Rovprissætning
Hvad er rovpriser?
Rovprissætning er den ulovlige handling at sætte priserne lave for at forsøge at eliminere konkurrencen.
Rovprissætning er i strid med antitrustlovgivningen, da den gør markederne mere sårbare over for et monopol. Påstande om denne praksis kan dog være vanskelige at retsforfølge, fordi tiltalte med held kan argumentere for, at prissænkning er en del af normal konkurrence, snarere end et bevidst forsøg på at underminere markedspladsen. Hvad mere er, lykkes underprisfastsættelse ikke altid i sit mål på grund af vanskelighederne med at genvinde tabt omsætning og med succes eliminere konkurrenter.
Forståelse af predatory Pricing
For at forstå, hvordan underprisfastsættelse påvirker markederne, er det nødvendigt at gå ud over den oprindelige tilsyneladende fordel ved lave priser for at se, hvordan denne praksis udvikler sig over tid og krydser antitrustlovgivningen og retssystemet.
Effekter af rovprisfastsættelse
En priskrig ansporet af underprisfastsættelse kan være gunstig for forbrugerne på kort sigt. Den skærpede konkurrence kan skabe et købers marked,. hvor forbrugeren ikke kun nyder godt af lavere priser, men også øget gearing og et bredere udvalg.
Men skulle det lykkes priskampen at dræbe alle, eller endda nogle, af markedets konkurrenter, så kan fordelene for forbrugerne hurtigt forsvinde – eller endda vende. En monopolistisk markedsplads kan give den virksomhed, der har monopolet, mulighed for at hæve priserne, sikker i den viden, at forbrugeren nu ikke har nogen alternativer.
Rovprissætning svær at trække ud
Heldigvis for forbrugerne er det ikke nemt at skabe et vedvarende markedsmonopol. For det første kommer det ofte med betydelige udfordringer at eliminere alle rivaliserende virksomheder på et givet marked. For eksempel, i et område med mange tankstationer, er det normalt skræmmende for enhver enkelt operatør at sænke priserne lavt nok, længe nok til at jage alle konkurrenter ud.
Selv hvis en sådan indsats virkede, ville strategien kun lykkes, hvis den indtægt, der mistes gennem underprisfastsættelse, hurtigt kunne inddrives – før mange andre konkurrenter måske kommer ind på markedet, trukket af en tilbagevenden til normale prisniveauer.
Dumping som rovprissætning
Der er endda risiko i en rovprispraksis kendt som dumping, som er, når et rovdyr forsøger at erobre et nyt udenlandsk marked ved at sælge varer der, i det mindste midlertidigt, for mindre end de opkræver derhjemme. Udfordringen, især på et stadig mere globalt marked, ligger i at forhindre de "dumpede" varer i at blive købt i udlandet og videresolgt på det lukrative hjemmemarked.
En berømt advarselsfortælling fra det tidlige 20. århundrede involverede dumping i USA af et tysk kartel,. der kontrollerede det europæiske marked for brom, en væsentlig ingrediens i mange lægemidler og et vigtigt element i fotografering. Efter at det amerikanske firma Dow Chemical havde eksporteret brom til konkurrencedygtige priser til Europa, gjorde tyskerne gengældelse og solgte brom i USA til under deres produktionsomkostninger.
Dow reagerede ved blot at købe bromstaten til dumpingprisen og videresælge den med overskud i Europa, hvilket gjorde det muligt for virksomheden at styrke sin europæiske kundebase på bekostning af det tyske kartel.
Rovprissætning og loven
De samme faktorer, der gør rovpriser til gavn for forbrugerne, i det mindste på kort sigt – og ofte til tvivlsom fordel for rovdyrene, i det mindste i det lange løb – har haft en tendens til at hæmme retsforfølgning af formodede rovdyr i henhold til amerikanske antitrustlove.
Federal Trade Commission (FTC) siger, at den undersøger påstande om underprissætning "omhyggeligt", men at domstolene har været "skeptiske" over for sådanne påstande. Til gengæld har det amerikanske justitsministerium (DOJ), i et papir opdateret så sent som i 2015, hævdet, at økonomisk teori baseret på strategiske analyser understøtter, at underprisfastsættelse er et reelt problem, og at domstolene har indtaget et alt for forsigtigt syn på praksis. .
Faktisk har det amerikanske retsvæsen ofte været skeptisk over for påstande om underbudspriser. Blandt de høje barrer, der er fastsat af den amerikanske højesteret for antitrust-krav, er kravet om, at sagsøgere viser en sandsynlighed for, at prisfastsættelsespraksis ikke kun vil påvirke konkurrenterne, men også konkurrencen på markedet som helhed, for at fastslå, at der er en betydelig sandsynlighed for succes af forsøget på at monopolisere.
Endvidere fastslog retten, at for at priserne skal være underskud, skal de ikke blot være aggressivt lave, men faktisk under sælgerens omkostninger. Når det er sagt, er det ikke en overtrædelse af loven, hvis en virksomhed sætter priser under sine egne omkostninger af andre årsager end at have en specifik strategi for at eliminere konkurrenter.
Højdepunkter
Retsforfølgelser for underbudspriser er blevet kompliceret af de kortsigtede forbrugerfordele og vanskeligheden ved at bevise hensigten om at skabe et markedsmonopol.
I en rovprisordning sættes priserne lavt for at forsøge at drive konkurrenterne ud og skabe monopol.
Forbrugerne kan nyde godt af lavere priser på kort sigt, men de lider, hvis ordningen lykkes med at udelukke konkurrencen, da det vil udløse prisstigninger og fald i valgmuligheder.
Ofte stillede spørgsmål
Er rovprisfastsættelse ulovlig?
Det burde være, ja. Rovprisfastsættelse er i strid med antitrustlovgivningen, der er oprettet i mange forskellige lande for at beskytte forbrugerne mod underlig forretningspraksis og sikre fair konkurrence. Spørgsmålet er, at rovpriser ikke altid er let at bevise. Virksomheder kan benægte, at de sænker priserne for at eliminere konkurrencen og i stedet hævde, at foranstaltningerne blev truffet blot for at være konkurrencedygtige.
Hvilke virksomheder er blevet anklaget for underprissætning?
Walmart er et firma, der er blevet anklaget for underprissætning. For eksempel beordrede en dommer i 1993 detailhandleren til at stoppe med at sælge lægemidler og sundheds- og skønhedsprodukter under pris, efter at tre butikker i Conway, Ark., beskyldte virksomheden for at tilbyde lave priser for at drive dem ud af deres virksomhed. t et isoleret tilfælde. Lignende påstande blev rejst mod Walmart fra rivaliserende selskaber, der opererer i forskellige stater, og selskabet er blevet anklaget for uovertruffen prissætning ved flere andre lejligheder siden.
Hvad betyder rovprisfastsættelse?
Predatory pricing er en virksomheds sænkning af priserne specifikt for at sætte rivaliserende virksomheder ud af drift. Ved at eliminere konkurrencen kommer virksomheden tættere på at blive et monopol, en privilegeret position med markedsdominans, der kunne sætte den i stand til at fastsætte priser og omgå de naturlige love for udbud og efterspørgsel.
