수축

수축률이란 무엇입니까?

수축 팽창은 스티커 가격을 유지하면서 제품의 크기를 줄이는 관행입니다. 주어진 금액당 가격을 인상하는 것은 주로 식품 및 음료 산업에 종사하는 기업이 이윤 을 은밀하게 늘리 거나 증가하는 투입 비용에 직면하여 이를 유지하기 위해 사용하는 전략입니다.

수축은 비즈니스 및 학술 연구에서 패키지 다운사이징이라고도 합니다. 이 용어의 덜 일반적인 사용법은 경제가 수축하는 동시에 물가 수준이 상승하는 거시 경제 상황을 나타낼 수 있습니다.

수축률 이해

인플레이션 이라는 두 단어로 구성된 용어 입니다. 수축 인플레이션의 "수축"은 제품 크기의 변화와 관련이 있으며 "-플레이션" 부분은 물가 수준의 상승인 인플레이션을 나타냅니다.

영국 경제학자 피파 말그렌( Pippa Malmgren)은 수축플레이션이라는 용어를 가장 흔히 사용하는 용어로 만든 것으로 알려져 있습니다.

수축 인플레이션은 기본적으로 숨겨진 인플레이션의 한 형태입니다. 기업은 고객 이 제품 가격 인상을 인지하고 대신 제품의 크기를 줄이는 것을 선택하고 최소한의 수축이 눈에 띄지 않을 수 있다는 점을 염두에 둡니다. 가격을 인상하는 것이 아니라 조금 덜 들어 있는 패키지에 대해 동일한 금액을 청구함으로써 더 많은 돈을 짜내게 됩니다.

학술 연구에 따르면 소비자는 패키지 축소보다 명시적인 가격 인상에 더 민감하지만 이러한 관행은 부정적인 소비자 브랜드 인식과 제품 재구매 의향, 그리고 시간이 지남에 따라 고정되거나 감소하는 단위 판매량을 초래할 수 있습니다.

가격 전략으로서 수축 인플레이션의 효과는 다양한 유형의 상품과 시장에 따라 다른 것으로 보입니다.

대부분의 소비자는 일반적으로 제품의 크기를 확인하지 않습니다. 예를 들어, 감자칩을 좋아하는 사람은 자신이 좋아하는 브랜드가 가방 크기를 5% 줄이는지 인식하지 못할 수 있지만 가격이 같은 양만큼 올라가면 거의 확실히 알 수 있습니다.

수축기의 이유

회사의 관점에서 볼 때 수축 인플레이션은 많은 관심을 끌지 않으면서 이윤을 높이거나 유지할 수 있는 유용한 방법입니다. 이 전술은 아래 상황에서 가장 일반적으로 실행됩니다.

생산 단가

소매업체는 종종 더 높은 생산 비용 을 방지하기 위해 수축 팽창에 참여합니다. 원자재 나 노동력 과 같은 주요 투입요소 의 가치가 상승하면 최종 제품 제조 비용이 상승합니다. 이는 결과적으로 이익 마진에 부담을 줍니다. 모든 비용을 뺀 나머지 수익 의 백분율입니다 .

경영진은 가만히 앉아서 투자자 들이 너무 낙담하지 않기를 바라거나 이러한 손실 중 일부를 만회할 다른 방법을 모색할 수 있습니다. 강력한 가격 결정력 이 없는 회사 의 경우 제품의 무게, 부피 또는 수량을 줄이는 것이 판매량을 저해하지 않으면서 건전한 이익 을 유지하기 위한 최선의 선택이 될 수 있습니다.

시장 경쟁

시장 점유율 을 유지 하기 위해 수축 인플레이션 에 의존할 수도 있습니다 . 경쟁이 치열한 산업에서 가격을 올리면 고객이 다른 브랜드로 이동하게 될 수 있습니다. 반면에 상품 크기를 약간 줄이면 가격 경쟁력을 유지하면서 수익성을 높일 수 있습니다.

수축기의 단점

물론 수축팽창 전략도 역효과를 낼 수 있습니다. 대부분의 사람들은 제품 크기의 작은 변화를 알아차리지 못합니다. 그렇게 할 경우 가해자에 대한 소비자 감정 에 부정적인 영향을 미치고 신뢰와 자신감을 잃게 될 수 있습니다.

즉, 기업은 소비자가 욕을 먹기 전에 이러한 유형의 변경을 여러 번 할 수 있습니다. 또한 크기를 너무 많이 줄이지 않도록 미묘하고 주의해야 합니다.

수축 인플레이션의 또 다른 단점은 가격 변동이나 인플레이션을 정확하게 측정하기 어렵게 만든다는 것입니다. 상품 바구니를 측정할 때 제품 크기를 항상 고려할 수는 없기 때문에 가격대는 오해의 소지가 있습니다 .

수축을 인지하고 피하는 방법

수축 팽창을 알아차리는 가장 좋은 방법 중 하나는 포장재 또는 새로운 슬로건에 재설계된 것을 발견하는 것입니다. 이것은 회사가 변경을 했다는 신호일 수 있으며 그 변경은 크기일 수 있습니다.

구매자는 단위당 가격을 보고 변경 사항이 있는지 확인할 수 있습니다. 그러나 단위당 이전 가격을 기억하기 어려울 수 있지만 단위당 가격을 다른 제품과 비교하면 최상의 거래를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

회사에서는 수축이 눈에 띄지 않도록 제품 용기의 디자인을 변경하는 경우가 많습니다. 완전히 확신할 수 있는 유일한 방법은 포장에 있는 숫자를 확인하는 것입니다.

수축 인플레이션을 피하는 한 가지 방법은 경쟁 브랜드를 구매하는 것입니다. 경쟁 브랜드는 아직 축소되지 않았을 수 있으므로 지불하는 가격에 대해 더 많은 가치를 얻을 수 있습니다. 또 다른 방법은 유명 브랜드 가 아닌 매장 브랜드 를 선택하는 것입니다. 일반적으로 매장 브랜드는 유명 브랜드보다 저렴합니다.

마지막으로, 제품의 순 중량과 그에 대해 지불하는 비용을 파악하면 변경 사항과 더 나은 가치를 제공할 제품을 알아차리는 데 도움이 될 수 있습니다.

특별 고려 사항

영국 정부는 정기적으로 수축 인플레이션을 주시하고 있습니다. 통계청(ONS)에 따르면 2012년 초부터 2017년 6월까지(최신 정보) 2,529개 제품이 크기가 감소한 반면 614개만 커졌습니다.

흥미롭게도 수축플레이션이 가격 변화에 미치는 영향은 식품 및 무알코올 음료 카테고리 내에서도 나타나지 않았지만 ONS는 현상이 설탕, 잼, 시럽, 초콜릿 및 제과 카테고리의 인플레이션을 처음부터 1.2%p 높인 것으로 계산했습니다. 아래 차트에 따라 2012년부터 2017년 6월까지.

실제 사례

코코아 가격의 상승은 캔디바를 생산하는 회사에 직접적인 영향을 미칠 것입니다. 회사는 초콜릿 가격을 인상하고(잠재적으로 고객을 잃는) 제품의 크기(바당 코코아 양)를 줄이고 가격대를 동일한 수준으로 유지하기로 선택할 수 있습니다. Mars Inc.는 2017년 이 방식을 택하여 영국에서 Maltesers, M&M 및 Minstrels를 15% 축소했습니다.

2021년 영국에서 Walkers는 24팩에서 두 봉지의 칩을 제거했지만 가격은 GBP 3.50로 유지했습니다.

하이라이트

• 수축은 생산 비용 상승이나 시장 경쟁에 대응하여 제품의 크기를 줄이는 것입니다.

• 회사는 제품의 가격을 올리지 않고 동일한 스티커 가격에 더 작은 패키지를 제공합니다.

• 변화는 최소화되고 제품의 작은 범위로 제한되지만 인플레이션의 정확한 측정을 측정하기 더 어렵게 만들기에는 여전히 충분합니다.

• 수축팽창은 고객이 동일한 가격에 대해 더 적은 금액을 받고 있다는 사실을 알게 되면 제품이나 브랜드에서 멀어지게 할 위험이 있습니다.

• 액수당 가격을 인상하는 것은 주로 식음료 업계를 중심으로 기업들이 은밀히 이익률을 높이기 위해 취하는 전략이다.

자주하는 질문

소비자 물가 지수는 무엇입니까?

노동 통계국에 따르면 소비자 물가 지수(CPI)는 "도시 소비자가 소비재 및 서비스 시장 바구니에 대해 지불하는 가격의 시간 경과에 따른 평균 변화의 척도"입니다. CPI는 측정하는 데 사용됩니다. 인플레이션과 디플레이션 기간을 식별하여 한 국가의 생활비 변화.

디스인플레이션이란?

디스인플레이션은 왕자 인플레이션이 일시적으로 둔화되는 경우입니다. 가격은 여전히 오르고 있습니다. 그러나 인플레이션이 둔화되는 기간입니다. 디스인플레이션 기간에는 가격이 하락하지 않으며 경기 침체의 신호가 아닙니다.

참치캔이 작아졌나요?

예, 시간이 지남에 따라 참치 캔은 작아졌지만 가격은 그대로 유지되었습니다. 이는 수축 인플레이션의 일반적인 예입니다.

수축의 원인은 무엇입니까?

수축 인플레이션의 주요 원인은 생산 비용의 증가입니다. 제품을 만드는 데 필요한 원자재 비용이 증가하면 회사는 가격을 높이거나 가격을 동일하게 유지하되 제품 크기를 줄임으로써 증가된 비용을 고객에게 전가할 수 있습니다. 후자는 수축입니다. 생산 비용에는 제품을 만드는 데 필요한 상품, 기계를 가동하는 데 필요한 연료, 공장을 가동하는 데 필요한 전기, 인건비가 포함됩니다.