Saalistushinnoittelu
Mikä on saalistushinnoittelu?
Saalistushinnoittelu on laitonta hintojen asettamista alhaiseksi kilpailun poistamiseksi.
Saalistushinnoittelu rikkoo kilpailulakeja, koska se tekee markkinoista haavoittuvampia monopolille. Syytöksiä tästä käytännöstä voi kuitenkin olla vaikea nostaa syytteeseen, koska vastaajat voivat menestyksekkäästi väittää, että hintojen alentaminen on osa normaalia kilpailua pikemminkin kuin tarkoituksellinen yritys heikentää markkinoita. Lisäksi saalistushinnoittelu ei aina onnistu tavoitteessaan, koska menetettyjä tuloja on vaikea saada takaisin ja kilpailijoita eliminoida menestyksekkäästi.
Saalistushinnoittelun ymmärtäminen
Ymmärtääkseen, kuinka saalistushinnoittelu vaikuttaa markkinoihin, on ylitettävä alhaisten hintojen alkuperäinen näennäinen hyöty, jotta nähdään, kuinka nämä käytännöt kehittyvät ajan myötä ja risteytyvät kilpailulain ja oikeusjärjestelmän kanssa.
Saalistushinnoittelun vaikutukset
Saalistushinnoittelun käynnistämä hintasota voi olla kuluttajille suotuisa lyhyellä aikavälillä. Kiristynyt kilpailu voi luoda ostajan markkinat,. joilla kuluttaja nauttii paitsi halvemmista hinnoista myös lisääntyneestä vipuvaikutuksesta ja laajemmasta valikoimasta.
Jos hintataistelu kuitenkin onnistuu tappamaan kaikki tai jopa osan markkinoiden kilpailijoista, kuluttajien edut voivat nopeasti haihtua – tai jopa kääntyä. Monopolistinen markkinapaikka saattaa antaa monopolin hallussa olevan yrityksen nostaa hintoja turvallisesti tietäen, ettei kuluttajalla ole nyt vaihtoehtoja.
Saalistushinnoittelua on vaikea saada pois
Kuluttajien onneksi kestävän markkinamonopolin luominen ei ole helppoa. Ensinnäkin kaikkien kilpailevien yritysten eliminointi tietyiltä markkinoilta tuo usein huomattavia haasteita. Esimerkiksi alueella, jolla on lukuisia huoltoasemia, yksittäisen operaattorin on yleensä pelottavaa laskea hintoja riittävän alhaisiksi tarpeeksi pitkäksi ajaksi, jotta kaikki kilpailijat syrjäytyvät.
Vaikka tällainen ponnistus toimisi, strategia onnistuisi vain, jos saalistushinnoittelusta menetetty tulo voitaisiin saada takaisin nopeasti – ennen kuin monet muut kilpailijat pääsevät markkinoille normaalille hintatasolle palaamisen vetämänä.
Polkumyynti saalistushinnoitteluna
Polkumyynnillä tunnetussa saalistushinnoittelussa on jopa riski, kun saalistaja yrittää valloittaa uusia ulkomaisia markkinoita myymällä siellä tavaroita ainakin väliaikaisesti halvemmalla kuin kotimaassa. Haasteena erityisesti yhä globaalistuvilla markkinoilla on estää "polkumyynnillä" myytävien tavaroiden ostaminen ulkomailta ja jälleenmyynti tuottoisilla kotimarkkinoilla.
Kuuluisa varoitustarina 1900-luvun alusta koski sitä, että saksalainen kartelli,. joka hallitsi Euroopan markkinoita bromille, joka on monien lääkkeiden olennainen ainesosa ja valokuvauksen elintärkeä, kaatoi Yhdysvaltoihin. Sen jälkeen kun amerikkalainen Dow Chemical vei kilpailukykyisesti hinnoiteltua bromia Eurooppaan, saksalaiset kostivat ja myivät bromia Yhdysvalloissa alle valmistuskustannusten.
Dow vastasi yksinkertaisesti ostamalla bromiosavaltion osavaltion polkumyynnillä ja myymällä sen kannattavasti Euroopassa, mikä antoi yhtiölle mahdollisuuden vahvistaa eurooppalaista asiakaskuntaansa Saksan kartellin kustannuksella.
Saalistushinnoittelu ja laki
Samat tekijät, jotka tekevät saalistushinnoittelusta hyödyllistä kuluttajille ainakin lyhyellä aikavälillä – ja usein kyseenalaista hyötyä saalistajille, ainakin pitkällä aikavälillä – ovat yleensä haitanneet oletettujen saalistajien syytteeseenpanoa Yhdysvaltain kilpailulainsäädäntöjen mukaisesti.
Federal Trade Commission (FTC) sanoo tutkivansa saalistushinnoittelua koskevia väitteitä "varovaisesti", mutta tuomioistuimet ovat suhtautuneet "skepisesti" tällaisiin väitteisiin. Yhdysvaltain oikeusministeriö (DOJ) on puolestaan todennut vielä vuonna 2015 päivitetyssä asiakirjassa, että strategiseen analyysiin perustuva talousteoria tukee sitä, että saalistushinnoittelu on todellinen ongelma ja että tuomioistuimet ovat suhtautuneet käytäntöön liian varovaisesti. .
Itse asiassa Yhdysvaltain oikeuslaitos on usein suhtautunut skeptisesti väitteisiin saalistushinnoittelusta. Yhdysvaltain korkeimman oikeuden kilpailuoikeudellisille kanteille asettamien korkeiden vaatimusten joukossa on vaatimus, jonka mukaan kantajat osoittavat todennäköisyyttä, että hinnoittelukäytännöt eivät vaikuta ainoastaan kilpailijoihin vaan myös kilpailuun markkinoilla kokonaisuudessaan, jotta voidaan osoittaa, että onnistumisen todennäköisyys on huomattava. monopolisointiyrityksestä.
Lisäksi tuomioistuin totesi, että jotta hinnat olisivat saalistushinnoittelua, niiden ei tarvitse olla pelkästään aggressiivisen alhaisia, vaan tosiasiallisesti myyjän kustannuksia alhaisempia. Se ei kuitenkaan ole lain vastaista, jos yritys asettaa hinnat omien kustannustensa alapuolelle muista syistä kuin sillä, että sillä on tietty strategia kilpailijoiden eliminoimiseksi.
##Kohokohdat
Syytteet saalistushinnoittelusta ovat vaikeuttaneet kuluttajien lyhytaikaiset edut ja markkinamonopolin luomisaikeen osoittamisen vaikeus.
Saalistushinnoittelujärjestelmässä hinnat asetetaan alhaisiksi kilpailijoiden syrjäyttämiseksi ja monopolin luomiseksi.
Kuluttajat voivat hyötyä alhaisemmista hinnoista lyhyellä aikavälillä, mutta he kärsivät, jos järjestelmä onnistuu poistamaan kilpailun, koska tämä johtaisi hintojen nousuun ja valinnanvaran vähenemiseen.
##UKK
Onko saalistushinnoittelu laitonta?
Sen pitäisi olla, kyllä. Saalistushinnoittelu rikkoo monissa eri maissa säädettyjä kartellilakeja, joiden tarkoituksena on suojella kuluttajia saalistushinnoittelulta ja varmistaa reilu kilpailu. Ongelmana on, että saalistushinnoittelua ei ole aina helppo todistaa. Yritykset voivat kiistää alentaneensa hintojaan poistaakseen kilpailun ja väittää sen sijaan, että toimenpiteet toteutettiin vain ollakseen kilpailukykyisiä.
Mitä yrityksiä on syytetty saalistushinnoittelusta?
Walmart on yksi yritys, jota on syytetty saalistushinnoittelusta. Esimerkiksi vuonna 1993 tuomari määräsi vähittäiskauppiaan lopettamaan lääkkeiden sekä terveys- ja kauneudenhoitotuotteiden myynnin alle omakustannushinnan sen jälkeen, kun kolme myymälää Conwayssa, Arkissa, syytti yritystä alhaisimmilla hinnoilla saadakseen ne pois toiminnasta. t yksittäinen tapaus. Samanlaisia syytöksiä esitettiin Walmartiin eri osavaltioissa toimivilta kilpailevilta yrityksiltä, ja yhtiötä on syytetty saalistushinnoittelusta useaan otteeseen sen jälkeen.
Mitä saalistushinnoittelu tarkoittaa?
Saalistushinnoittelu on yrityksen hintojen alentamista nimenomaan kilpailevien yritysten lopettamiseksi. Kilpailun eliminoimalla yrityksen reunat ovat lähempänä monopoliksi muodostumista, etuoikeutettua määräävää markkina-asemaa, jonka avulla se voi vahvistaa hintoja ja kiertää kysynnän ja tarjonnan luonnonlakeja.
