Athleisure

Hvað er Athleisure?

Athleisure vísar til tískustraums sem einkennist af íþróttafatnaði sem er bæði þægilegt og fagurfræðilega aðlaðandi. Vöxtur íþróttaiðnaðar hefur einnig skapað veruleg tækifæri fyrir fjárfesta.

Að skilja Athleisure

Athleisure óx upp úr kraftmikilli notkun jógabuxunnar. Þrátt fyrir að jógabuxur hafi verið hannaðar fyrir líkamsræktarstöðina leiddi þægindi þeirra og einfalda útlitið til þess að konur fóru að klæðast þeim í frjálsum og formlegum aðstæðum. Upphaflega vinsæll af konum, athleisure hefur einnig breyst í karlafatnað. Viðbætur við íþróttalínuna eru leggings, sokkabuxur, joggingbuxur, strigaskór, hettupeysur og jakkar. Bættur vefnaður hefur gert íþróttafatnaði kleift að verða fjölhæfari, þægilegri og smart.

Litið er á Lululemon Athletica sem vörumerkið sem kveikti íþróttatrendið, en það stoppaði ekki þar. Aðrir snemma notendur íþróttaiðnaðar eru Nike og American Apparel. Athleisure sem markaður heldur áfram að vaxa, kemur í stað hefðbundins virkrar fatnaðar og minnkar jafnvel gallabuxnasölu. Fyrirtæki eins og Levi Strauss & Co. og Kate Spade & Company eru að flýta sér að gefa út vörur til að passa á markaðinn. Eins og með hvaða vöruþróun sem er, áttu fyrirtæki í erfiðleikum með að vera ekki skilin eftir og fjárfestar geta nýtt sér þetta tækifæri.

Vinsældir athleisure leiddu til mikils hagnaðar fyrir fyrirtæki sem fylgdu þróuninni. Hlutabréf Lululemon (LULU) hafa verið sveiflukennd, en það hækkaði umtalsvert á milli 2017 og 2020. Lululemon náði að miklu leyti töluverðum árangri vegna vaxandi vinsælda íþrótta og stöðu fyrirtækisins í miðju þeirrar þróunar.

Kostir Athleisure

Þar sem eftirspurn eftir íþróttafatnaði jókst um miðjan og seint á 20. áratugnum, gaf tómstundageirinn tækifæri fyrir vaxtarfjárfesta. Vaxtarfjárfestar kjósa nýjar vörur, ný fyrirtæki sem hafa mikinn hagvöxt og hlutabréf sem oft ná nýjum hæðum.

Frá og með 2020 passa íþróttafyrirtæki vel við þá lýsingu. Að sumu leyti er vöxtur íþróttaiðnaðar svipaður þróuninni í átt að hröðum frjálsum veitingastöðum. Eftir því sem fólk verður efnameira vill það í auknum mæli sameina gæði og þægindi. Þessi stærra þróun gæti stutt áframhaldandi vöxt bæði íþrótta- og frjálsíþrótta í nokkurn tíma.

Árangursríkir vaxtarfjárfestar einbeita sér oft að einu eða tveimur leiðandi fyrirtækjum í iðnaði til að hagnast á þróun. Fyrir íþróttaiðkun var þessi stofn Lululemon Athletica á árunum 2017 til 2020 .

Athleisure hefur skapað sér sess í fataiðnaðinum. Tískan var einnig aðal drifkraftur vaxtar fyrir fataiðnaðinn. Sala á ófatnaði dróst í raun saman árið 2017, en flokkur virks fatnaðar hélt áfram að vaxa, samkvæmt NDP Group. Sala Athleisure jókst um 2 prósent í 48 milljarða dollara árið 2017 .

Það sem meira er, vöxtur í tómstundum tók við sér. Seint á árinu 2019 jókst íþróttaskófatnaður um 7% á ári, samanborið við lækkun bæði á tískuskóm og afkastaskóm. Hlutabréf Lululemon hækkuðu árið 2020, þar sem verðmarkmið hækkuðu og sérfræðingar spáðu miklum skriðþunga innan um minni áhrif af kransæðaveirunni. kreppa.

Gagnrýni á Athleisure

Mikil hækkun á hlutabréfaverði margra íþróttafyrirtækja frá árinu 2017 hefur skapað mikla mögulega niðurhættu. Það eru venjulegar ástæður fyrir áhyggjum sem verðmætafjárfestar myndu setja. Þar á meðal eru hátt V/H hlutfall og tiltölulega ný fyrirtæki án langra afrekaskrár.

Það voru líka hugsanleg vandamál í sambandi við tómstundir frá langtíma vaxtarsjónarmiði. Markaðsleiðtoginn Lululemon Athletica var þegar með markaðsvirði yfir 40 milljarða dollara í byrjun október 2020. Það samanborið við tæpa 200 milljarða dollara fyrir mun betur rótgróna Nike (NKE). Þó að það gefi enn pláss fyrir vöxt, eru þeir sem búast við endurtekningu á næstum tíubagger frammistöðu Lululemon milli 2017 og 2020 líklega fyrir vonbrigðum .

Töfrandi frammistaða í náinni fortíð gæti leitt til annarra vandamála fyrir íþróttir. Sumir af betri tæknivísunum,. svo sem RSI , birtu viðvaranir í ágúst 2020 fyrir leiðréttingu í september. Frá lengri tíma sjónarhorni varaði hinn goðsagnakenndi vaxtarfjárfestir William J. O'Neil við því að mestur hluti peninganna sé venjulega græddur á fyrstu tveimur árum, fylgt eftir með miðlungs ávöxtun eða björnamarkaði.

##Hápunktar

• Eftir því sem tómstundir urðu sífellt vinsælli á árunum fram að 2020, veitti það vaxtarfjárfestum umtalsverðan ávinning.

• Athleisure er hugtak yfir þægilegan íþróttafatnað.

• Lululemon hóf íþróttir á 2010, og greinin hefur haldið áfram að vaxa.

• Því miður skapaði hröð hækkun íþróttahlutabréfa á milli áranna 2017 og 2020 mikla niðurhættu.