Athleisure
¿Qué es el ocio?
Athleisure se refiere a una tendencia de moda caracterizada por ropa deportiva que es cómoda y estéticamente atractiva. El crecimiento de athleisure también ha creado importantes oportunidades para los inversores.
Entendiendo el Ocio
Athleisure surgió del uso dinámico de los pantalones de yoga. Aunque los pantalones de yoga se diseñaron para el gimnasio, su comodidad y apariencia sencilla llevaron a las mujeres a comenzar a usarlos en ambientes informales y formales. Inicialmente popularizado por las mujeres, el athleisure también se ha ramificado en la ropa de los hombres. Las adiciones a la lÃnea de atletismo incluyen calzas, mallas, pantalones de chándal, tenis, sudaderas con capucha y chaquetas. Los textiles mejorados han permitido que la ropa deportiva se vuelva más versátil, cómoda y a la moda.
Lululemon Athletica es considerada la marca que inició la tendencia del ocio deportivo, pero no se detuvo ahÃ. Otros de los primeros en adoptar el athleisure incluyen a Nike y American Apparel. Athleisure como mercado continúa creciendo, reemplazando la ropa deportiva tradicional e incluso reduciendo las ventas de jeans. Empresas como Levi Strauss & Co. y Kate Spade & Company se apresuran a lanzar productos que se ajusten al mercado. Al igual que con cualquier tendencia de productos, las empresas lucharon por no quedarse atrás y los inversores pueden capitalizar esta oportunidad.
La popularidad de athleisure condujo a importantes ganancias para las empresas que siguieron la tendencia. Las acciones de Lululemon (LULU) han sido volátiles, pero aumentaron sustancialmente entre 2017 y 2020. En gran parte, Lululemon tuvo un éxito considerable debido a la creciente popularidad de athleisure y la posición de la empresa en el centro de esa tendencia.
Beneficios de Athleisure
A medida que la demanda de ropa deportiva aumentó a mediados y finales de la década de 2010, el sector deportivo brindó oportunidades para los inversores en crecimiento. Los inversionistas en crecimiento prefieren nuevos productos, nuevas empresas que tienen un fuerte crecimiento de las ganancias y acciones que con frecuencia alcanzan nuevos máximos.
A partir de 2020, las empresas deportivas se ajustan bien a esa descripción. De alguna manera, el crecimiento del athleisure es similar a la tendencia hacia las cenas informales rápidas. A medida que las personas se vuelven más ricas, quieren combinar cada vez más la calidad con la comodidad. Esa tendencia más grande podrÃa respaldar el crecimiento continuo tanto de athleisure como de fast-casual durante algún tiempo.
Los inversionistas de crecimiento exitosos a menudo se enfocan en una o dos empresas lÃderes en una industria para beneficiarse de una tendencia. Para athleisure, esa acción fue Lululemon Athletica entre 2017 y 2020 .
Athleisure se ha hecho un hueco en la industria de la confección. La tendencia deportiva también fue un motor principal de crecimiento para la industria de la confección. Las ventas de ropa no deportiva en realidad disminuyeron en 2017, mientras que la categorÃa de ropa deportiva siguió creciendo, según NDP Group. Las ventas de Athleisure aumentaron alrededor del 2 por ciento a $ 48 mil millones en 2017 .
Además, el crecimiento del ocio deportivo se recuperó. A finales de 2019, el calzado deportivo de ocio estaba creciendo a un 7 % anual, en comparación con las caÃdas tanto del calzado de moda como del calzado de alto rendimiento. Las acciones de Lululemon se recuperaron en 2020, ya que los objetivos de precios aumentaron y los analistas predijeron un fuerte impulso en medio de la reducción del impacto de la crisis del coronavirus.
CrÃticas al Athleisure
El aumento meteórico en los precios de las acciones de muchas empresas de ocio desde 2017 ha creado un alto grado de riesgo potencial a la baja. Existen las razones habituales de preocupación que los inversores de valor ubicarÃan. Estos incluyen relaciones P/E altas y empresas relativamente nuevas sin un largo historial.
También hubo problemas potenciales con el athleisure desde el punto de vista del crecimiento a largo plazo. El lÃder del mercado, Lululemon Athletica, ya tenÃa una capitalización de mercado de más de $ 40 mil millones a principios de octubre de 2020. Eso se compara con casi $ 200 mil millones para Nike (NKE), mucho mejor establecida. Si bien eso todavÃa deja espacio para el crecimiento, es probable que aquellos que esperan una repetición del desempeño de casi diez baggers de Lululemon entre 2017 y 2020 se sientan decepcionados .
Un desempeño sorprendente en el pasado cercano podrÃa generar otros problemas para las acciones de athleisure. Algunos de los mejores indicadores técnicos,. como el RSI,. emitieron advertencias en agosto de 2020 antes de una corrección en septiembre. Desde una perspectiva a más largo plazo, el legendario inversionista en crecimiento William J. O'Neil advirtió que la mayor parte del dinero generalmente se gana en los dos primeros años, seguido de rendimientos mediocres o un mercado bajista.
Reflejos
A medida que el ocio deportivo se volvió cada vez más popular en los años previos a 2020, proporcionó ganancias sustanciales para los inversores en crecimiento.
Athleisure es un término para ropa deportiva cómoda.
Lululemon comenzó la tendencia deportiva en la década de 2010 y el sector ha seguido creciendo.
Desafortunadamente, el rápido aumento de las acciones de athleisure entre 2017 y 2020 creó un alto riesgo a la baja.
