Yırtıcı Fiyatlandırma
Yırtıcı Fiyatlandırma Nedir?
Yırtıcı fiyatlandırma, rekabeti ortadan kaldırmak için fiyatları düşük tutmanın yasa dışı eylemidir.
tekele karşı daha savunmasız hale getirdiği için antitröst yasalarını ihlal eder . Bununla birlikte, davalılar fiyatları düşürmenin kasıtlı olarak piyasayı baltalama girişiminden ziyade normal rekabetin bir parçası olduğunu başarılı bir şekilde iddia edebileceğinden, bu uygulamanın iddialarını kovuşturmak zor olabilir. Dahası, yırtıcı fiyatlandırma, kaybedilen geliri telafi etme ve rakipleri başarılı bir şekilde ortadan kaldırmadaki zorluklar nedeniyle her zaman hedefinde başarılı olmaz.
Yırtıcı Fiyatlandırmayı Anlama
Yıkıcı fiyatlandırmanın piyasaları nasıl etkilediğini anlamak için, bu uygulamaların zaman içinde nasıl geliştiğini ve antitröst yasaları ve mahkeme sistemiyle nasıl kesiştiğini görmek için düşük fiyatların ilk görünen faydasının ötesine geçmek gerekir.
Yırtıcı Fiyatlandırmanın Etkileri
Yıkıcı fiyatlandırmanın teşvik ettiği bir fiyat savaşı , kısa vadede tüketiciler için olumlu olabilir. Artan rekabet,. tüketicinin yalnızca daha düşük fiyatlardan değil, aynı zamanda artan kaldıraç ve daha geniş seçeneklerden de yararlandığı bir alıcı pazarı yaratabilir .
Bununla birlikte, fiyat savaşı pazardaki rakiplerin tümünü veya hatta bazılarını öldürmeyi başarırsa, tüketiciler için avantajlar hızla buharlaşabilir - hatta tersine dönebilir. Tekelci bir pazar, tekeli elinde tutan şirketin, tüketicinin artık alternatifi olmadığı bilgisine güvenerek fiyatları yükseltmesine izin verebilir.
Yırtıcı Fiyatlandırmanın Çekilmesi Zor
Neyse ki tüketiciler için sürdürülebilir bir piyasa tekeli yaratmak kolay değil. Birincisi, belirli bir pazardaki tüm rakip işletmeleri ortadan kaldırmak çoğu zaman önemli zorluklarla birlikte gelir. Örneğin, çok sayıda benzin istasyonunun bulunduğu bir bölgede, tek bir operatörün tüm rakipleri kovmak için fiyatları yeterince düşük, yeterince uzun bir süre düşürmesi genellikle göz korkutucudur.
Böyle bir çaba işe yarasa bile, strateji ancak yıkıcı fiyatlama yoluyla kaybedilen gelirin hızlı bir şekilde telafi edilmesi durumunda başarılı olabilirdi - diğer birçok rakip normal fiyat seviyelerine geri dönüşle pazara girmeden önce.
Yıkıcı Fiyatlandırma Olarak Damping
Damping olarak bilinen yırtıcı bir fiyatlandırma uygulamasında bile risk vardır ; bu, bir yırtıcının, orada en azından geçici olarak, kendi ülkesinde aldığından daha azına mal satarak yeni bir dış pazarı ele geçirmeye çalışmasıdır. Özellikle giderek küreselleşen pazardaki zorluk, “dökülen” malların yurtdışından satın alınmasını ve karlı iç piyasada yeniden satılmasını engellemekte yatmaktadır.
, birçok ilacın temel bir bileşeni ve fotoğrafçılık için hayati bir unsur olan brom için Avrupa pazarını kontrol eden bir Alman karteli tarafından Amerika Birleşik Devletleri'ne boşaltılmasını içeriyordu . Amerikan şirketi Dow Chemical, Avrupa'ya rekabetçi fiyatlı brom ihraç ettikten sonra, Almanlar, Amerika Birleşik Devletleri'nde üretim maliyetlerinin altında brom satarak misilleme yaptı.
Dow, devlet tarafından bromu damping fiyatından satın alarak ve Avrupa'da kârlı bir şekilde yeniden satarak yanıt verdi; bu, şirketin Avrupa müşteri tabanını Alman karteli pahasına güçlendirmesine izin verdi.
Yırtıcı Fiyatlandırma ve Kanun
Yırtıcı fiyatlandırmayı en azından kısa vadede tüketicilere faydalı kılan -ve en azından uzun vadede yırtıcılara genellikle şüpheli fayda sağlayan- aynı faktörler, ABD antitröst yasaları uyarınca sözde yırtıcıların kovuşturulmasını engelleme eğiliminde olmuştur.
Federal Ticaret Komisyonu (FTC),. yıkıcı fiyatlandırma iddialarını "dikkatle" incelediğini, ancak mahkemelerin bu tür iddialara "şüpheli" olduğunu söyledi. Buna karşılık, ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), 2015'te güncellenen bir makalede, stratejik analize dayalı ekonomik teorinin, yıkıcı fiyatlandırmanın gerçek bir sorun olduğunu desteklediğini ve mahkemelerin uygulamaya karşı aşırı temkinli bir bakış açısını benimsediğini iddia etti. .
Gerçekten de, ABD yargısı, yıkıcı fiyatlandırma iddialarına genellikle şüpheyle yaklaşmıştır. ABD Yüksek Mahkemesi tarafından antitröst iddialarına ilişkin olarak belirlenen yüksek barlar arasında, davacıların, önemli bir başarı olasılığının bulunduğunu tespit etmek için, fiyatlandırma uygulamalarının sadece rakipleri değil, aynı zamanda bir bütün olarak piyasadaki rekabeti de etkileme olasılığını gösterme şartı yer almaktadır. tekelleştirme girişimidir.
Ayrıca mahkeme, fiyatların yıkıcı olması için, sadece agresif bir şekilde düşük değil, aslında satıcının maliyetinin altında olması gerektiğine karar verdi. Bununla birlikte, bir işletmenin rakipleri ortadan kaldırmak için belirli bir stratejiye sahip olmaktan başka nedenlerle fiyatları kendi maliyetlerinin altında tutması yasayı ihlal etmez.
##Öne çıkanlar
Yıkıcı fiyatlandırmaya yönelik kovuşturmalar, kısa vadeli tüketici faydaları ve bir piyasa tekeli yaratma niyetini kanıtlamanın zorluğu nedeniyle karmaşık hale geldi.
Yıkıcı bir fiyatlandırma düzeninde, rakipleri kovmak ve bir tekel oluşturmak için fiyatlar düşük tutulur.
Tüketiciler kısa vadede daha düşük fiyatlardan faydalanabilir, ancak plan rekabeti ortadan kaldırmayı başarırsa, bu fiyatlarda bir artışa ve seçimde bir düşüşe neden olacağından zarar görürler.
##SSS
Yırtıcı Fiyatlandırma Yasadışı mı?
Öyle olmalı, evet. Yıkıcı fiyatlandırma, tüketicileri yırtıcı ticari uygulamalardan korumak ve adil rekabeti sağlamak için birçok farklı ülkede oluşturulan antitröst yasalarını ihlal ediyor. Sorun, yıkıcı fiyatlandırmanın kanıtlanmasının her zaman kolay olmamasıdır. Şirketler rekabeti ortadan kaldırmak için fiyatları düşürdüklerini inkar edebilir ve bunun yerine önlemlerin sadece rekabetçi olmak için alındığını iddia edebilir.
Hangi Şirketler Yırtıcı Fiyatlarla Suçlandı?
Walmart, yıkıcı fiyatlandırmayla suçlanan bir şirket. Örneğin, 1993'te bir yargıç, Conway, Ark.'daki üç mağazanın şirketi, onları işlerinden etmek için en düşük fiyatlar teklif etmekle suçlamasının ardından perakendeciye uyuşturucu ve sağlık ve güzellik ürünlerini maliyetin altında satmayı bırakmasını emretti. t izole bir durum. Benzer iddialar, farklı eyaletlerde faaliyet gösteren rakip şirketlerden Walmart'a yöneltildi ve şirket o zamandan beri birkaç kez yıkıcı fiyatlandırma yapmakla suçlandı.
Yırtıcı Fiyatlandırma Ne Anlama Geliyor?
Yıkıcı fiyatlandırma, bir şirketin özellikle rakip firmaları iş dışı bırakmak için fiyatları düşürmesidir. Rekabeti ortadan kaldırarak, şirket sınırları tekel olmaya, fiyatları sabitlemesini ve arz ve talebin doğal yasalarını aşmasını sağlayabilecek ayrıcalıklı bir pazar hakimiyeti konumuna daha yakındır .
