Athleisure
Qu'est-ce que l'Athleisure ?
Athleisure fait référence à une tendance de la mode caractérisée par des vêtements de sport à la fois confortables et esthétiques. La croissance de l'athleisure a également créé d'importantes opportunités pour les investisseurs.
Comprendre l'Athleisure
Athleisure est né de l'utilisation dynamique du pantalon de yoga. Bien que les pantalons de yoga aient été conçus pour la salle de sport, leur confort et leur look simple ont amené les femmes à commencer à les porter dans des contextes décontractés et formels. Initialement popularisé par les femmes, l'athleisure s'est également étendu aux vêtements pour hommes. Les ajouts à la gamme athleisure comprennent des leggings, des collants, des pantalons de survêtement, des baskets, des sweats à capuche et des vestes. L'amélioration des textiles a permis aux vêtements de sport de devenir plus polyvalents, confortables et à la mode.
Lululemon Athletica est considérée comme la marque qui a lancé la tendance athleisure, mais cela ne s'est pas arrêté là. Parmi les autres premiers adeptes de l'athleisure, citons Nike et American Apparel. L'athleisure en tant que marché continue de croître, remplaçant les vêtements de sport traditionnels et réduisant même les ventes de jeans. Des entreprises telles que Levi Strauss & Co. et Kate Spade & Company se précipitent pour lancer des produits adaptés au marché. Comme pour toute tendance de produit, les entreprises ont lutté pour ne pas être laissées pour compte, et les investisseurs peuvent capitaliser sur cette opportunité.
La popularité de l'athleisure a entraîné des gains importants pour les entreprises qui ont suivi la tendance. L'action de Lululemon (LULU) a été volatile, mais elle a considérablement augmenté entre 2017 et 2020. En grande partie, Lululemon a connu un succès considérable en raison de la popularité croissante de l'athleisure et de la position de l'entreprise au centre de cette tendance.
Avantages de l'Athleisure
Alors que la demande de vêtements de sport a augmenté au milieu et à la fin des années 2010, le secteur du sport a offert des opportunités aux investisseurs en croissance. Les investisseurs axés sur la croissance préfèrent les nouveaux produits, les nouvelles entreprises qui affichent une forte croissance des bénéfices et les actions qui atteignent fréquemment de nouveaux sommets.
À partir de 2020, les entreprises d'athleisure correspondent bien à cette description. À certains égards, la croissance de l'athleisure est similaire à la tendance à la restauration rapide et décontractée. À mesure que les gens deviennent plus aisés, ils veulent de plus en plus combiner qualité et commodité. Cette tendance plus large pourrait soutenir la croissance continue de l'athleisure et du fast-casual pendant un certain temps.
Les investisseurs de croissance qui réussissent se concentrent souvent sur une ou deux sociétés leaders d'un secteur pour profiter d'une tendance. Pour l'athleisure, ce stock était Lululemon Athletica entre 2017 et 2020 .
Athleisure s'est taillé une place dans l' industrie du vêtement. La tendance athleisure a également été l'un des principaux moteurs de la croissance de l'industrie du vêtement. Les ventes de vêtements autres que de sport ont en fait diminué en 2017, tandis que la catégorie des vêtements de sport a continué de croître, selon NDP Group. Les ventes d'Athleisure ont augmenté d'environ 2% pour atteindre 48 milliards de dollars en 2017 .
De plus, la croissance de l'athleisure a repris. À la fin de 2019, les chaussures de sport et de loisirs augmentaient de 7 % par an, par rapport aux baisses des chaussures de mode et des chaussures de performance. Le stock de Lululemon s'est redressé en 2020, alors que les objectifs de prix augmentaient et que les analystes prévoyaient une forte dynamique dans un contexte de réduction de l'impact de la crise des coronavirus.
Critique de l'Athleisure
La hausse fulgurante des cours des actions de nombreuses sociétés d'athleisure depuis 2017 a créé un degré élevé de risque potentiel de baisse. Il y a les raisons habituelles d'inquiétude que les investisseurs axés sur la valeur trouveraient. Ceux-ci incluent des ratios P/E élevés et des entreprises relativement nouvelles sans antécédents de longue date.
Il y avait aussi des problèmes potentiels avec l'athleisure du point de vue de la croissance à long terme. Le leader du marché, Lululemon Athletica, avait déjà une capitalisation boursière de plus de 40 milliards de dollars début octobre 2020. Cela se compare à près de 200 milliards de dollars pour Nike (NKE), bien mieux établie. Bien que cela laisse encore de la place pour la croissance, ceux qui s'attendent à une répétition de la performance de près de dix sacs de Lululemon entre 2017 et 2020 risquent d'être déçus .
Une performance époustouflante dans un passé proche pourrait entraîner d'autres problèmes pour les actions d'athleisure. Certains des meilleurs indicateurs techniques , tels que le RSI,. ont affiché des avertissements en août 2020 avant une correction en septembre. Dans une perspective à plus long terme, le légendaire investisseur de croissance William J. O'Neil a averti que la plupart de l'argent est généralement gagné au cours des deux premières années, suivi de rendements médiocres ou d'un marché baissier.
Points forts
Alors que l'athleisure est devenu de plus en plus populaire dans les années précédant 2020, il a procuré des gains substantiels aux investisseurs en croissance.
Athleisure est un terme désignant des vêtements de sport confortables.
Lululemon a lancé la tendance athleisure dans les années 2010, et le secteur n'a cessé de croître.
Malheureusement, l'augmentation rapide des stocks d'athleisure entre 2017 et 2020 a créé un risque de baisse élevé.
