Athleisure

Apakah Athleisure?

Athleisure merujuk kepada trend fesyen yang dicirikan oleh pakaian olahraga yang selesa dan menarik dari segi estetika. Pertumbuhan athleisure juga telah mewujudkan peluang besar kepada pelabur.

Memahami Athleisure

Athleisure berkembang daripada penggunaan dinamik seluar yoga. Walaupun seluar yoga direka untuk gim, keselesaan dan penampilan ringkasnya mendorong wanita mula memakainya dalam suasana kasual dan formal. Pada mulanya dipopularkan oleh wanita, athleisure telah bercabang menjadi pakaian lelaki juga. Tambahan pada barisan sukan termasuk bingkap, seluar ketat, seluar peluh, kasut, hoodie dan jaket. Tekstil yang dipertingkatkan telah membolehkan pakaian sukan menjadi lebih serba boleh, selesa dan bergaya.

Lululemon Athletica dianggap sebagai jenama yang mencetuskan trend olahraga, tetapi ia tidak berhenti di situ. Penerima awal athleisure lain termasuk Nike dan American Apparel. Athleisure sebagai pasaran terus berkembang, menggantikan pakaian aktif tradisional dan juga mengurangkan jualan seluar jeans. Syarikat seperti Levi Strauss & Co. dan Kate Spade & Company bergegas mengeluarkan produk agar sesuai dengan pasaran. Seperti mana-mana trend produk, syarikat bergelut untuk tidak ketinggalan, dan pelabur boleh memanfaatkan peluang ini.

Populariti athleisure membawa kepada keuntungan besar bagi syarikat yang mengikuti trend. Saham Lululemon (LULU) tidak menentu, tetapi ia meningkat dengan ketara antara 2017 dan 2020. Sebahagian besarnya, Lululemon mempunyai kejayaan yang besar disebabkan oleh peningkatan populariti sukan dan kedudukan syarikat di tengah-tengah aliran itu.

Faedah Athleisure

Memandangkan permintaan untuk pakaian sukan meningkat pada pertengahan dan akhir 2010-an, sektor sukan menyediakan peluang kepada pelabur yang sedang berkembang. Pelabur pertumbuhan lebih suka produk baharu, syarikat baharu yang mempunyai pertumbuhan pendapatan kukuh dan saham yang kerap mencecah paras tertinggi baharu.

Sehingga 2020, syarikat athleisure sesuai dengan penerangan tersebut. Dalam beberapa cara, pertumbuhan sukan adalah serupa dengan trend ke arah makan kasual segera. Apabila orang ramai menjadi lebih mewah, mereka semakin mahu menggabungkan kualiti dengan kemudahan. Aliran yang lebih besar itu boleh menyokong pertumbuhan berterusan kedua-dua sukan dan kasual pantas untuk beberapa waktu.

Pelabur pertumbuhan yang berjaya sering memberi tumpuan kepada satu atau dua syarikat terkemuka dalam industri untuk mendapat keuntungan daripada trend. Untuk athleisure, saham itu ialah Lululemon Athletica antara 2017 dan 2020 .

Athleisure telah mengukir niche untuk dirinya sendiri dalam industri pakaian. Aliran sukan juga merupakan pemacu utama pertumbuhan bagi industri pakaian. Jualan pakaian bukan aktif sebenarnya menurun pada 2017, manakala kategori pakaian aktif terus berkembang, menurut Kumpulan NDP. Jualan Athleisure meningkat kira-kira 2 peratus kepada $48 bilion pada 2017 .

Lebih-lebih lagi, pertumbuhan dalam sukan meningkat. Menjelang akhir 2019, kasut riadah sukan berkembang pada kadar 7% setahun, berbanding penurunan untuk kedua-dua kasut fesyen dan kasut prestasi.Saham Lululemon meningkat pada 2020, apabila sasaran harga meningkat dan penganalisis meramalkan momentum yang kukuh di tengah-tengah pengurangan kesan daripada coronavirus krisis.

Kritikan terhadap Athleisure

Kenaikan mendadak dalam harga saham banyak syarikat athleisure sejak 2017 telah mewujudkan potensi risiko penurunan yang tinggi. Terdapat sebab biasa untuk kebimbangan bahawa pelabur nilai akan tapak. Ini termasuk nisbah P/E yang tinggi dan firma yang agak baharu tanpa rekod prestasi yang panjang.

Terdapat juga isu yang berpotensi dengan sukan dari sudut pertumbuhan jangka panjang. Pemimpin pasaran Lululemon Athletica sudah mempunyai permodalan pasaran lebih $40 bilion menjelang awal Oktober 2020. Itu berbanding hampir $200 bilion untuk Nike (NKE) yang lebih mantap. Walaupun itu masih memberi ruang untuk pertumbuhan, mereka yang menjangkakan pengulangan prestasi hampir tenbagger Lululemon antara 2017 dan 2020 berkemungkinan besar akan kecewa .

Prestasi yang menakjubkan dalam masa terdekat boleh membawa kepada masalah lain untuk saham sukan. Beberapa penunjuk teknikal yang lebih baik,. seperti RSI,. memancarkan amaran pada Ogos 2020 sebelum pembetulan September. Dari perspektif jangka panjang, pelabur pertumbuhan legenda William J. O'Neil memberi amaran bahawa kebanyakan wang biasanya dibuat dalam dua tahun pertama, diikuti dengan pulangan biasa-biasa saja atau pasaran beruang.

##Sorotan

• Memandangkan athleisure menjadi semakin popular pada tahun-tahun menjelang 2020, ia memberikan keuntungan yang besar untuk pelabur pertumbuhan.

• Athleisure ialah istilah untuk pakaian sukan yang selesa.

• Lululemon memulakan trend sukan pada tahun 2010-an, dan sektor ini terus berkembang.

• Malangnya, peningkatan pesat saham athleisure antara 2017 dan 2020 mencipta risiko penurunan yang tinggi.