Fritid

Vad är Athleisure?

Athleisure hänvisar till en modetrend som kännetecknas av atletiska kläder som är både bekväma och estetiskt tilltalande. Tillväxten av athleisure har också skapat betydande möjligheter för investerare.

Förstå Athleisure

Athleisure växte fram ur den dynamiska användningen av yogabyxan. Även om yogabyxor designades för gymmet ledde deras komfort och enkla utseende till att kvinnor började bära dem i avslappnade och formella miljöer. Ursprungligen populariserades av kvinnor, har athleisure förgrenat sig till mäns kläder också. Tillägg till idrottsutbudet inkluderar leggings, tights, träningsbyxor, sneakers, hoodies och jackor. Förbättrade textilier har gjort att sportkläder blivit mer mångsidiga, bekväma och moderiktiga.

Lululemon Athletica anses vara varumärket som utlöste athleisure-trenden, men det stannade inte där. Andra tidiga användare av athleisure inkluderar Nike och American Apparel. Athleisure som marknad fortsätter att växa och ersätter traditionella aktiva kläder och minskar till och med försäljningen av jeans. Företag som Levi Strauss & Co. och Kate Spade & Company skyndar sig att släppa produkter för att passa marknaden. Som med alla produkttrender kämpade företag för att inte hamna på efterkälken, och investerare kan dra nytta av denna möjlighet.

Populariteten av athleisure ledde till stora vinster för företag som följde trenden. Lululemons aktie (LULU) har varit volatil, men den steg avsevärt mellan 2017 och 2020. Till stor del hade Lululemon avsevärd framgång på grund av den ökande populariteten för athleisure och företagets position i centrum för den trenden.

Fördelar med Athleisure

Eftersom efterfrågan på idrottskläder ökade under mitten och slutet av 2010-talet, gav idrottssektorn möjligheter för tillväxtinvesterare. Tillväxtinvesterare föredrar nya produkter, nya företag som har stark vinsttillväxt och aktier som ofta når nya toppar.

Från och med 2020 passar athleisure-företag väl in på den beskrivningen. På vissa sätt liknar tillväxten av athleisure trenden mot snabba avslappnade middagar. I takt med att människor blir mer rika vill de i allt högre grad kombinera kvalitet med bekvämlighet. Den större trenden kan stödja den fortsatta tillväxten av både athleisure och fast-casual under en tid.

Framgångsrika tillväxtinvesterare fokuserar ofta på ett eller två ledande företag i en bransch för att dra nytta av en trend. För athleisure var den aktien Lululemon Athletica mellan 2017 och 2020 .

Athleisure har skapat sig en nisch inom klädbranschen. Athleisure-trenden var också en primär drivkraft för tillväxt för klädindustrin. Försäljningen av icke-aktiva kläder minskade faktiskt under 2017, medan kategorin aktiva kläder fortsatte att växa, enligt NDP Group. Athleisures försäljning ökade med cirka 2 procent till 48 miljarder dollar 2017 .

Dessutom har tillväxten inom fritiden tagit fart. I slutet av 2019 växte sportskor för fritidsaktiviteter med 7 % per år, jämfört med nedgångar för både modeskor och prestandaskor. Lululemons aktie steg under 2020, då kursmålen steg och analytiker förutspådde stark fart mitt i minskad påverkan från coronaviruset kris.

Kritik mot Athleisure

Den snabba uppgången i aktiekurserna för många fritidsföretag sedan 2017 har skapat en hög grad av potentiell nedåtrisk. Det finns de vanliga skälen till oro som värdeinvesterare skulle hitta. Dessa inkluderar höga P/E-tal och relativt nya företag utan långa meriter.

Det fanns också potentiella problem med athleisure ur en långsiktig tillväxtsynpunkt. Marknadsledaren Lululemon Athletica hade redan ett börsvärde på över 40 miljarder dollar i början av oktober 2020. Det jämfört med nästan 200 miljarder dollar för mycket bättre etablerade Nike (NKE). Även om det fortfarande lämnar utrymme för tillväxt, kommer de som förväntar sig en upprepning av Lululemons nästan tiobagger- prestanda mellan 2017 och 2020 sannolikt att bli besvikna .

En fantastisk prestation i det närmaste förflutna kan leda till andra problem för fritidsaktier. Några av de bättre tekniska indikatorerna,. såsom RSI,. blinkade med varningar i augusti 2020 innan en septemberkorrigering. Ur ett längre perspektiv varnade den legendariske tillväxtinvesteraren William J. O'Neil för att det mesta av pengarna vanligtvis tjänas under de första två åren, följt av medioker avkastning eller en björnmarknad.

##Höjdpunkter

– I takt med att athleisure blev allt mer populärt under åren fram till 2020, gav det betydande vinster för tillväxtinvesterare.

– Athleisure är en term för bekväma atletiska kläder.

– Lululemon började idrottstrenden på 2010-talet, och sektorn har fortsatt att växa.

– Tyvärr skapade den snabba uppgången av athleisureaktier mellan 2017 och 2020 hög nedåtrisk.