Atletismo

O que é Athleisure?

Athleisure refere-se a uma tendência da moda caracterizada por roupas esportivas que são confortáveis e esteticamente atraentes. O crescimento do athleisure também criou oportunidades significativas para os investidores.

Entendendo o Athleisure

Athleisure surgiu do uso dinâmico da calça de ioga. Embora as calças de ioga tenham sido projetadas para a academia, seu conforto e aparência simples levaram as mulheres a começar a usá-las em ambientes casuais e formais. Inicialmente popularizado pelas mulheres, o athleisure também se ramificou em roupas masculinas. Adições à linha de athleisure incluem leggings, meias, calças de moletom, tênis, moletons e jaquetas. Têxteis aprimorados permitiram que a roupa esportiva se tornasse mais versátil, confortável e elegante.

A Lululemon Athletica é considerada a marca que desencadeou a tendência do athleisure, mas não parou por aí. Outros pioneiros do athleisure incluem Nike e American Apparel. Athleisure como um mercado continua a crescer, substituindo o activewear tradicional e até mesmo reduzindo as vendas de jeans. Empresas como Levi Strauss & Co. e Kate Spade & Company estão correndo para lançar produtos adequados ao mercado. Como acontece com qualquer tendência de produto, as empresas lutaram para não serem deixadas para trás e os investidores podem capitalizar essa oportunidade.

A popularidade do athleisure trouxe grandes ganhos para as empresas que seguiram a tendência. As ações da Lululemon (LULU) têm sido voláteis, mas aumentaram substancialmente entre 2017 e 2020. Em grande parte, a Lululemon teve um sucesso considerável devido à crescente popularidade do athleisure e à posição da empresa no centro dessa tendência.

Benefícios do Athleisure

À medida que a demanda por vestuário esportivo aumentou em meados e final da década de 2010, o setor esportivo ofereceu oportunidades para investidores em crescimento. Os investidores em crescimento preferem novos produtos, novas empresas com forte crescimento de lucros e ações que frequentemente atingem novos máximos.

A partir de 2020, as empresas de athleisure se encaixam bem nessa descrição. De certa forma, o crescimento do athleisure é semelhante à tendência de refeições rápidas e informais. À medida que as pessoas se tornam mais ricas, elas querem cada vez mais combinar qualidade com conveniência. Essa tendência maior pode apoiar o crescimento contínuo do athleisure e do fast-casual por algum tempo.

Investidores de crescimento bem-sucedidos geralmente se concentram em uma ou duas empresas líderes em um setor para lucrar com uma tendência. Para athleisure, esse estoque foi Lululemon Athletica entre 2017 e 2020 .

A Athleisure criou um nicho para si na indústria do vestuário. A tendência do athleisure também foi um dos principais impulsionadores do crescimento da indústria de vestuário. As vendas de roupas não ativas realmente diminuíram em 2017, enquanto a categoria de roupas ativas continuou a crescer, de acordo com o NDP Group. As vendas da Athleisure aumentaram cerca de 2%, para US$ 48 bilhões em 2017 .

Além disso, o crescimento em athleisure aumentou. No final de 2019, os calçados esportivos de lazer cresciam 7% ao ano, em comparação com as quedas de calçados de moda e calçados de desempenho. As ações da Lululemon subiram em 2020, com as metas de preços subindo e os analistas prevendo um forte impulso em meio ao impacto reduzido do coronavírus crise.

Críticas ao Athleisure

O aumento meteórico nos preços das ações de muitas empresas de atletismo desde 2017 criou um alto grau de risco potencial de queda. Existem os motivos usuais de preocupação que os investidores de valor localizariam. Isso inclui altos índices P/L e empresas relativamente novas sem longos históricos.

Havia também problemas potenciais com athleisure de um ponto de vista de crescimento a longo prazo. A líder de mercado Lululemon Athletica já tinha uma capitalização de mercado de mais de US$ 40 bilhões no início de outubro de 2020. Isso em comparação com quase US$ 200 bilhões para a Nike (NKE) muito melhor estabelecida. Embora isso ainda deixe espaço para crescimento, aqueles que esperam uma repetição do desempenho de quase dezbagger da Lululemon entre 2017 e 2020 provavelmente ficarão desapontados .

Um desempenho impressionante no passado próximo pode levar a outros problemas para os estoques de athleisure. Alguns dos melhores indicadores técnicos , como o RSI,. emitiram avisos em agosto de 2020 antes de uma correção de setembro. De uma perspectiva de longo prazo, o lendário investidor em crescimento William J. O'Neil advertiu que a maior parte do dinheiro geralmente é feita nos primeiros dois anos, seguido por retornos medíocres ou um mercado em baixa.

##Destaques

• À medida que o athleisure se tornou cada vez mais popular nos anos anteriores a 2020, proporcionou ganhos substanciais para os investidores em crescimento.

• Athleisure é um termo para roupas esportivas confortáveis.

• A Lululemon iniciou a tendência do athleisure na década de 2010, e o setor continua crescendo.

• Infelizmente, o rápido aumento das ações de athleisure entre 2017 e 2020 criou um alto risco de queda.