Athleisure
Hvad er Athleisure?
Athleisure refererer til en modetrend kendetegnet ved atletisk beklædning, der er både behageligt og æstetisk tiltalende. Væksten i athleisure har også skabt betydelige muligheder for investorer.
Forstå Athleisure
Athleisure voksede ud af den dynamiske brug af yogabukserne. Selvom yogabukser blev designet til fitnesscentret, fik deres komfort og enkle udseende kvinder til at begynde at bære dem i afslappede og formelle omgivelser. Oprindeligt populariseret af kvinder, har athleisure også forgrenet sig til herretøj. Tilføjelser til athleisure lineup inkluderer leggings, tights, joggingbukser, sneakers, hættetrøjer og jakker. Forbedrede tekstiler har gjort det muligt for sportstøj at blive mere alsidigt, komfortabelt og moderigtigt.
Lululemon Athletica betragtes som det mærke, der satte gang i athleisure-trenden, men det stoppede ikke der. Andre tidlige brugere af athleisure omfatter Nike og American Apparel. Athleisure som et marked fortsætter med at vokse og erstatter traditionelt aktivt tøj og skærer endda ned i jeanssalget. Virksomheder som Levi Strauss & Co. og Kate Spade & Company skynder sig at frigive produkter, der passer til markedet. Som med enhver produkttrend kæmpede virksomheder for ikke at blive efterladt, og investorer kan udnytte denne mulighed.
Populariteten af athleisure førte til store gevinster for virksomheder, der fulgte trenden. Lululemons aktie (LULU) har været volatil, men den steg betydeligt mellem 2017 og 2020. For en stor del havde Lululemon betydelig succes på grund af den stigende popularitet af athleisure og virksomhedens position i centrum af denne trend.
Fordele ved Athleisure
Da efterspørgslen efter fritidsbeklædning steg i midten af og slutningen af 2010'erne, gav sportssektoren muligheder for vækstinvestorer. Vækstinvestorer foretrækker nye produkter, nye virksomheder, der har stærk indtjeningsvækst, og aktier, der ofte rammer nye højder.
Fra 2020 passer athleisure-virksomheder godt til denne beskrivelse. På nogle måder ligner væksten i athleisure tendensen til hurtig afslappet spisning. Efterhånden som folk bliver mere velhavende, ønsker de i stigende grad at kombinere kvalitet med bekvemmelighed. Denne større trend kunne understøtte den fortsatte vækst af både athleisure og fast-casual i nogen tid.
Succesfulde vækstinvestorer fokuserer ofte på en eller to førende virksomheder i en branche for at drage fordel af en trend. For athleisure var denne aktie Lululemon Athletica mellem 2017 og 2020 .
Athleisure har skabt sig en niche i tøjindustrien. Athleisure-trenden var også en primær drivkraft for vækst for beklædningsindustrien. Salget af ikke-aktivt tøj faldt faktisk i 2017, mens kategorien aktivt tøj fortsatte med at vokse, ifølge NDP Group. Athleisure-salget steg omkring 2 procent til $48 milliarder i 2017 .
Hvad mere er, væksten i fritiden tog fart. I slutningen af 2019 voksede sportsfodtøj til fritidsaktiviteter med 7 % om året sammenlignet med fald for både modefodtøj og præstationsfodtøj. Lululemons aktie steg i 2020, da kursmålene steg, og analytikere forudsagde et stærkt momentum midt i reduceret indvirkning fra coronavirussen krise.
Kritik af Athleisure
Den voldsomme stigning i aktiekurserne for mange sportsvirksomheder siden 2017 har skabt en høj grad af potentiel nedsiderisiko. Der er de sædvanlige grunde til bekymring, som værdiinvestorer ville finde. Disse omfatter høje P/E-tal og relativt nye virksomheder uden lange track records.
Der var også potentielle problemer med athleisure fra et langsigtet vækstsynspunkt. Markedslederen Lululemon Athletica havde allerede en markedsværdi på over 40 milliarder dollars i begyndelsen af oktober 2020. Det sammenlignet med næsten 200 milliarder dollars for meget bedre etablerede Nike (NKE). Selvom det stadig giver plads til vækst, vil de, der forventer en gentagelse af Lululemons næsten tibagger- præstation mellem 2017 og 2020, sandsynligvis blive skuffede .
En fantastisk præstation i den nærmeste fortid kunne føre til andre problemer for fritidsaktier. Nogle af de bedre tekniske indikatorer,. såsom RSI,. blinkede advarsler i august 2020 før en septemberkorrektion. Set fra et længere perspektiv advarede den legendariske vækstinvestor William J. O'Neil om, at de fleste af pengene normalt tjenes i de første to år, efterfulgt af middelmådige afkast eller et bjørnemarked.
##Højdepunkter
Da athleisure blev mere og mere populært i årene op til 2020, gav det betydelige gevinster for vækstinvestorer.
Athleisure er en betegnelse for komfortabelt atletisk tøj.
Lululemon startede athleisure-trenden i 2010'erne, og sektoren er fortsat med at vokse.
Desværre skabte den hurtige stigning i athleisure-aktier mellem 2017 og 2020 høj nedsiderisiko.
