Drapieżne ceny

Co to są ceny drapieżne?

Drapieżne ustalanie cen jest nielegalnym działaniem polegającym na ustalaniu niskich cen w celu wyeliminowania konkurencji.

Drapieżne ustalanie cen narusza przepisy antymonopolowe, ponieważ sprawia, że rynki są bardziej podatne na monopol. Jednak zarzuty dotyczące tej praktyki mogą być trudne do ścigania, ponieważ pozwani mogą skutecznie argumentować, że obniżanie cen jest częścią normalnej konkurencji, a nie celową próbą podważenia rynku. Co więcej, drapieżne ceny nie zawsze osiągają swój cel ze względu na trudności w odzyskaniu utraconych przychodów i skutecznym wyeliminowaniu konkurentów.

Zrozumienie cen drapieżnych

Aby zrozumieć, w jaki sposób drapieżne ceny wpływają na rynki, konieczne jest wyjście poza początkową pozorną korzyść niskich cen, aby zobaczyć, jak te praktyki ewoluują w czasie i krzyżują się z przepisami antymonopolowymi i systemem sądownictwa.

Skutki drapieżnych cen

Wojna cenowa wywołana drapieżnymi cenami może być korzystna dla konsumentów na krótką metę. Zaostrzona konkurencja może stworzyć rynek nabywcy, na którym konsument cieszy się nie tylko niższymi cenami, ale także większą dźwignią i szerszym wyborem.

Jeśli jednak w bitwie cenowej uda się zabić wszystkich, a nawet niektórych konkurentów na rynku, korzyści dla konsumentów mogą szybko zniknąć, a nawet odwrócić. Rynek monopolistyczny może pozwolić firmie posiadającej monopol na podnoszenie cen, ze świadomością, że konsument nie ma teraz alternatywy.

Drapieżne ceny trudne do zrealizowania

Na szczęście dla konsumentów stworzenie trwałego monopolu rynkowego nie jest proste. Po pierwsze, wyeliminowanie wszystkich konkurencyjnych firm na danym rynku często wiąże się z poważnymi wyzwaniami. Na przykład na obszarze z licznymi stacjami benzynowymi dla pojedynczego operatora zwykle zniechęca się cięcie cen na tyle nisko, na wystarczająco długi czas, aby wyprzeć wszystkich konkurentów.

Nawet gdyby taki wysiłek zadziałał, strategia powiodłaby się tylko wtedy, gdyby dochody utracone w wyniku drapieżnych cen mogły zostać szybko odzyskane – zanim na rynek wejdzie wielu innych konkurentów, przyciągniętych powrotem do normalnych poziomów cen.

Dumping jako drapieżne ceny

Istnieje nawet ryzyko drapieżnej praktyki cenowej znanej jako dumping, która polega na tym, że drapieżnik próbuje podbić nowy rynek zagraniczny, sprzedając tam towary, przynajmniej tymczasowo, za mniej niż pobierają w kraju. Wyzwanie, zwłaszcza na coraz bardziej globalnym rynku, polega na zapobieganiu kupowaniu „porzuconych” towarów za granicą i odsprzedaży na lukratywnym rynku krajowym.

Słynna opowieść ostrzegawcza z początku XX wieku dotyczyła sprowadzania do Stanów Zjednoczonych przez niemiecki kartel,. który kontrolował europejski rynek bromu, podstawowego składnika wielu leków i istotnego składnika fotografii. Po tym, jak amerykańska firma Dow Chemical wyeksportowała konkurencyjny cenowo brom do Europy, Niemcy zemścili się, sprzedając brom w Stanach Zjednoczonych poniżej ich kosztów produkcji.

Dow odpowiedział po prostu kupując brom w Stanach Zjednoczonych po cenach dumpingowych i odsprzedając go z zyskiem w Europie, co pozwoliło firmie wzmocnić europejską bazę klientów kosztem niemieckiego kartelu.

Drapieżne ceny i prawo

Te same czynniki, które sprawiają, że drapieżne ceny są korzystne dla konsumentów, przynajmniej na krótką metę – a często przynoszą wątpliwe korzyści drapieżnikom, przynajmniej na dłuższą metę – utrudniają ściganie rzekomych drapieżników zgodnie z amerykańskimi przepisami antymonopolowymi.

Komisja Handlu (FTC) twierdzi, że „dokładnie” bada zarzuty dotyczące drapieżnych cen, ale sądy są „sceptyczne” wobec takich roszczeń. Z kolei Departament Sprawiedliwości Stanów Zjednoczonych (DOJ), w dokumencie zaktualizowanym w 2015 r., stwierdził, że teoria ekonomii oparta na analizie strategicznej potwierdza, że drapieżne ceny są prawdziwym problemem i że sądy przyjęły zbyt ostrożny pogląd na tę praktykę. .

Rzeczywiście, amerykański wymiar sprawiedliwości często był sceptyczny wobec roszczeń dotyczących drapieżnych cen. Wśród wysokich poprzeczek ustanowionych przez Sąd Najwyższy Stanów Zjednoczonych w sprawie roszczeń antymonopolowych znajduje się wymóg wykazania przez powodów prawdopodobieństwa, że praktyki cenowe wpłyną nie tylko na rywali, ale także na konkurencję na rynku jako całości, w celu ustalenia, że istnieje znaczne prawdopodobieństwo sukcesu próby zmonopolizowania.

Ponadto sąd ustalił, że aby ceny były drapieżne, muszą być nie tylko agresywnie niskie, ale faktycznie niższe od kosztów sprzedawcy. To powiedziawszy, nie stanowi naruszenia prawa, jeśli firma ustala ceny poniżej własnych kosztów z powodów innych niż posiadanie określonej strategii eliminacji konkurentów.

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Postępowania w sprawie cen drapieżnych są skomplikowane ze względu na krótkoterminowe korzyści dla konsumentów i trudności w udowodnieniu zamiaru stworzenia monopolu rynkowego.

• W systemie cen drapieżnych ceny są ustalane na niskim poziomie, aby próbować wyprzeć konkurentów i stworzyć monopol.

• Konsumenci mogą odnieść korzyści z niższych cen w krótkim okresie, ale ucierpią, jeśli system zdoła wyeliminować konkurencję, ponieważ spowoduje to wzrost cen i spadek wyboru.

##FAQ

Czy drapieżne ceny są nielegalne?

Powinno być, tak. Drapieżne ustalanie cen narusza przepisy antymonopolowe ustanowione w wielu różnych krajach w celu ochrony konsumentów przed drapieżnymi praktykami biznesowymi i zapewnienia uczciwej konkurencji. Problem polega na tym, że drapieżne ceny nie zawsze są łatwe do udowodnienia. Firmy mogą zaprzeczyć, że obniżyły ceny w celu wyeliminowania konkurencji i zamiast tego argumentować, że środki zostały podjęte po prostu po to, aby być konkurencyjnymi.

Które firmy zostały oskarżone o drapieżne ceny?

Walmart to jedna firma, która została oskarżona o drapieżne ceny. Na przykład w 1993 roku sędzia nakazał detaliście zaprzestanie sprzedaży leków oraz produktów zdrowotnych i kosmetycznych poniżej kosztów po tym, jak trzy sklepy w Conway w stanie Ark. oskarżyły firmę o oferowanie najniższych cen, aby zmusić ich do wycofania się z rynku. t odosobniony przypadek. Podobne zarzuty postawiono Walmartowi ze strony konkurencyjnych firm działających w różnych stanach i od tego czasu firma była wielokrotnie oskarżana o stosowanie cen drapieżnych.

Co oznaczają ceny drapieżne?

Drapieżne ustalanie cen to obniżanie cen przez firmę specjalnie po to, aby wykluczyć konkurencyjne firmy z rynku. Eliminując konkurencję, krawędzie firmy są bliższe monopolizacji, uprzywilejowanej pozycji dominacji rynkowej, która może umożliwić jej ustalanie cen i obchodzenie naturalnych praw podaży i popytu.