Sportowe

Co to jest Athleisure?

Athleisure nawiązuje do trendu w modzie,. w którym odzież sportowa jest zarówno wygodna, jak i estetyczna. Rozwój athleisure stworzył również spore możliwości dla inwestorów.

Zrozumienie Athleisure

Athleisure wyrosło z dynamicznego używania spodni do jogi. Chociaż spodnie do jogi zostały zaprojektowane z myślą o siłowni, ich wygoda i prosty wygląd skłoniły kobiety do noszenia ich w swobodnych i formalnych sytuacjach. Początkowo spopularyzowana przez kobiety, athleisure rozszerzyła się również na odzież męską. Dodatki do oferty athleisure obejmują legginsy, rajstopy, spodnie dresowe, trampki, bluzy z kapturem i kurtki. Ulepszone tekstylia sprawiły, że odzież sportowa stała się bardziej wszechstronna, wygodna i modna.

Lululemon Athletica jest uważana za markę, która zapoczątkowała trend athleisure, ale na tym się nie skończył. Inni pierwsi zwolennicy athleisure to Nike i American Apparel. Athleisure jako rynek stale się rozwija, zastępując tradycyjną odzież sportową, a nawet ograniczając sprzedaż dżinsów. Firmy takie jak Levi Strauss & Co. a Kate Spade & Company śpieszy się z wypuszczaniem produktów dostosowanych do rynku. Jak w przypadku każdego trendu produktowego, firmy starały się nie pozostać w tyle, a inwestorzy mogą wykorzystać tę okazję.

Popularność athleisure doprowadziła do znacznych zysków dla firm, które podążały za tym trendem. Akcje Lululemon (LULU) były niestabilne, ale znacznie wzrosły w latach 2017-2020.

Korzyści z Athleisure

Ponieważ popyt na odzież sportową rósł w połowie i pod koniec 2010 roku, sektor athleisure zapewnił możliwości dla inwestorów rozwijających się. Inwestorzy rozwojowi preferują nowe produkty, nowe spółki, które mają silny wzrost zysków oraz akcje, które często osiągają nowe maksima.

Od 2020 roku firmy athleisure dobrze pasują do tego opisu. Pod pewnymi względami rozwój athleisure jest podobny do trendu w kierunku fast-casual dining. W miarę jak ludzie stają się bardziej zamożni, coraz częściej chcą łączyć jakość z wygodą. Ten większy trend może przez jakiś czas wspierać dalszy rozwój zarówno athleisure, jak i fast-casual.

Inwestorzy, którzy odnieśli sukces, często koncentrują się na jednej lub dwóch wiodących firmach w branży, aby czerpać zyski z trendu. W przypadku athleisure tym zapasem była Lululemon Athletica w latach 2017-2020 .

Athleisure wyrobiło sobie niszę w przemyśle odzieżowym. Trend athleisure był również głównym motorem wzrostu dla branży odzieżowej. Według NDP Group sprzedaż odzieży nieaktywnej faktycznie spadła w 2017 r., podczas gdy kategoria odzieży aktywnej nadal rosła. Sprzedaż Athleisure wzrosła w 2017 roku o około 2 procent do 48 miliardów dolarów .

Co więcej, przyspieszył wzrost w athleisure. Pod koniec 2019 r. sportowe obuwie rekreacyjne rosło w tempie 7% rocznie, w porównaniu do spadków zarówno w przypadku obuwia modowego, jak i wyczynowego. Akcje Lululemon rosły w 2020 r., ponieważ cele cenowe wzrosły, a analitycy przewidywali silny wzrost w związku ze zmniejszonym wpływem koronawirusa kryzys.

Krytyka Athleisure

Błyskawiczny wzrost cen akcji wielu firm z branży athleisure od 2017 roku stworzył wysoki stopień potencjalnego ryzyka spadków. Istnieją zwykłe powody do obaw, że inwestorzy cenią lokację. Należą do nich wysokie wskaźniki P/E oraz stosunkowo nowe firmy bez długiej historii.

Pojawiły się również potencjalne problemy z athleisure z punktu widzenia długoterminowego wzrostu. Lider rynku Lululemon Athletica miał już kapitalizację rynkową przekraczającą 40 miliardów dolarów na początku października 2020 r. To w porównaniu z prawie 200 miliardami dolarów w przypadku znacznie lepiej ugruntowanej pozycji Nike (NKE). Chociaż wciąż pozostawia to miejsce na wzrost, ci, którzy spodziewają się powtórki z niemal tenbaggera Lululemon w latach 2017-2020, prawdopodobnie będą rozczarowani .

Oszałamiające wyniki w niedalekiej przeszłości mogły prowadzić do innych problemów dla zapasów athleisure. Niektóre z lepszych wskaźników technicznych , takie jak RSI,. błysnęły ostrzeżeniami w sierpniu 2020 r. przed wrześniową korektą. Z długoterminowej perspektywy legendarny inwestor rozwojowy William J. O'Neil ostrzegł, że większość pieniędzy zwykle zarabia się w ciągu pierwszych dwóch lat, po których następują przeciętne zwroty lub bessy.

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Ponieważ athleisure stawało się coraz bardziej popularne w latach poprzedzających 2020 rok, przyniosło znaczne zyski inwestorom rozwojowym.

• Athleisure to termin na wygodną odzież sportową.

• Lululemon zapoczątkował trend athleisure w 2010 roku, a sektor nadal się rozwija.

• Niestety szybki wzrost zapasów athleisure w latach 2017-2020 stworzył wysokie ryzyko spadków.