Rovprising

Hva er rovprising?

Rovprising er den ulovlige handlingen med å sette prisene lave for å forsøke å eliminere konkurransen.

Rovprising bryter med antitrustlover, da det gjør markeder mer sårbare for et monopol. Påstander om denne praksisen kan imidlertid være vanskelige å straffeforfølge fordi tiltalte med hell kan argumentere for at å senke prisene er en del av normal konkurranse, snarere enn et bevisst forsøk på å undergrave markedet. Dessuten lykkes ikke alltid rovprising i målet på grunn av vanskelighetene med å hente inn tapte inntekter og lykkes med å eliminere konkurrenter.

Forstå rovprising

For å forstå hvordan rovprising påvirker markedene, er det nødvendig å gå utover den opprinnelige tilsynelatende fordelen med lave priser for å se hvordan denne praksisen går over tid og krysser antitrustlover og rettssystemet.

Effekter av rovprising

En priskrig ansporet av rovprising kan være gunstig for forbrukerne på kort sikt. Den økte konkurransen kan skape et kjøpers marked der forbrukeren nyter ikke bare lavere priser, men også økt innflytelse og større utvalg.

Skulle imidlertid priskampen lykkes i å drepe alle, eller til og med noen, av markedskonkurrentene, kan fordelene for forbrukerne raskt forsvinne – eller til og med snu. En monopolistisk markedsplass kan tillate selskapet som har monopolet å øke prisene, trygt i visshet om at forbrukeren nå ikke har noen alternativer.

Rovprising vanskelig å få av

Heldigvis for forbrukere er det ikke enkelt å skape et vedvarende markedsmonopol. For det første kommer det ofte med betydelige utfordringer å eliminere alle rivaliserende virksomheter i et gitt marked. For eksempel, i et område med mange bensinstasjoner, er det vanligvis skremmende for en enkelt operatør å kutte prisene lavt nok, lenge nok, til å drive ut alle konkurrenter.

Selv om en slik innsats fungerte, ville strategien bare lykkes hvis inntektene tapt gjennom rovprising kunne hentes inn raskt – før mange andre konkurrenter kan komme inn på markedet, trukket av en retur til normale prisnivåer.

Dumping som rovprising

Det er til og med risiko i en rovprisingspraksis kjent som dumping, som er når et rovdyr forsøker å erobre et nytt utenlandsk marked ved å selge varer der, i det minste midlertidig, for mindre enn de krever hjemme. Utfordringen, spesielt i et stadig mer globalt marked, ligger i å forhindre at de «dumpede» varene kjøpes i utlandet og selges videre i det lukrative hjemmemarkedet.

En berømt advarselsfortelling fra tidlig på 1900-tallet involverte dumping inn i USA av et tysk kartell som kontrollerte det europeiske markedet for brom, en essensiell ingrediens i mange medisiner og et viktig element for fotografering. Etter at det amerikanske selskapet Dow Chemical eksporterte konkurransedyktig priset brom til Europa, tok tyskerne gjengjeldelse og solgte brom i USA til under produksjonskostnadene.

Dow svarte ved å ganske enkelt kjøpe bromstaten til dumpeprisen og selge den lønnsomt videre i Europa, noe som gjorde at selskapet kunne styrke sin europeiske kundebase på bekostning av det tyske kartellet.

Rovprising og loven

De samme faktorene som gjør rovprising gunstig for forbrukere, i det minste på kort sikt – og ofte til tvilsom fordel for rovdyrene, i det minste på lang sikt – har hatt en tendens til å hemme rettsforfølgelse av antatte rovdyr i henhold til amerikanske antitrustlover.

Federal Trade Commission (FTC) sier at de undersøker påstander om rovprising "nøye", men at domstolene har vært "skeptiske" til slike påstander. På sin side har det amerikanske justisdepartementet (DOJ), i en artikkel oppdatert så sent som i 2015, hevdet at økonomisk teori basert på strategisk analyse støtter at rovprising er et reelt problem og at domstolene har tatt et altfor forsiktig syn på praksisen. .

Faktisk har det amerikanske rettsvesenet ofte vært skeptisk til påstander om rovprising. Blant de høye kravene satt av USAs høyesterett for antitrustkrav er kravet om at saksøkere viser en sannsynlighet for at prispraksisen vil påvirke ikke bare rivaler, men også konkurransen i markedet som helhet, for å fastslå at det er en betydelig sannsynlighet for suksess. av forsøket på å monopolisere.

Videre slo retten fast at for at prisene skal være rovdrift, må de ikke bare være aggressivt lave, men faktisk under selgerens pris. Når det er sagt, er det ikke et brudd på loven hvis en virksomhet setter priser under sine egne kostnader av andre grunner enn å ha en spesifikk strategi for å eliminere konkurrenter.

##Høydepunkter

– Tiltale for rovprising har blitt komplisert av de kortsiktige forbrukerfordelene og vanskeligheten med å bevise intensjonen om å skape et markedsmonopol.

– I en rovprisordning settes prisene lavt for å forsøke å drive ut konkurrenter og skape monopol.

– Forbrukerne kan tjene på lavere priser på kort sikt, men de lider dersom ordningen lykkes med å eliminere konkurransen, da dette vil utløse prisoppgang og nedgang i valgmuligheter.

##FAQ

Er rovprising ulovlig?

Det burde det være, ja. Rovprising bryter med antitrustlovene satt opp i mange forskjellige land for å beskytte forbrukere mot rovdriftspraksis og sikre rettferdig konkurranse. Problemet er at rovprising ikke alltid er lett å bevise. Selskaper kan nekte for at de kuttet prisene for å eliminere konkurransen, og i stedet argumentere for at tiltakene ble tatt bare for å være konkurransedyktige.

Hvilke selskaper har blitt anklaget for rovprising?

Walmart er et selskap som har blitt anklaget for rovprising. For eksempel, i 1993, beordret en dommer forhandleren til å slutte å selge medisiner og helse- og skjønnhetsprodukter under kostpris etter at tre butikker i Conway, Ark., anklaget selskapet for å tilby bunnpriser for å drive dem ut av virksomheten. t et isolert tilfelle. Lignende påstander ble rettet mot Walmart fra rivaliserende selskaper som opererer i forskjellige stater, og selskapet har blitt anklaget for rovprising ved flere andre anledninger siden.

Hva betyr rovprising?

Rovprising er å senke prisene av et selskap spesielt for å sette rivaliserende firmaer ut av drift. Ved å eliminere konkurransen, er selskapets kanter nærmere å bli et monopol, en privilegert posisjon med markedsdominans som kan gjøre det i stand til å fikse priser og omgå de naturlige lovene for tilbud og etterspørsel.