemangsa mempengaruhi pasaran, adalah perlu untuk melangkaui manfaat awal yang kelihatan seperti harga rendah untuk melihat cara amalan ini berubah dari semasa ke semasa dan bersilang dengan undang-undang antitrust dan sistem mahkamah.
Kesan Harga Pemangsa
Perang harga yang didorong oleh penetapan harga pemangsa boleh menguntungkan pengguna dalam jangka pendek. Persaingan yang semakin sengit mungkin mewujudkan pasaran pembeli di mana pengguna menikmati bukan sahaja harga yang lebih rendah tetapi juga peningkatan leverage dan pilihan yang lebih luas.
Walau bagaimanapun, sekiranya pertarungan harga berjaya membunuh semua, atau bahkan sebahagian, pesaing pasaran, maka kelebihan untuk pengguna mungkin cepat hilang—atau malah sebaliknya. Pasaran monopoli mungkin membenarkan syarikat yang memegang monopoli menaikkan harga, selamat dalam pengetahuan bahawa pengguna kini tidak mempunyai alternatif.
Harga Pemangsa Sukar Ditarik
Nasib baik bagi pengguna, mewujudkan monopoli pasaran yang mampan bukanlah mudah. Untuk satu, menghapuskan semua perniagaan saingan dalam pasaran tertentu selalunya datang dengan cabaran yang besar. Sebagai contoh, di kawasan yang mempunyai banyak stesen minyak, biasanya sukar bagi mana-mana pengendali tunggal untuk mengurangkan harga yang cukup rendah, cukup lama, untuk menghalau semua pesaing.
Walaupun usaha sedemikian berjaya, strategi itu akan berjaya hanya jika hasil yang hilang melalui penetapan harga pemangsa dapat diperoleh semula dengan cepat—sebelum banyak pesaing lain mungkin memasuki pasaran, yang diperoleh dengan kembali ke paras harga biasa.
Lambakan sebagai Harga Pemangsa
Malah terdapat risiko dalam amalan penetapan harga pemangsa yang dikenali sebagai lambakan, iaitu apabila pemangsa cuba menakluki pasaran asing baharu dengan menjual barangan di sana, sekurang-kurangnya buat sementara waktu, dengan harga kurang daripada yang mereka caj di rumah. Cabaran, terutamanya dalam pasaran yang semakin global, terletak pada menghalang barangan "dibuang" daripada dibeli di luar negara dan dijual semula di pasaran dalam negeri yang menguntungkan.
Kisah amaran yang terkenal dari awal abad ke-20 melibatkan lambakan ke Amerika Syarikat oleh kartel Jerman yang mengawal pasaran Eropah untuk bromin, bahan penting dalam banyak ubat dan elemen penting untuk fotografi. Selepas syarikat Amerika Dow Chemical mengeksport bromin dengan harga kompetitif ke Eropah, orang Jerman bertindak balas, menjual bromin di Amerika Syarikat pada harga di bawah kos pembuatan mereka.
Dow bertindak balas dengan hanya membeli negeri bromin pada harga yang dibuang dan menjualnya semula dengan menguntungkan di Eropah, yang membolehkan syarikat itu mengukuhkan pangkalan pelanggan Eropahnya dengan mengorbankan kartel Jerman.
Harga Pemangsa dan Undang-undang
Faktor yang sama yang menjadikan penetapan harga pemangsa bermanfaat kepada pengguna, sekurang-kurangnya dalam jangka pendek—dan selalunya memberi manfaat yang meragukan kepada pemangsa, sekurang-kurangnya dalam jangka panjang—telah menghalang pendakwaan terhadap pemangsa yang sepatutnya di bawah undang-undang antitrust AS.
Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan (FTC) berkata ia meneliti dakwaan harga pemangsa "berhati-hati" tetapi mahkamah telah "skeptikal" terhadap tuntutan sedemikian. Sebaliknya, Jabatan Kehakiman AS (DOJ), dalam kertas yang dikemas kini baru-baru ini pada 2015, telah menegaskan bahawa teori ekonomi berdasarkan analisis strategik menyokong bahawa penetapan harga pemangsa adalah masalah sebenar dan bahawa mahkamah telah menerima pakai pandangan yang terlalu berhati-hati terhadap amalan tersebut. .
Malah, badan kehakiman AS sering ragu-ragu terhadap dakwaan harga pemangsa. Antara had tinggi yang ditetapkan oleh Mahkamah Agung AS terhadap tuntutan antitrust ialah keperluan bahawa plaintif menunjukkan kemungkinan bahawa amalan penetapan harga akan menjejaskan bukan sahaja pesaing tetapi juga persaingan dalam pasaran secara keseluruhan, untuk membuktikan bahawa terdapat kebarangkalian yang besar untuk berjaya. daripada percubaan untuk memonopoli.
Selanjutnya, mahkamah menetapkan bahawa untuk harga menjadi pemangsa, mereka mestilah bukan sahaja rendah secara agresif tetapi sebenarnya di bawah kos penjual. Walau bagaimanapun, ia bukanlah satu pelanggaran undang-undang jika perniagaan menetapkan harga di bawah kosnya sendiri atas sebab selain daripada mempunyai strategi khusus untuk menghapuskan pesaing.
##Sorotan
Pendakwaan untuk penetapan harga pemangsa telah menjadi rumit oleh faedah pengguna jangka pendek dan kesukaran untuk membuktikan niat untuk mewujudkan monopoli pasaran.
Dalam skim penetapan harga pemangsa, harga ditetapkan rendah untuk cuba menghalau pesaing dan mewujudkan monopoli.
Pengguna mungkin mendapat manfaat daripada harga yang lebih rendah dalam jangka pendek, tetapi mereka menderita jika skim itu berjaya menghapuskan persaingan, kerana ini akan mencetuskan kenaikan harga dan penurunan dalam pilihan.
##Soalan Lazim
Adakah Harga Pemangsa Haram?
Ia sepatutnya, ya. Penetapan harga pemangsa melanggar undang-undang antitrust yang ditetapkan di banyak negara berbeza untuk melindungi pengguna daripada amalan perniagaan pemangsa dan memastikan persaingan yang adil. Isunya ialah harga pemangsa tidak selalu mudah untuk dibuktikan. Syarikat boleh menafikan bahawa mereka mengurangkan harga untuk menghapuskan persaingan dan sebaliknya berhujah bahawa langkah itu diambil semata-mata untuk berdaya saing.
Syarikat Mana Yang Telah Dituduh Harga Pemangsa?
Walmart ialah sebuah syarikat yang dituduh melakukan penetapan harga pemangsa. Sebagai contoh, pada tahun 1993, seorang hakim mengarahkan peruncit untuk berhenti menjual ubat-ubatan dan produk kesihatan dan kecantikan di bawah kos selepas tiga kedai di Conway, Ark., menuduh syarikat itu menawarkan harga terendah untuk menghalau mereka daripada perniagaan. Ini adalah' t kes terpencil. Dakwaan serupa telah dilemparkan kepada Walmart daripada syarikat saingan yang beroperasi di negeri yang berbeza, dan syarikat itu telah dituduh melakukan penetapan harga pemangsa pada beberapa kesempatan lain sejak itu.
Apakah Maksud Harga Pemangsa?
Penetapan harga pemangsa ialah penurunan harga oleh syarikat khusus untuk meletakkan firma saingan daripada perniagaan. Dengan menghapuskan persaingan, kelebihan syarikat semakin hampir menjadi monopoli, kedudukan istimewa penguasaan pasaran yang membolehkannya menetapkan harga dan memintas undang-undang semula jadi bekalan dan permintaan.
