Rándýr verðlagning
Hvað er rándýr verðlagning?
Rándýrt verðlagning er ólögleg athöfn að setja verð lágt til að reyna að útrýma samkeppninni.
Rándýrt verðlag brýtur gegn samkeppnislögum þar sem það gerir markaði viðkvæmari fyrir einokun. Hins vegar getur verið erfitt að sækja ásakanir um þessa framkvæmd vegna þess að sakborningar geta haldið því fram að verðlækkun sé hluti af eðlilegri samkeppni, frekar en vísvitandi tilraun til að grafa undan markaðinum. Það sem meira er, rándýr verðlagning nær ekki alltaf markmiði sínu vegna erfiðleika við að vinna upp tapaðar tekjur og útrýma keppinautum með góðum árangri.
Skilningur á rándýrri verðlagningu
Til að skilja hvernig rándýr verðlagning hefur áhrif á markaði er nauðsynlegt að fara út fyrir upphaflegan ávinning lágs verðs til að sjá hvernig þessi vinnubrögð breytast með tímanum og skerast gegn samkeppnislöggjöf og dómstólakerfi.
Áhrif rándýrrar verðlagningar
Verðstríð af völdum rándýrrar verðlagningar getur verið hagstætt fyrir neytendur til skamms tíma litið. Aukin samkeppni getur skapað kaupendamarkað þar sem neytandinn nýtur ekki aðeins lægra verðs heldur einnig aukinnar skuldsetningar og víðtækara úrvals.
Hins vegar, ef verðbaráttunni tekst að drepa alla, eða jafnvel suma, keppinauta markaðarins, þá gætu kostir neytenda fljótt gufað upp - eða jafnvel snúið við. Einokunarmarkaður gæti gert fyrirtækinu sem er með einokunina kleift að hækka verð, öruggur í þeirri vissu að neytandinn hefur nú enga aðra kosti.
Rándýrt verð er erfitt að draga úr
Sem betur fer fyrir neytendur er það ekki einfalt að skapa viðvarandi markaðseinokun. Fyrir það fyrsta fylgir það oft töluverð áskorun að útrýma öllum samkeppnisfyrirtækjum á tilteknum markaði. Til dæmis, á svæði með fjölmörgum bensínstöðvum, er það venjulega skelfilegt fyrir hvern einasta rekstraraðila að lækka verð nógu lágt, nógu lengi, til að reka alla keppinauta út.
Jafnvel þótt slík viðleitni virkaði myndi stefnan aðeins ná árangri ef hægt væri að endurheimta þær tekjur sem tapast með rándýrri verðlagningu fljótt - áður en margir aðrir keppinautar gætu farið inn á markaðinn, dregnir aftur til eðlilegs verðlags.
Undirboð sem rándýr verðlagning
Það er jafnvel hætta í rándýrri verðlagningu sem kallast undirboð, sem er þegar rándýr reynir að sigra nýjan erlendan markað með því að selja vörur þar, að minnsta kosti tímabundið, fyrir minna en það rukkar heima. Áskorunin, sérstaklega á sífellt alþjóðlegri markaði, felst í því að koma í veg fyrir að „varpað“ vörur séu keyptar erlendis og endurseldar á ábatasama heimamarkaði.
kartel var varpað inn í Bandaríkin sem stjórnaði evrópskum markaði fyrir bróm, sem er ómissandi innihaldsefni í mörgum lyfjum og er mikilvægur þáttur í ljósmyndun. Eftir að bandaríska fyrirtækið Dow Chemical flutti bróm á samkeppnishæfu verði til Evrópu, brugðust Þjóðverjar við og seldu bróm í Bandaríkjunum undir framleiðslukostnaði.
Dow brást við með því einfaldlega að kaupa brómið í ríkinu á undirboðaverðinu og endurselja það með hagnaði í Evrópu, sem gerði fyrirtækinu kleift að styrkja evrópska viðskiptavinahóp sinn á kostnað þýska kartelsins.
Rándýraverðlagning og lögmálið
Sömu þættir sem gera rándýrt verðlag gagnlegt fyrir neytendur, að minnsta kosti til skamms tíma litið – og oft til vafasömum ávinningi fyrir rándýrin, að minnsta kosti til lengri tíma litið – hafa haft tilhneigingu til að hindra saksókn á meintum rándýrum samkvæmt bandarískum samkeppnislögum.
Federal Trade Commission (FTC) segist skoða ásakanir um rándýra verðlagningu „varlega“ en að dómstólar hafi verið „efasemdir“ á slíkar kröfur. Aftur á móti hefur bandaríska dómsmálaráðuneytið (DOJ), í ritgerð sem var uppfærð svo nýlega sem 2015, fullyrt að hagfræðikenningar byggðar á stefnumótandi greiningu styðji að rándýr verðlagning sé raunverulegt vandamál og að dómstólar hafi tekið of varkára sýn á framkvæmdina. .
Sannarlega hefur bandaríska dómskerfið oft verið efins um fullyrðingar um rándýra verðlagningu. Meðal þeirra háu viðmiðunar sem Hæstiréttur Bandaríkjanna hefur sett á kröfur um samkeppniseftirlit er krafan um að stefnendur sýni líkur á því að verðlagningaraðferðirnar hafi ekki aðeins áhrif á keppinauta heldur einnig samkeppni á markaðnum í heild, til að staðfesta að það séu verulegar líkur á árangri af tilrauninni til einokunar.
Ennfremur staðfesti dómstóllinn að til þess að verð sé rándýrt, verða þau ekki einfaldlega að vera ofboðslega lág heldur í raun undir kostnaði seljanda. Sem sagt, það er ekki lögbrot ef fyrirtæki setur verð undir eigin kostnaði af öðrum ástæðum en að hafa sérstaka stefnu til að útrýma keppinautum.
Hápunktar
Málshöfðun vegna rándýrrar verðlagningar hefur verið flókin vegna skammtímaávinnings neytenda og erfiðleika við að sanna ásetninginn um að skapa einokun á markaði.
Í rándýru verðlagskerfi er verð sett lágt til að reyna að reka keppinauta út og skapa einokun.
Neytendur gætu hagnast á lægra verði til skamms tíma, en þeir þjást ef kerfinu tekst að útrýma samkeppni, þar sem það myndi hrinda af stað verðhækkun og minnkandi vali.
Algengar spurningar
Er rándýr verðlagning ólögleg?
Það ætti að vera, já. Rándýr verðlagning brýtur gegn samkeppnislögum sem sett eru í mörgum mismunandi löndum til að vernda neytendur fyrir rándýrum viðskiptaháttum og tryggja sanngjarna samkeppni. Málið er að ekki er alltaf auðvelt að sanna rándýra verðlagningu. Fyrirtæki geta neitað því að þau hafi lækkað verð til að útrýma samkeppninni og í staðinn haldið því fram að aðgerðirnar hafi einfaldlega verið gerðar til að vera samkeppnishæf.
Hvaða fyrirtæki hafa verið sökuð um rándýra verðlagningu?
Walmart er eitt fyrirtæki sem hefur verið sakað um rándýra verðlagningu. Til dæmis, árið 1993, skipaði dómari söluaðilanum að hætta að selja lyf og heilsu- og snyrtivörur undir kostnaðarverði eftir að þrjár verslanir í Conway, Ark., sakuðu fyrirtækið um að bjóða lágt verð til að reka þau út úr viðskiptum. t einangrað tilvik. Svipaðar ásakanir voru bornar á Walmart frá samkeppnisfyrirtækjum sem starfa í mismunandi ríkjum og hefur fyrirtækið verið sakað um rándýra verðlagningu í nokkur önnur skipti síðan.
Hvað þýðir rándýr verðlagning?
Rándýrt verðlagning er lækkun verðs af fyrirtæki sérstaklega til að setja samkeppnisfyrirtæki úr rekstri. Með því að útrýma samkeppninni færist fyrirtækið nær því að verða einokun, forréttindastaða með markaðsráðandi stöðu sem gæti gert því kleift að festa verð og sniðganga náttúrulögmál framboðs og eftirspurnar.
